【摘 要】
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<正>迪士尼:利润乘数模式 迪士尼用现代工业流水线生产的方式,行销自家的动画。其特有的“利润乘数 模式”亦即“轮次收入模式”,指的是迪士尼通过制作并包装源头产品——动
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<正>迪士尼:利润乘数模式 迪士尼用现代工业流水线生产的方式,行销自家的动画。其特有的“利润乘数 模式”亦即“轮次收入模式”,指的是迪士尼通过制作并包装源头产品——动画,打 造影视娱乐、主题公园、消费产品等环环相扣的财富生产链。 娱乐制作部门制作影片,票房、发行和影片拷贝销售收入等是第一轮次的收 入;主题公园的经营构成集团的第二轮收入;消费品部门则通过特许授权、出版、 零售迪士尼“标签产品”等途径赚进第三轮收入。其它比如在网络这一环境里的动 作又可以构成再下一轮收入。 迪士尼就是这样,从米老鼠开始,构造环环相扣的产业链,从而写就了最伟大 的动漫品牌商业神话。
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