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中华文化传播是走“宣传”的老路，还是大力促进中华文化产品化进而形成产业化？在全球经济衰退的背景下，如何实现中华文化产品的可持续性发展？本文认为：古今中外，文化传播是有载体的，那就是文化产品，文化产品的资源不会枯竭，文化产品符合当今世界的“消费”观念；当前中华文化跨文化传播的误区，就在于重宣传而轻产品生产，没有拳头产品行销于世．难以引起异质文化的认同和消费欲望；在全球经济衰退的背景下，由于文化产品的资源节约型、可持续利用性、低成本生产能力等特点，给中华文化产品的生产提供了契机，也是中华文化传播的大好时机，我