随着时代和经济的发展，各种形式的广告出现在人们的视野中。广告作为商品的推广方式之一，不仅能促进营销，而且已然成为传播经济、文化信息的有力工具与手段。一个好的广告文案一方面需要具有一定的吸引力，另一方面还应在人们的头脑中留下深刻的印象。只有这样，它才更容易为大众所接受和传播。接下来，让我们一起来看看那些兼具新颖性和创造性的广告文案吧！
　　“你喝的是咖啡，还是咖啡馆？
　　我们只需要你为咖啡本身付费。”
　　——瑞幸咖啡广告文案
　　【解读】2019年5月17日晚，瑞幸咖啡在美国纳斯达克股票交易所正式上市，它在时代广场用创意十足的文案发表了品牌宣言，宣传的同时也没忘记“挑逗”一下星巴克。
　　“奔驰一生，宝马相伴”
　　——宝马汽车广告文案
　　【解读】奔驰全球总裁蔡澈退休，宝马推出一则玩味十足的致敬短片，配文表白“奔驰一生，宝马相伴”，并顺便艾特了下老对手。相爱相杀的奔驰也大气转发微博，照搬文案但巧妙地换了位置“宝马相伴，奔驰一生”。看似暧昧，实则各自在为自己的品牌做宣传。
　　“中国人民很行”
　　——银联广告文案
　　【解读】由于“银”和“很”这两个字非常形似，它们曾被调侃过无数次，银联把这个梗用于广告文案，不仅向B端用户、C端用户传播了品牌的产品、业务，也体现了作为国民品牌的情怀和格局。
　　“盖Kindle，面更香”
　　——Kindle广告文案
　　【解读】在网友调侃“Kin？ dle买来后的常态就是用来盖泡面”之后，Kindle“自暴自弃”打出文案“盖kindle，面更香”，将网友无意的调侃迅速转化为一场有预谋的营销，在圈粉无数的基础上，让曾经的“吃灰”和“拿来盖泡面”变得不再尴尬。这一广告语还有一语双关的功效，一方面扩展了Kindle的功能（可以用来当盖面的工具），另一方面又鼓励人们读书，将书香赋予到了方便面上，既幽默又富含韵味。
　　“今天不追风，口欠口欠风”
　　——麦当劳广告文案
　　【解读】为了给慵懒上市的夏日特饮造势，麦当劳特此推出清凉海报和文艺文案，读来是否有雅痞“冯唐”的感觉呢？
　　“怕就对了”
　　——Keep APP广告文案
　　【解读】以“怕”为突破口，从人人皆有的心理弱点入手，传递积极勇敢的品牌理念，这个风格很“耐克”。
　　“做大人久了，稳字当先”
　　——江小白广告文案
　　【解读】2019年毕业季，江小白推出了这则以“做大人久了”为主题的海报，向青春告别，依然延续了追忆过去的文艺风格。它将成年人步入社会，面对工作和生活的各种压力产生的孤独、失落、追忆过去的情绪深刻地表现出来，不仅贴近生活，而且仿佛表达出我们每个人的喜怒哀乐。
　　“我眼里的好，是我喜欢就好”
　　——华为广告文案
　　【解读】这是华为P30未来影像推广的物料周边，文案刻意打破常规，没有过度渲染，又贴近生活，朴实动人。这句文案彰显出年轻无畏的个性。在不影响他人的前提下，喜欢什么是自己的自由。坚持自己的喜好，不用在意他人的看法。
　　“生活不能一退再退，
　　人生需要找准定位”
　　——vivo广告文案
　　【解读】vivo这句文案有一语双关的妙处，一方面宣传了手机拍照功能的强大，更容易捕捉到最精彩的瞬间；另一方面容易让人们联想到人生，即要找准自己在社会中、职场上的位置，并全力以赴，实现自己的价值。
　　“管什么分寸
　　跳得过记录，也跳得过命运”
　　——NIKE广告文案
　　【解读】借着三八节的契机，NIKE推出了全新广告片《Dream Crazier》，致敬那些敢于挑战、为梦疯狂的女性。而以“管什么分寸”为主题的文案，不仅霸气十足，更能打动人心。
　　“不只一起结婚，更要一起结账”
　　——淘宝广告文案
　　【解读】这是淘宝在中国台湾投放的一組海报，海报文案最大程度地与当地生活环境结合，亲切自然的同时，又饶有趣味。
　　“一杯敬过去，一杯敬过不去”
　　——STANLEY酒壶广告
　　【解读】STANLEY的不锈钢小酒壶文案真切动人，直戳人心。人生不就是充满坎坷，却又只能迎难而上。有时候，成年人的世界不免有一些忧愁，这时适度地借酒消愁，可能心境会豁然开朗。
　　“世界上那么多孤独的人
　　因为他们都没有勇气迈出第一步”
　　——《绿皮书》电影广告文案
　　【解读】这一文案也是直戳人心，给予人们关于人生的启示。堪称奥斯卡近十年最好的电影《绿皮书》讲述的是在种族歧视环境下，两位朋友同甘共苦的故事。电影细腻温柔却不乏幽默风趣，是孤独的人最好的依靠。
　　“不知道如何追梦
　　可以先开始奔跑”
　　——民生银行广告文案
　　【解读】民生银行的文案也很有意思，正着念是前半句“不知道如何追梦”，倒过来反着念是后半句“可以先开始奔跑”，中间的“追梦”和“奔跑”一个词正反都能念出有意义的字，很有创意。文案内容也很乐观，鼓舞着人们脚踏实地地向前奔跑。
　　从以上文案可以看出，具有创意的广告文案不像硬性广告一样给人乏味的感觉，它更贴近人们的心灵，更容易引起大众的情感共鸣，让人们对这些企业产生信任感。特别是一些广告文案中，还试图给人们灌输“心灵鸡汤”，给予人们积极向上的正能量，从而促使人们重拾生活的信心，勇往直前，广告也因此达到了较好的宣传效果。