【摘 要】
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探究社会化抖音号阅读推广短视频传播效果的影响因素,有利于图书馆向其学习与借鉴,对提高图书馆抖音号的运营效果具有重要意义.根据精细加工可能性模型,构建抖音阅读推广短视频传播效果影响因素模型,并基于30个社会化抖音号的10294个阅读推广短视频数据,应用SPSS多元线性回归对影响因素模型进行实证分析.研究结果表明,短视频内容的可读性和网络热词,短视频标题的可读性、长度和互文性,短视频时长对抖音阅读推广短视频传播效果有显著正向影响.根据研究结果提出注重短视频内容可读性、凝练短视频标题、优化短视频封面、控制短视频
【机 构】
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中国人民大学信息资源管理学院;武汉理工大学安全科学与应急管理学院;中国政法大学商学院产业经济系
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探究社会化抖音号阅读推广短视频传播效果的影响因素,有利于图书馆向其学习与借鉴,对提高图书馆抖音号的运营效果具有重要意义.根据精细加工可能性模型,构建抖音阅读推广短视频传播效果影响因素模型,并基于30个社会化抖音号的10294个阅读推广短视频数据,应用SPSS多元线性回归对影响因素模型进行实证分析.研究结果表明,短视频内容的可读性和网络热词,短视频标题的可读性、长度和互文性,短视频时长对抖音阅读推广短视频传播效果有显著正向影响.根据研究结果提出注重短视频内容可读性、凝练短视频标题、优化短视频封面、控制短视频时长等图书馆阅读推广短视频优化策略,以提高图书馆短视频的传播效果.
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