【摘 要】
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尽管已有走出营销第一步的中国电影,比如张艺谋导演的《十面埋伏》和《英雄》,但是中国电影和好莱坞电影还是有着一定的差距,这其中有很多原因,比如中国电影的体制并不健全,中国电影的营销起步没有好莱坞电影的早等等,但是中国电影业的品牌营销和整合营销正在随着世界电影市场的竞争和融媒体的到来而发展。所以为了在世界电影的营销战争中迅速崛起,中国电影就应该利用融媒体营销的分众化、个性化和互动性等传播特点,把融媒体传播的优点利用到极致,以此来提升中国电影的营销能力。
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尽管已有走出营销第一步的中国电影,比如张艺谋导演的《十面埋伏》和《英雄》,但是中国电影和好莱坞电影还是有着一定的差距,这其中有很多原因,比如中国电影的体制并不健全,中国电影的营销起步没有好莱坞电影的早等等,但是中国电影业的品牌营销和整合营销正在随着世界电影市场的竞争和融媒体的到来而发展。所以为了在世界电影的营销战争中迅速崛起,中国电影就应该利用融媒体营销的分众化、个性化和互动性等传播特点,把融媒体传播的优点利用到极致,以此来提升中国电影的营销能力。
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