【摘 要】
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【摘要】直播带货的即时性交往特征有助于提升沟通效率，促进消费认同。但在经济理性驱使下，即时性被简化为时间的流动性和短时性，并与效率原则捆绑，其沟通意义则相应弱化，从而引发交往困境。首先，营销中利用交往的即时性制造狂欢氛围，却忽视了狂欢的节制性，以致短时效率异化;其次，面对庞大的人流和媒介的揣测性，交往风险增大，风险控制的难度和成本进而急剧提升;最后，为提高认同效率，认同符号脱离产品转向主播，导致消
【机 构】
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华东政法大学传播学院,上海交通大学媒体与传播学院
【基金项目】
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中国博士后科学基金面上资助项目“加强当代中国集体认同与促进肯定叙事创造性建构研究”(2019M661449)。
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直播带货的即时性交往特征有助于提升沟通效率,促进消费认同。但在经济理性驱使下,即时性被简化为时间的流动性和短时性,并与效率原则捆绑,其沟通意义则相应弱化,从而引发交往困境。首先,营销中利用交往的即时性制造狂欢氛围,却忽视了狂欢的节制性,以致短时效率异化;其次,面对庞大的人流和媒介的揣测性,交往风险增大,风险控制的难度和成本进而急剧提升;最后,为提高认同效率,认同符号脱离产品转向主播,导致消费者陷入产品认同困境。只有抛开即时性的时间枷锁,把握共时性的交往优势,才有望突破上述困境,实现直播带货的可持续发展。
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