张默闻
　　美国东方生物技术有限公司整合营销传播中心总经理
　　
　　中央电视台2009又要广告招标了。我不知道那个黄金资源广告是否一如往年茂盛，我也不知道企业家是否像赶集一样带着梦想来比武招亲，来娶这个花团锦簇的国字号姑娘。这一年一度的盛会，牵挂了太多人的神经，也爆炸了很多让人欢喜让人忧愁的故事。南方企业家的细腻和北方企业家的豁达在这场爱与不爱、投与不投的斗争中该扮演什么角色，一切都充满了传奇，一切都那么充满变数。
　　其实人们开始冷静地看待这次国家级的广告招标了，已经从狂热到冷静、从激动到成熟、从刚进门的青涩到招标现场的常客，就像一件艺术品，终于在新鲜感和狂热感结束后开始了价格的追逐和投入决心的衡量。有人说今年的整体经济环境有点萎，有人说今年的经济在奥运的影响下开始最后搏击和变硬，有人说企业家开始理智地看待广告，有种心中揣着秘密就不告诉你的玩味，有人说企业的获利的能力开始打击广告的命运，有人说新媒体已经开始翻身，有点大爷的味道。人们都在说，说的让人不知道东西南北，不知道月圆月缺，不知道真假真相，不知道进退之间。看着都烦。
　　我想说，我们永远也不能轻视中央电视台，老大就是老大，招标年年招，年年有新高。梅地亚的招标现场每年都像选美一样筛选全国的企业家和媒介代理，就是隆重，这就是品牌的力量。中国的、西方的，大品牌都挤破脑袋往里走，壮观。每年CCTV都会给企业家惊喜，拿出自己的新鲜资源，卖个好价钱。大品牌不做中央电视台是没有出息的表现，但是盲目进入又死得很快，真是英雄一战，有人战袍碎，有人红花背，有人放声哭，有人直言累。关键是你的品牌和CCTV的契合度，CCTV是海，你怎么遨游，就看你的水性，你怎么成功，就看你的本事，大台无声，一切都靠自己。
　　我相信现在的企业家已经变了，真的开始以市场为导向进行品牌建设了，那种有钱就撒野、有钱就敢花、有钱就变脾气的时代已经结束了，无论是中央电视台的大树如何照耀和茂盛，无论卫星电视如何大送秋天的菠菜，企业家就看自己的市场营销，就看企业的风险，难怪有人感叹，广告不容易做了，企业家一冷静，后果很严重，这不，企业家有了成熟家长的味道，不是那个冲动的儿郎了。
　　企业家的造诣并没有真正挽救今年经济的本质滑落，这种冰火两重的感觉太考验中国的媒介了。有人说，中央电视台的招标是中国经济的晴雨表，看来今年这场戏有点风雨滋味，有种落叶飘满京城的秋天味道。但是我相信，比这种感觉更强烈的是一层高过一层的快乐和新闻，毕竟快乐可以制造，我一直相信品牌的力量。
　　广告招标，那一场“招”花雪月的事，已经张开它美丽的翅膀，轻盈地飞翔到你的身边，你是愿意安静坐在咖啡厅里看江湖斗争而微笑，还是愿意一屁股冲上战场把资源争夺者砍个人仰马翻；是积极地参与却不动声色还是抱一筐果实回家欢天喜地，一切都在每个企业家的心里成了胶片，自己给自己导演。
　　该招的还会招，谁也不会轻视CCTV年度招标盛会，该不招的去凑热闹而已，也不用放在心上，关键是中央电视台本身的梦想和理想，如果你强制地完成自己设置的销售目标，把自己的愿望加到企业家身上那就很辛苦，其实业绩好坏和媒介本身，和广告部的勤奋都没有关系，和自己的目标的设计有关系。买卖图的是需求，没有需求，才是最大销售的难度。
　　秋天来了，招标也来了，一切温暖和熟悉如昔。毛泽东说过，让东风压倒西风，我知道CCTV是东风，但是我不知道谁是西风。大事小事，祝福为上，我亲爱的CCTV2009黄金资源广告招标，路上好风景。