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体育运动是人类社会生存活动的重要形式,是不同国家和地区深化交往的重要形式。在体育事业发展中,营销活动开展已经成为体育活动不可分割的组成部分,对体育事业健康可持续发展具有重要的推动作用。本文在对体育营销和品牌价值概念进行解析的基础上,分析了体育营销在品牌价值提升层面出现的问题,结合实际提出了对应的提升途径,以期为体育营销活动开展和相关企业品牌构建提供理论参考。