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随着国内旅游市场的不断成熟与竞争的日益激烈,旅游企业引入定制营销思路进行经营创新意义非凡。文章分析了定制营销与定制旅游的内在契合关系,阐释了定制营销视角下旅游企业经营创新的促进因素和限制因素,构建了"4P+4C+4V"营销组合应用模型,以期有针对性地满足旅游消费者个性化需求,并为旅游企业贯彻定制化经营策略提供具体参考。