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摘要：在当今的生活及各类传媒中，仿拟格十分流行。本文从仿拟的界定及分类、仿拟流行的范围、仿拟流行的原因及其前景进行了多角度、全方位的分析 。
关键词： 仿拟 流行 语言
一、仿拟的定义及分类
（一）定义
1.陈望道先生在 1932年出版的《修辞学发凡 》中提出了仿拟：“为了讽刺嘲弄而故意仿拟特种既成形式的，名叫仿拟格仿拟有两种：第一是拟句，全拟既成的句法；第二是仿调，只拟既成的腔调。”这为仿拟格的研究奠定了基础。随着时间的推移，研究的深入，人们将有关仿拟的一些说法加以调整和丰富。古已有之的仿拟现今格外流行，成为一种特别的语言现象。
2.“旧时所谓仿拟法，是专指作者为了滑稽嘲弄而故意拟仿特种既成形式的修辞方法，和寻常所谓模仿不同，实际上……一般作者仿效现成的旧体裁， 或模拟现成的旧曲调，虽然不一定是为了滑稽嘲弄，但也是故意仿拟既成形式，所以也可以算是一种修辞格。……修辞法上所谓仿拟，只指形式，不问内容，乃是作者利用大众熟悉的现成旧形式，来装置新内容，目的是要使听的或读的人喜见乐闻，以增加传布宣扬的作用。”（谭正壁《修辞新例》，棠棣出版社，1953 ）
3.“仿拟，又称‘套用’，是仿照别人主要是前人的话或现成词语的形式改造成相类似的话或‘词语’。”（郑远汉《辞格辨异》，湖北人民出版社，1982）
4.“仿拟，就是根据交际的需要， 模仿现有的格式，临时新创一种说法。”（王希杰《汉语修辞学》，北京出版社，1983）
5.“仿拟格是为了实现一定的辞效，适应特定的语境，故意仿效既有的词、语、句子或作品的格调，创造偶发性的语言成分或言语作品的一种修辞方式。”（武占坤《常用辞格通论》，湖北教育出版社）
6.“仿拟是利用现成词语或格式，更换其中的局部而临时仿造出新的说法。”（张伪之《现代汉语》，上海教育出版社，1987）
上述定义虽然说法各异， 但其中的主要意思大体还是一致的，即仿拟是一种“仿”某现成的语言形式“拟”出一个临时性的新“说法”的修辞方法。
（二）分类
从不同的角度仿拟有不同的分类，比如从仿的关系、仿的对象、仿的形式、仿的意义、仿的性质、仿的技巧、仿的效果等方面，我们在此只从形式上对仿拟进行分类。从仿的形式上看，我们可以把仿拟分为仿词、仿语、仿句、仿篇等几类。
1.仿词：根据表达的需要 更换现成词语中的某个语素临时仿造出新的词语。
2.仿语：把现成的俗语、成语或短语中的一个语素换成意义相反、相对或相关的语素从而临时仿造出一个新的短语。
3.仿句：以现成的句子为本体造出一个新句子。
4.仿篇：仿拟现成的诗歌辞赋和篇章。
二、仿拟流行的范围
（一）校园流行语
校园仿拟语大部分是学生自己创造的口语，它既有的语言形式多为名句名篇、成语俗语、流行歌词、广告词等，已为校园人所熟知，仿造的词、语、句、篇在这个文化层次较高的文化社区流通，学生们心有灵犀，所以即使没有原词、原句、原篇出现，也能收到新颖、诙谐、生动的修辞效果。所以它们一朝出炉，便在校园流行起来。有的在流传过程中不断得到修改、润色，有的还走出校园，进入了社会。这是校园仿拟语对传统仿拟辞格的一大突破。
仿词：
（1）校草——仿“校花”，指校园中最帅的男生；汉托——仿“倒爷”和“板儿爷”，指经常办班赚钱的人。
仿语：
（2）晒月亮——仿“晒太阳”，指晚上恋人出来压马路；卧谈会——仿“座谈会”，指躺在床上聊天。
仿句：
（3）考就是一个字——仿歌曲名《爱就是一个字》
横眉冷对亲父母，俯首甘为女子牛。——仿鲁迅先生的名句“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”。
鲁迅先生庄重严肃的语言风格和仿句失之油滑的语调构成强烈反差，对那些不顾父母反对醉心于恋爱的学生以深刻的讽刺。
仿篇：
（4）酒醉不知归路，误入校园深处，呕吐，呕吐，惊起鸳鸯无数——仿李清照词《如梦令》。
典丽高雅的宋词形式里塞进滑稽的内容，新派流行词语，调侃的语调，读后令人喷饭，没有非凡的创意不可能取得如此悦人的效果；
（5）分不在高，及格就行；学不在深，作弊则灵。斯是教室，惟吾闲情。杂志传得快，小说翻得勤。琢磨下围棋，寻思看电影。无书声之乱耳，无作业之劳形，虽非跳舞场，堪比游乐厅。心里云混张文凭。——仿刘禹锡的《陋室铭》而作的《教室铭》。
（二）手机短信语
随着现代通信科技的飞速发展，人们正在经历着一场全新的沟通体验，即手机成为人们生活中不可或缺的交流工具，收发手机短信成为一种时尚。手机短信语通常言简意赅，短小精悍，一般手机功能设置的留言量限定在70个汉字左右。我们试以网易、新浪网上的短信留言为基本素材，分析短信编写者如何巧妙地运用仿拟修辞，制造新颖别致，幽默风趣的言语效果。我们发现手机短信语中大量使用仿拟修辞，且多为对其他体裁的仿拟，比如对诗歌、流行歌曲、天气预报、食品说明书、通告等体裁的摹仿。手机短信语对仿拟修辞的运用，既展现活泼鲜明的个性，又透着几分俏皮。经过一番对语言和体裁格式的移植，常常能产生独特的新奇感和生动感。
仿词、仿语：
（6）祝你在狗年的日子里，“钱”程似锦，“富”如东海，“瘦”比南山，“性”福美满，“狗”得其乐，“鑫”春快乐！
（7）老朋友，新春又到。狗年祝你：1马平川2亿资产3前有路4海逢源5星宾馆6碟一碗7喜临门8面威风9足饭饱10点上班，天天快乐！
仿篇：
（8）天苍苍，野茫茫，今年的希望太渺茫。水弯弯，路长长，没钱的日子太漫长。楼高高，人忙忙，恨不得抢银行。
这是仿照词句“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”而造，在幽默的调侃中宣泄出内心的苦闷，这对于紧张忙碌的生活、学习、工作而言，是一种调节。
（9）我要送你一份100%纯情奶糖，成分:真心+思念+快乐；有效期：一生；营养：温馨+幸福+感动；制造商：你的朋友。
这则短信用语简明而质朴，选用了成分、有效期、营养、制造商等行业性词语，并且运用了数字符号和数学公式等特殊形式，从行文格式上具备了产品说明书的基本特征，但不是真正意义上的产品说明。表达了对收信人诚挚美好的祝福。仿食品说明书，虽然有些造作，但表明他们希望友情能永恒持久的美好愿望。
手机短信仿拟的内容也是五花八门，比如仿天气预报、仿点歌台、仿歌曲、仿诗词等等。
（三）网络交流语
网络语言的生存基础——互联网 ,具有开放性、交互性、自由性和平等性的特点 ,在这自由广袤的土壤上孕育成长的网络语言借助多种表现形式相应地就具有了创造性、简洁性、形象性、幽默性等特征。巧妙灵活的仿拟格在网络语言所运用的各种修辞方式中尤其具有特色。
有的仿拟童言童语成词，如“GG”为“哥哥”，“DD”为“弟弟”，“JJ”为“姐姐”，“MM”为“妹妹”或者“美眉”；有的仿拟台湾普通话腔调，如“酱紫”为“这样子”，“速哦”为“是哦”，“卫”为“酷”；有的仿拟现成语篇，网络文学的代表作——痞子蔡的《第一次的亲密接触》、影片《大话西游》和雪村的网络flash动漫《东北人》与网民们一经接触，就迅速掀起了模仿浪潮。
仿句：
（10）我的未来就是个梦。
（11）今天你 Hip-Hop 了吗?
例（10）仿拟歌词“我的未来不是梦”，反其义而仿。例（11） 的句式继续流传，势必将可以与“将爱情进行到底”媲美，已从网络走向我们的社会，成为一个社会流行语的常用句式，如“今天你雅虎了吗？”、“今天你冲浪了吗？”等。
仿篇：
（12）曾经有一份很简单的试卷摆在我的面前，而我没有认真做题。等我去补考的时候，才后悔莫及。人世间最痛苦的事莫过此。假如上天可以给我一个重来一次的机会，我一定会仔细复习积极备考。如果一定要在备考上加上一个期限的话，我希望是……两个星期!
（13）——假如时光跳跃到2003年春天，不知是否又会有一批股民在继续后悔：曾经有一次‘手机短信’概念放在我的面前，我却不懂得珍惜……
在网络上闲逛，你会发觉“曾经有一……没有不 ……”这个句式几乎被用得有铺天盖地之嫌。年轻的大话迷们言必“大话”。这是周星驰的搞笑片《大话西游》中的台词，它繁衍出各种版本，以一点细腻一点忧伤展示出青年个体的情感现实。
（四）商业广告语
广告是一种商业推销手段。广告语的制作者要使自己的广告语达到最佳效益，就必须努力借助精彩的语言在最短的时间内、最小的空间里吸引住最多的受众，把有关信息有效的传播出去并让它牢牢的驻留在受众的记忆中。仿拟作为一种有效的语言修辞手段，备受广告制作者的青睐。仿拟不仅具有独创性，而且新颖生动，非常容易吸引受众的注意力，因此运用仿拟修辞格的商业广告举不胜举。广告仿拟多为仿语、仿句，少有仿词、仿篇。仿语大多是对各种熟语，尤其是对成语的仿效，仿句则多是仿照一般民众喜闻乐见的诗词、歌词形式，尤其喜欢仿拟脍炙人口的名诗佳句。广告主为体现其广告意图，利用汉语字词之间在语音或语义上的联系，抽掉成语或俗语中的某个语素或词，换上与产品品牌、性能和功能有关的字词，这种仿成语或仿俗语广告其意义常常在新旧之间闪动，让人一看即知、一听就记住。如：
迅达名炉，烧（稍）胜一畴”（迅达灶具广告）
生活美味，独具酱（匠）心（某酱制调味品广告）
随心所浴（欲）（某热水器广告）
强肾（盛）不衰（某补肾药品广告）
六神有（无）主，全家无忧（六神花露水广告）
一（遗）臭万年，香遍全家（北京王致和腐乳厂广告）
这种以家喻户晓的成语、名言名句为基础仿拟出的广告词具有新奇独特、幽默生动的语用功能，极易引起受众的兴趣和联想并为其接受，从而快速缩短生产者、销售者与消费者之间的距离，达到预期的广告效应。
（五）新闻标题语
新闻标题的一个要求就是简洁，力争用最少的字数传达最多的信息，在节省空间的前提下，让读者对新闻内容有所了解。仿造词语以被仿词语做依托，因而更容易表达一个完整的意义，更容易被人们所理解。作为被仿的词语本体，它们是人们所熟悉的语言成品，所凝固的含义为人们所熟悉，因而人们能轻易理解仿造出来的词语所表达的意义。例如：
（14）一女当关，万夫莫开——“重量级歌手”韩红（《今晚报》2006年8月28日）
（15）将募师支教进行到底（《中国青年报》2006年9月9日）
（16）阜阳中院腐败案窝案震惊全国三任院长“前腐后继”（《北京青年报》2006年9月10日）
例（14）套用“一夫当关，万夫莫开”，语言简炼节省，但却富含深意，告诉读者歌手“韩红”在音乐界的强大实力，甚至敢与男歌手相比。例（15）让我们想起了“将爱情进行到底”，一句简单的话语，显示了政府实行“募师支教”政策的决心。例（16）中的“前腐后继”脱胎于“前仆后继”，形象生动地展示出医院三院长连续出现腐败现象。
（六）仿名命名语
所谓的“仿名命名” ，指的是仿拟名人、名事物（包括时尚流行物）的名字来命名的状况。近些年来，在我们的社会生活中，悄然兴起了一种以商品命名及作品用名领域为代表的、以追仿名人、名事物的用名为特征的、颇为惹人注目的仿名命名倾向。比如：
某猪饲料命名为“猪食茂”，仿著名艺人朱时茂名字的音。
某治咽喉药命名为沙保亮，仿著名艺人沙宝亮名字的。
某书名命名为《谁动了我的肉包子》，仿名作《谁动了我的奶酪》。
从理论上说，作为仿拟辞格中的一个类别，仿名命名应该说自有其衍生的内在逻辑，在修辞方式上也并不是一种什么特殊的新模式。然而，由于被它所仿拟的对象的特殊性——往往都是在社会公众中具有良好的形象、良好的影响、良好的魅力与感召力的人或事物，以及所仿之名所代表的事物在某种程度上可能对被仿对象造成某些潜在的影响，它格外惹人注目不断出现，自然引起了相关人士及一大批社会公众的议论与关注。从这个意义上说，我们倾向于对仿名命名的使用要慎重。
另外，在文学作品中，在我们的日常生活交际中仿拟的现象更是屡见不鲜，在此，我们就不再赘举。
三、仿拟流行的原因及前景
人们常说“熟悉的地方没有风景”，又说“距离产生美”，可距离太远的话，就看不清美不美了。“现代心理学的研究成果中有一条叫‘差异原理 ’:能够引起审美注意的，不是司空见惯的与日常内心图式雷同的形式，而是那些和人们熟悉的内心图式相似而又有一定差异性的形式。”仿拟流行正是因为它符合了这一原理，通过不同方式的改换，或音同音近，或义近义反，或保留整体结构和格调而赋予新的内容，使原来人们熟知的词、句、段落篇章“旧貌换新颜”，给人一种既熟悉又陌生、既亲切又新奇的心理感受。既满足了人们求新求异的心理，又和人们“熟悉的内心图式相似”而不至于让人觉得太陌生，所以很容易引起人们的审美注意。
修辞以是否得体作为考量其效果优劣高下的终极尺度，它牵涉到方方面面的层次与角度。我们在没有对某一仿拟修辞现象做出包括法律层面在内的、全面的、认真细致的综合考量之前，不宜轻率地、不加分析地就对一种修辞现象的规范做出非此即彼的简单化的处理。它也同样需要慎重。
参考文献：
[1]王希杰.修辞学通论[M].南京：南京大学出版社，1996．
[2]曹石珠.形貌修辞学[M].长沙：湖南师范大学出版社，1996.
[3]徐国珍.仿拟研究[M].南昌：江西人民出版社，2003.
[4]徐国珍.二十世纪仿拟辞格研究综述（上）[J].湖北师范学院学报（哲学社会科学版），2000，（4）.
[5]杨芳.大学校园的仿拟妙语[J].湖北师范学院学报（哲学社会科学版），2000，（4）．
[6]张利莹.广告语中仿拟修辞探析[J].怀化学院学报，2006，（11）．
[7]胡芳和 曾瑜薇．手机短信语中的仿拟修辞[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2007，（2）．
[8]吴小芬.简论仿拟格在网络语言中的运用[J].浙江教育学院学报，2003，（6）．
[9]赵立辉 栗冉冉.新闻标题中的仿拟格[J].现代语文（语言研究），2006，（10）．
[10]于全有.一种颇为惹人注目的仿名命名倾向[J].修辞学习，2006，（1）．
（张君玲，河南师范大学文学院）
关键词： 仿拟 流行 语言
一、仿拟的定义及分类
（一）定义
1.陈望道先生在 1932年出版的《修辞学发凡 》中提出了仿拟：“为了讽刺嘲弄而故意仿拟特种既成形式的，名叫仿拟格仿拟有两种：第一是拟句，全拟既成的句法；第二是仿调，只拟既成的腔调。”这为仿拟格的研究奠定了基础。随着时间的推移，研究的深入，人们将有关仿拟的一些说法加以调整和丰富。古已有之的仿拟现今格外流行，成为一种特别的语言现象。
2.“旧时所谓仿拟法，是专指作者为了滑稽嘲弄而故意拟仿特种既成形式的修辞方法，和寻常所谓模仿不同，实际上……一般作者仿效现成的旧体裁， 或模拟现成的旧曲调，虽然不一定是为了滑稽嘲弄，但也是故意仿拟既成形式，所以也可以算是一种修辞格。……修辞法上所谓仿拟，只指形式，不问内容，乃是作者利用大众熟悉的现成旧形式，来装置新内容，目的是要使听的或读的人喜见乐闻，以增加传布宣扬的作用。”（谭正壁《修辞新例》，棠棣出版社，1953 ）
3.“仿拟，又称‘套用’，是仿照别人主要是前人的话或现成词语的形式改造成相类似的话或‘词语’。”（郑远汉《辞格辨异》，湖北人民出版社，1982）
4.“仿拟，就是根据交际的需要， 模仿现有的格式，临时新创一种说法。”（王希杰《汉语修辞学》，北京出版社，1983）
5.“仿拟格是为了实现一定的辞效，适应特定的语境，故意仿效既有的词、语、句子或作品的格调，创造偶发性的语言成分或言语作品的一种修辞方式。”（武占坤《常用辞格通论》，湖北教育出版社）
6.“仿拟是利用现成词语或格式，更换其中的局部而临时仿造出新的说法。”（张伪之《现代汉语》，上海教育出版社，1987）
上述定义虽然说法各异， 但其中的主要意思大体还是一致的，即仿拟是一种“仿”某现成的语言形式“拟”出一个临时性的新“说法”的修辞方法。
（二）分类
从不同的角度仿拟有不同的分类，比如从仿的关系、仿的对象、仿的形式、仿的意义、仿的性质、仿的技巧、仿的效果等方面，我们在此只从形式上对仿拟进行分类。从仿的形式上看，我们可以把仿拟分为仿词、仿语、仿句、仿篇等几类。
1.仿词：根据表达的需要 更换现成词语中的某个语素临时仿造出新的词语。
2.仿语：把现成的俗语、成语或短语中的一个语素换成意义相反、相对或相关的语素从而临时仿造出一个新的短语。
3.仿句：以现成的句子为本体造出一个新句子。
4.仿篇：仿拟现成的诗歌辞赋和篇章。
二、仿拟流行的范围
（一）校园流行语
校园仿拟语大部分是学生自己创造的口语，它既有的语言形式多为名句名篇、成语俗语、流行歌词、广告词等，已为校园人所熟知，仿造的词、语、句、篇在这个文化层次较高的文化社区流通，学生们心有灵犀，所以即使没有原词、原句、原篇出现，也能收到新颖、诙谐、生动的修辞效果。所以它们一朝出炉，便在校园流行起来。有的在流传过程中不断得到修改、润色，有的还走出校园，进入了社会。这是校园仿拟语对传统仿拟辞格的一大突破。
仿词：
（1）校草——仿“校花”，指校园中最帅的男生；汉托——仿“倒爷”和“板儿爷”，指经常办班赚钱的人。
仿语：
（2）晒月亮——仿“晒太阳”，指晚上恋人出来压马路；卧谈会——仿“座谈会”，指躺在床上聊天。
仿句：
（3）考就是一个字——仿歌曲名《爱就是一个字》
横眉冷对亲父母，俯首甘为女子牛。——仿鲁迅先生的名句“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”。
鲁迅先生庄重严肃的语言风格和仿句失之油滑的语调构成强烈反差，对那些不顾父母反对醉心于恋爱的学生以深刻的讽刺。
仿篇：
（4）酒醉不知归路，误入校园深处，呕吐，呕吐，惊起鸳鸯无数——仿李清照词《如梦令》。
典丽高雅的宋词形式里塞进滑稽的内容，新派流行词语，调侃的语调，读后令人喷饭，没有非凡的创意不可能取得如此悦人的效果；
（5）分不在高，及格就行；学不在深，作弊则灵。斯是教室，惟吾闲情。杂志传得快，小说翻得勤。琢磨下围棋，寻思看电影。无书声之乱耳，无作业之劳形，虽非跳舞场，堪比游乐厅。心里云混张文凭。——仿刘禹锡的《陋室铭》而作的《教室铭》。
（二）手机短信语
随着现代通信科技的飞速发展，人们正在经历着一场全新的沟通体验，即手机成为人们生活中不可或缺的交流工具，收发手机短信成为一种时尚。手机短信语通常言简意赅，短小精悍，一般手机功能设置的留言量限定在70个汉字左右。我们试以网易、新浪网上的短信留言为基本素材，分析短信编写者如何巧妙地运用仿拟修辞，制造新颖别致，幽默风趣的言语效果。我们发现手机短信语中大量使用仿拟修辞，且多为对其他体裁的仿拟，比如对诗歌、流行歌曲、天气预报、食品说明书、通告等体裁的摹仿。手机短信语对仿拟修辞的运用，既展现活泼鲜明的个性，又透着几分俏皮。经过一番对语言和体裁格式的移植，常常能产生独特的新奇感和生动感。
仿词、仿语：
（6）祝你在狗年的日子里，“钱”程似锦，“富”如东海，“瘦”比南山，“性”福美满，“狗”得其乐，“鑫”春快乐！
（7）老朋友，新春又到。狗年祝你：1马平川2亿资产3前有路4海逢源5星宾馆6碟一碗7喜临门8面威风9足饭饱10点上班，天天快乐！
仿篇：
（8）天苍苍，野茫茫，今年的希望太渺茫。水弯弯，路长长，没钱的日子太漫长。楼高高，人忙忙，恨不得抢银行。
这是仿照词句“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”而造，在幽默的调侃中宣泄出内心的苦闷，这对于紧张忙碌的生活、学习、工作而言，是一种调节。
（9）我要送你一份100%纯情奶糖，成分:真心+思念+快乐；有效期：一生；营养：温馨+幸福+感动；制造商：你的朋友。
这则短信用语简明而质朴，选用了成分、有效期、营养、制造商等行业性词语，并且运用了数字符号和数学公式等特殊形式，从行文格式上具备了产品说明书的基本特征，但不是真正意义上的产品说明。表达了对收信人诚挚美好的祝福。仿食品说明书，虽然有些造作，但表明他们希望友情能永恒持久的美好愿望。
手机短信仿拟的内容也是五花八门，比如仿天气预报、仿点歌台、仿歌曲、仿诗词等等。
（三）网络交流语
网络语言的生存基础——互联网 ,具有开放性、交互性、自由性和平等性的特点 ,在这自由广袤的土壤上孕育成长的网络语言借助多种表现形式相应地就具有了创造性、简洁性、形象性、幽默性等特征。巧妙灵活的仿拟格在网络语言所运用的各种修辞方式中尤其具有特色。
有的仿拟童言童语成词，如“GG”为“哥哥”，“DD”为“弟弟”，“JJ”为“姐姐”，“MM”为“妹妹”或者“美眉”；有的仿拟台湾普通话腔调，如“酱紫”为“这样子”，“速哦”为“是哦”，“卫”为“酷”；有的仿拟现成语篇，网络文学的代表作——痞子蔡的《第一次的亲密接触》、影片《大话西游》和雪村的网络flash动漫《东北人》与网民们一经接触，就迅速掀起了模仿浪潮。
仿句：
（10）我的未来就是个梦。
（11）今天你 Hip-Hop 了吗?
例（10）仿拟歌词“我的未来不是梦”，反其义而仿。例（11） 的句式继续流传，势必将可以与“将爱情进行到底”媲美，已从网络走向我们的社会，成为一个社会流行语的常用句式，如“今天你雅虎了吗？”、“今天你冲浪了吗？”等。
仿篇：
（12）曾经有一份很简单的试卷摆在我的面前，而我没有认真做题。等我去补考的时候，才后悔莫及。人世间最痛苦的事莫过此。假如上天可以给我一个重来一次的机会，我一定会仔细复习积极备考。如果一定要在备考上加上一个期限的话，我希望是……两个星期!
（13）——假如时光跳跃到2003年春天，不知是否又会有一批股民在继续后悔：曾经有一次‘手机短信’概念放在我的面前，我却不懂得珍惜……
在网络上闲逛，你会发觉“曾经有一……没有不 ……”这个句式几乎被用得有铺天盖地之嫌。年轻的大话迷们言必“大话”。这是周星驰的搞笑片《大话西游》中的台词，它繁衍出各种版本，以一点细腻一点忧伤展示出青年个体的情感现实。
（四）商业广告语
广告是一种商业推销手段。广告语的制作者要使自己的广告语达到最佳效益，就必须努力借助精彩的语言在最短的时间内、最小的空间里吸引住最多的受众，把有关信息有效的传播出去并让它牢牢的驻留在受众的记忆中。仿拟作为一种有效的语言修辞手段，备受广告制作者的青睐。仿拟不仅具有独创性，而且新颖生动，非常容易吸引受众的注意力，因此运用仿拟修辞格的商业广告举不胜举。广告仿拟多为仿语、仿句，少有仿词、仿篇。仿语大多是对各种熟语，尤其是对成语的仿效，仿句则多是仿照一般民众喜闻乐见的诗词、歌词形式，尤其喜欢仿拟脍炙人口的名诗佳句。广告主为体现其广告意图，利用汉语字词之间在语音或语义上的联系，抽掉成语或俗语中的某个语素或词，换上与产品品牌、性能和功能有关的字词，这种仿成语或仿俗语广告其意义常常在新旧之间闪动，让人一看即知、一听就记住。如：
迅达名炉，烧（稍）胜一畴”（迅达灶具广告）
生活美味，独具酱（匠）心（某酱制调味品广告）
随心所浴（欲）（某热水器广告）
强肾（盛）不衰（某补肾药品广告）
六神有（无）主，全家无忧（六神花露水广告）
一（遗）臭万年，香遍全家（北京王致和腐乳厂广告）
这种以家喻户晓的成语、名言名句为基础仿拟出的广告词具有新奇独特、幽默生动的语用功能，极易引起受众的兴趣和联想并为其接受，从而快速缩短生产者、销售者与消费者之间的距离，达到预期的广告效应。
（五）新闻标题语
新闻标题的一个要求就是简洁，力争用最少的字数传达最多的信息，在节省空间的前提下，让读者对新闻内容有所了解。仿造词语以被仿词语做依托，因而更容易表达一个完整的意义，更容易被人们所理解。作为被仿的词语本体，它们是人们所熟悉的语言成品，所凝固的含义为人们所熟悉，因而人们能轻易理解仿造出来的词语所表达的意义。例如：
（14）一女当关，万夫莫开——“重量级歌手”韩红（《今晚报》2006年8月28日）
（15）将募师支教进行到底（《中国青年报》2006年9月9日）
（16）阜阳中院腐败案窝案震惊全国三任院长“前腐后继”（《北京青年报》2006年9月10日）
例（14）套用“一夫当关，万夫莫开”，语言简炼节省，但却富含深意，告诉读者歌手“韩红”在音乐界的强大实力，甚至敢与男歌手相比。例（15）让我们想起了“将爱情进行到底”，一句简单的话语，显示了政府实行“募师支教”政策的决心。例（16）中的“前腐后继”脱胎于“前仆后继”，形象生动地展示出医院三院长连续出现腐败现象。
（六）仿名命名语
所谓的“仿名命名” ，指的是仿拟名人、名事物（包括时尚流行物）的名字来命名的状况。近些年来，在我们的社会生活中，悄然兴起了一种以商品命名及作品用名领域为代表的、以追仿名人、名事物的用名为特征的、颇为惹人注目的仿名命名倾向。比如：
某猪饲料命名为“猪食茂”，仿著名艺人朱时茂名字的音。
某治咽喉药命名为沙保亮，仿著名艺人沙宝亮名字的。
某书名命名为《谁动了我的肉包子》，仿名作《谁动了我的奶酪》。
从理论上说，作为仿拟辞格中的一个类别，仿名命名应该说自有其衍生的内在逻辑，在修辞方式上也并不是一种什么特殊的新模式。然而，由于被它所仿拟的对象的特殊性——往往都是在社会公众中具有良好的形象、良好的影响、良好的魅力与感召力的人或事物，以及所仿之名所代表的事物在某种程度上可能对被仿对象造成某些潜在的影响，它格外惹人注目不断出现，自然引起了相关人士及一大批社会公众的议论与关注。从这个意义上说，我们倾向于对仿名命名的使用要慎重。
另外，在文学作品中，在我们的日常生活交际中仿拟的现象更是屡见不鲜，在此，我们就不再赘举。
三、仿拟流行的原因及前景
人们常说“熟悉的地方没有风景”，又说“距离产生美”，可距离太远的话，就看不清美不美了。“现代心理学的研究成果中有一条叫‘差异原理 ’:能够引起审美注意的，不是司空见惯的与日常内心图式雷同的形式，而是那些和人们熟悉的内心图式相似而又有一定差异性的形式。”仿拟流行正是因为它符合了这一原理，通过不同方式的改换，或音同音近，或义近义反，或保留整体结构和格调而赋予新的内容，使原来人们熟知的词、句、段落篇章“旧貌换新颜”，给人一种既熟悉又陌生、既亲切又新奇的心理感受。既满足了人们求新求异的心理，又和人们“熟悉的内心图式相似”而不至于让人觉得太陌生，所以很容易引起人们的审美注意。
修辞以是否得体作为考量其效果优劣高下的终极尺度，它牵涉到方方面面的层次与角度。我们在没有对某一仿拟修辞现象做出包括法律层面在内的、全面的、认真细致的综合考量之前，不宜轻率地、不加分析地就对一种修辞现象的规范做出非此即彼的简单化的处理。它也同样需要慎重。
参考文献：
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（张君玲，河南师范大学文学院）