“观众朋友们，该回来看电影啦！就是现在！”
　　一个周三，一家AMC影院反反复复播送着这条消息。当时，好莱坞五大电影公司及其独立子公司，以及A24、Neon等独立厂牌齐齐现身AMC影院，展示它们即将上映的夏季影片，提醒新冠疫情期间已经习惯使用流媒体观看娱乐节目的影迷，他们当初为什么喜欢到影院看电影。
　　演员及导演约翰·卡拉辛斯基（JohnKrasinski）在《寂静之地2》（A Quiet Place 2）预告片前的一段视频中说：“我在影院等你！”。漫威（Marvel）首席执行官凯文·费奇（KevinFeige）在播放新电影片段时提醒观众：“漫威电影，为大银幕而生。”范·迪塞尔（Van Diesel）、瑞安·雷诺兹（Ryan Ryenolds）、道恩·强森（Dwayne Johnson）、李美琪（MaggieQ）、亨利·戈尔丁（Henry Golding）等明星也纷纷呼吁观众抱着香喷喷的爆米花，坐在影院舒适的座位上，观看一场久违的电影。
　　但是，呼声最大的还是《终结者》。阿诺德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）先是述说了一番大银幕在特效、视效方面的优点，然后高声唱道：“我们回来了！我们回来了！”
　　要吸引观众回到影院当真这么容易就好了。新冠疫情影响了经济。和许多行业一样，影院行业也遭受了打击。各国采取封锁隔离措施后，影院没了观众，电影公司推迟了新电影的上映，有些新片甚至改投了流媒体服务。有些连锁影院关门歇业，有些则宣告破产。
　　AMC娱乐（AMC Entertainment）首席执行官亚当·阿伦（Adam Aron）5月表示，公司“2020年4月至2021年1月期间，曾有连续几个月处于现金短缺的状态”。
　　新冠疫情期间，Alamo Drafthouse连锁影院为3100名员工办理了停职。去年12月，公司宣布破产，并为重组关闭了3家影院，另外还叫停了佛罗里达州奥兰多一个正处于规划阶段的项目。
　　Alamo Drafthouse新任首席执行官雪莉·泰勒（Shelli Taylor）表示，新冠疫情暴发以来，已有大约114家独立影院和连锁影院关门歇业，其中包括了在好莱坞备受喜爱的Ar cLight影院。许多影院原本希望通过最近的联邦救助计划获得资金，但小企业管理局（Small BusinessAdministration）出现了资金发放问题，许多影院最终难以为继。
　　这些电影公司在AMC影院举办的这场活动是为了告诉观众，麻烦已经结束，电影强势归来，影迷们很快就可以正常观影了。
　　Alamo Dra fthouse创始人蒂姆·利格（TimLeague）早先接受电话采访时表示：“我们所做的事就像魔法一样。”他承认，去年12月申请破产保护之前，他的公司面临资金枯竭。
　　“我们的工作是尽可能创造最棒的观影体验。如果我们做得足够好，影片效果就会很惊艳。”他补充道，“我知道，现在大家都很渴望离开家，和别人待在一起，体会那种重新加入社区的感觉。”
　　考虑到各大院线这一年来的表现，利格的观点似乎有些出人意料。例如，喜满客（Cinemark）2021年第一季度亏损2.08亿美元。不过，喜满客首席执行官马克·佐拉迪（Mark Zoradi）在探讨公司收益的电话会议上表示：“今天我很高兴地宣布，我们正积极走在复苏的道路上。”
　　放映调研公司National Research Group的数据显示，约70%影迷表示，他们对重返影院感到放心。今年4月美国院线票房达到了1.9亿美元，相较2月增长了300%。
　　新冠疫情也带来了一些有益的改变，其中之一是让电影的发行方式变得更加灵活。多年来，放映方往往要求影片先在影院独家放映72至90天，隨后才能在流媒体平台或付费视频点播平台上线。新冠疫情打破了这一局面，让影院独家放映期缩短到了45天。
　　在泰勒看来，连锁影院和电影公司之间的合作关系相当过时，她对于双方即使在新冠疫情期间也保持着这种过时的合作关系感到十分惊 讶。
　　泰勒表示，大制作的大片应该有影院独家放映期。“这是电影制作人想要的，是创作者想要的，也是观众想要的。”她说，“当然，有些电影应该直接上线流媒体平台，或者在影院和流媒体平台同步发行。”
　　一些小型独立影院不相信新一批上映的电影能吸引观众再次坐满影院。
　　“大家平时也想不到去看电影，毕竟‘眼不见，心不烦’。”南卡罗来纳州希尔顿黑德岛ParkPlaza影院的老板露西·曼（Lucie Mann）表示，“大家要过段时间才会重新燃起这方面的激情。我不觉得我们能够恢复，除非我们做些惊人的事，但我也不知道具体该做些什么。”
　　导演J·J·艾布拉姆斯（J.J. Abrams）试图提醒人们，看电影和看电视是截然不同的。然而人们在家待了几个月后，电影和电视之间的这一区别已经变得模糊了起来。
　　“你和电视的关系就像你是家长，电视是孩子。”他说，“电视在你家，它比你小，你可以关掉它、换台，你可以控制它。”
　　“但如果你去影院看电影，你就是孩子，而电影是家长。你要抬头看它，它控制着你，把你带到它想带你去的地方。”艾布拉姆斯补充道，“我想，我们都希望再当一回孩子。”