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摘要：探索“叙事理念”在电影衍生品中的设计方法与应用表现。将叙事性设计的理论研究与电影衍生品的设计特征结合，再通过设计调研与用户分析，选用适当的电影与角色元素，并结合产品本身的使用性，进行基于“叙事理念”的电影衍生品实践创作。得出三种在电影衍生品中体现叙事理念的设计思路，设计出兼具叙事性与用户体验感的衍生品。叙事性设计思维可以帮助设计师们设计出更好的电影衍生品。
关键词：电影衍生品叙事性设计故事性叙事思维设计方法
中图分类号：G642.477文献标识码：J
文章编号：1003-0069（2021）09-0029-03
Abstract： The purpose of this article is to explore the application of “narrative concept”in the design of film derivatives. By combining the theoretical research of narrative design with the design characteristics of film derivatives，and then through design research and user analysis，appropriate film and character elements are selected， and combined with the usability of the product itself，the practical creation of film derivatives based on the “narrative concept”is carried out. It came up with three design ideas to reflect the narrative concept in the movie derivatives and design a derivative with both narrative and user experience. Narrative design thinking can help designers to design better movie derivatives.
Keywords： Film derivative productsNarrative designStorytellingNarrative thinkingDesign method
引言
隨着时代不断进步，人们消费水平和文化水平的提高，带动电影行业蒸蒸日上，电影衍生品产业也逐渐出现在人们的视野中。但衍生品市场也存在一定的问题，目前市场上占据榜首的还是简单的印刷商品，即完全基于电影中已有形象，不做任何设计的贴图产品，实用性极低。在成熟的电影产业链中，衍生品是除票房外最大的收入来源，但当前现状本末倒置，用电影的热度帮助商家售卖产品，对普通消费群体没有任何吸引力，所以这些商品并非真正意义上的电影衍生设计产品。
笔者认为，电影衍生品需要新的设计方向——叙事性设计来打破这一僵局，让衍生品发挥它们真正的作用，成为电影行业的助力。
一、基于“叙事理念”的电影衍生品设计特征分析
（一）产品设计的叙事思维与叙事性设计
叙事性设计即在保证产品必需的使用性前提下，为它覆盖上一段背景、人物关系、内涵等，用这些带有故事感的元素包装一个普通产品，为它注入情感，使人们感受到产品中所蕴含的情绪和构建出的氛围，勾起购买者与产品主动交流的兴趣。
“叙述性设计方法是一种沟通艺术领域理性与非理性的尝试。它同时代表了一种新的设计方法论，也是设计师满足用户深层需求的一种体现。”[1]它是当代新兴的创新设计方法之一，相对盛行于日常接触的新媒体、互联网行业，先前已有不少叙事性设计相关的研究。如易晓蜜与郑伯森在《概念时代产品设计故事感研究》[2]中总结出故事感在产品中的三种表现形式，即交互性、游戏性、意味性;唐兴荣在《基于乡土感、故事感、设计感的文创农产品设计与开发模式研究》[3]中假定了一套提升文创农产品故事感的开发方式，即在产品命名和包装设计中融入与当地有关的历史文化、风土人情、生产事件;此外，武优在硕士论文《老字号包装的叙事性设计研究——以德懋恭为例》[4]中，从情节性、时间性、空间性、易读性四个方面整体讨论了包装设计中叙事手法的使用，并构建了该包装形成了基本流程。
纵向看来，近期人们更加意识到叙事思维在设计中的重要性，电影本身就有故事，所以将“叙事理念”与产品设计相结合，正适合依附电影进行设计的电影衍生产品。
（二）电影衍生品的概念解析与特点分析
电影衍生品是以电影为本原的产业，源于电影的意境与内涵，可以延续大众观影后的审美情感。[5]它的一切特色都是从电影本身剖析出来的，是电影中代表性图像特征与印象内涵的具现化载体，是抽象概念进驻日常生活的一种方式，忠于原作又高于原作。从故事主线、颜色造型、情景环境、角色互动、总体印象等多个方面，将观影过程中给观众带去的视听感受、感情共鸣等，加以凝聚集合，通过与生活息息相关的设计形式重新被制造成不同品类的产品，在客观现实中二度重现，为电影补充了一层可触碰的体验环节。
利用电影自身的叙事方式，发掘电影故事性的使用方法，探索其融入衍生品的可能性，将其提炼成为产品设计中常用的另一种思维方式和侧重点，不仅可以使其更好地代表电影自身内涵，还能够提升产品吸引、故事感和趣味性，从而帮助人们在日常生活中感受故事、增强体验。
（三）电影衍生品的“叙事理念”如何体现
基于上述分析，叙事性设计通过营造“故事感”来调动人心，电影衍生品设计要着力于电影素材和购买者的意愿，如何将“叙事理念”与电影衍生品设计恰当结合，应从以下三个方面来体现： 1.产品要体现故事性：“叙事理念”可以融合原作的故事性进行衍生产品输出。因为电影自身就在“讲故事”，剧情发展、中心主旨、角色的成长是故事，流动变化的感情更是故事……在影片中，这些元素更是附着了与观众的互动性，可以说，故事性是浓缩了观众们观影过程中精神痛点的精华，它是与原作场景、角色、剧情等息息相关的非常重要的一个设计元素。
2.产品要增强用户的体验感：任何产品设计都要以用户为中心，而好的体验感就是用户心中对产品留下好印象的决定性因素，所以为用户提供更优质、更全面的产品体验是所有设计的宗旨，是最前期不可或缺的定位调研，也是一个需要与时俱进的多变因素。如果为了还原电影背景故事，而生搬硬套影片中的素材，比如直接用电影道具倒模做一件家具，这样就很可能忽视用户实际使用时的感受，产品效果也将大打折扣，因此，要以实用性为中心展开设计思考，增强用户的产品体验感。
3.产品要建立用户与产品的互动联系：在电影中、日常生活中，互动是形成“故事”最直接的方法，我们每天都在与他人、与自己互动，这种行为能让我们感受到互相之间的情感链接与归属感。
电影善于为观众们创造一片沉浸式的幻想世界，电影院中短暂脱离出现实世界的几个小时非常令人心动，人们会依恋那种氛围与情绪，然而大部分消费者观影之后只留下了清晰的视觉印象，那是只能留存在脑海中的虚无缥缈的意识概念，不免让人感到失落。而建立带有互动意义的产品，就可以帮助人们在使用该电影的衍生品时重塑那种感觉，因为电影衍生产品是电影印象概念的实体化，是能够触碰到的、真实存在的，甚至可以日常陪伴在身边。
为了验证上述观点的可行性，笔者将通过一个实践案例来进行设计验证。
二、基于“叙事理念”的电影衍生品设计实践前期准备
（一）同类设计案例解析
当前市场上强调故事性的产品设计主要有两类：一是产品自身带有故事性;二是当产品使用时与人或环境构成互动，从而营造出故事性氛围。
1.产品自身带有故事性：如图1鸟笼收纳盒、图2复古电视纸巾盒、图3 凹凸世界牛仔主题立牌和图4大英博物馆的系列产品，通过外形自带的寓意或场景来烘托氛圍，利用人们的联想能力，使人们看到它们总会想到其中的故事，即使不放什么物品在里面，当个摆件也有足够的装饰美感。
2.当产品使用时与用户或物或环境构成互动：如图5水滴挂钩、图6 小人阻门器、图7书本收纳盒和图8长城文创小兵系列产品，将功能性和美观性结合得恰到好处，独特的造型特征与产品本身的功能融合，使用时自然地与人们的动作、物品互动，使用者也一起融入了这个故事，成为了其中的组成部分之一。这类产品造型别出心裁，充分利用产品的各个组成部分和可能的使用情境，开拓不一样的使用空间，单看已经很有趣了，使用起来更是将其变成了真正完整的故事。
（二）选用适当的电影进行设计尝试
为了验证自己设计理念的可行性，需要选用适当的电影作为设计的基石，而动画电影比真人电影更适合实现这种设计，“动画是一个极富表现力的艺术样式，它融绘画、文学、摄影的各种表现技法于一炉，产生了一个富有生命力和创造力的独特艺术形式。”[6]因其本身的绘画性和想象力，能在保持画面美感的同时完成一些更为夸张的演出，更有力地表达出与情绪相关的细节。
选择《你看起来好像很好吃》作为切入点，是因为它通过画面传递出的感情十分细腻，剧本不是令人恢恢欲睡的俗套故事，叙事手法也不似文艺片那般晦涩难懂，角色在故事中经历的几个阶段非常清晰、完整，寓意止于恰到好处的深度。从衍生品设计方面来说，本片可利用的设计元素也尤为丰富，个性鲜明的角色、浓郁的色彩、丰富的场景等，都是便于二次加工的好素材。
（三）通过设计调研确立方案概念
故事感源于人的感知力，如果想让产品也充满故事性，那么首先要做的就是回归群众，了解人们处在什么条件、氛围下会不由自主地被故事吸引。所以为了进一步明确设计目标，在构思设计方案之前，笔者发出了关于《你看起来好像很好吃》的产品意向调查问卷，如图表1、2、3。
对问卷的结果进行了交叉分析，最终得出了目标用户的特征：愿意为衍生品花钱并且对动画电影感兴趣的90后年轻消费群体，以女性审美为主，平时关注的新鲜事很多，平时喜欢刷流媒体，但最喜欢艺术、动画、萌宠类资讯，或许有艺术类从事人员，在家中最为看中自己的私人空间，消费较为理智，以实用性和性价比为主。
由此，笔者进一步总结了设计方案：以日用品为主，在此基础上将选择的动画电影元素覆盖上去，增强其与使用者之间的互动和连接。比如在使用的过程中，使用者和产品一起完成了一个动作、一个故事片段，即使这个互动很短暂，只要足够体现《你看起来好像很好吃》的故事氛围即可。
三、基于“叙事理念”的电影衍生品设计实践
如何将电影的叙事逻辑与叙事性设计思维进行结合？根据上述的调研与分析，笔者尝试了以下三种设计思考：（一）通过产品还原影片场景氛围，复现故事性。（二）建立产品与用户之间的互动联系，营造故事性。
（三）适当调整角色造型，在保证影片气质辨识度的同时，亦需满足产品设计的要求。基于这三种设计思路，进行了以下六种衍生品设计实践。
（一）还原场景氛围
1.多层收纳盒（如图9）：场景是影片叙事必不可少的元素，例如《你看起来好像很好吃》中的“孵蛋山”森林就是全片最重要的场景，主角的成长历程、情感经历都是在这里展开的，森林中层层树影饱含的故事和情绪令人印象深刻，因此，笔者以其为基础设计了具有场景立体感的收纳盒产品。
这个收纳盒的主旨是由场景转为故事，类似立体小剧院。为了制造层层叠叠的丛林感来还原影片的故事场景与氛围，笔者采用合理厚度的亚克力，设计了三层立面作为收纳盒截面，分别为最后方的树木、中间的草坪和前方的树干，仍可以透过前面看到后面的部分树木，但它们都不是固定的，当使用者不想要其中任意一片立面的时候可以随时抽出。 故事性一方面是一种使人共情的情绪交换方式，一方面代表了一种简洁明了的叙事能力。当产品被赋予一定的故事背景时，使用者容易联想到在某部作品中相关的情节，就容易对产品融入情感。所以当人们看到这片森林的相关衍生品时，也能再次回到电影的氛围之中，这种联想正是故事感的复现。
2.可拆分杯垫（如图10）：在剧情后期，主角捡到的小恐龙“很好吃”非常受人喜爱，它睡觉时层层叠叠堆起来的草垛也是一个有趣的场景，笔者将草垛的整体造型简化成平面图案，用亚克力模拟了金属徽章的描边，制成了最终的中心镂空环绕式杯垫，同时为了增加产品的实用性，笔者进一步将其转化成由两部分组成的可拆分杯垫，恐龙的部分制成橡胶冰箱贴，任意一个产品都可单独使用，但搭配起来又是一幅完整的可爱画面。
（二）建立互动联系
邢礼婵与王小元在《文创产品设计中的叙事表达研究》[7]中认为叙事性表达方式让文创产品在使用过程中与人互动，产生情感共鸣，在无形之中传递了产品的文化内涵，是非常有影响力的设计方法。那么如何让产品与人建立互动呢？
1.拼接式笔筒（如图11）：从产品与使用者的互动入手，将不同的收纳主体与可互动的场景、角色或者替换物品进行联想、置换，他们的体型、花纹、身体结构作为素材，就形成了拼接式笔筒的设计构想。
在动画中，小恐龙们经常在森林中追逐打闹，所以笔者首先设计出前后延伸的立体场景，前方是奔跑的恐龙哥哥，用来作为笔筒的开放型前壁，后方是追着他的恐龙弟弟，形成支撑笔套结构的后背，再以笔杆置换森林中的树干，当使用者们将笔插入笔筒时，这个产品构成的空间才算完整，由此将用户们带入动画的故事中。整个笔筒的结构采用榫卯结构，配合亚克力可以实现多角度的拼接，无形中增加了衍生品的趣味性。
2.多功能支架（如图12）：动画中食草和食肉角色之间的羁绊感情令观众印象深刻，那么以这份感情带来的故事感为基础，笔者为了让使用者们与产品建立互动，使用了双面印刷，让支架的每一块立面正反都是不同的表情（如图13），在静态产品中模拟动态。当它还未被使用的时候，每个恐龙的支架间都是互相联系的，但是当人们往里面放上东西，也就等于阻隔了恐龙之间的视线和互动，成为故事的参与者，他们就会用另一面惊讶的表情看著使用者，这样也在产品中阐释了动画里角色们对彼此家人般的重视。
因为正反面可随意组装，所以笔者在面与面结构的拼合方式上做文章，就像拼积木一样，每个立面与底面的接口都是一样的尺寸，正反前后都可随心拆卸、重组，让使用者从组装开始就参与到产品设计之中，可以制作自己喜欢的产品外貌。
（三）调整角色造型
1.恐龙毛巾（如图14）：因为是动画电影的衍生品，所以首先需要保证电影的辨识度，但是完全复原就只是复制性产品，无法体现衍生品中的“叙事理念”，所以要在保留影片角色特征的基础上，对造型进行适当变化，使之更适应产品使用时的真实情景。
在设计恐龙毛巾（如图14）时，笔者总结出了角色的身体结构、五官特点、不同品种龙的花纹图案（如图15），便于灵活运用到产品设计中，并以其实际的使用能力为起点，模拟了运动毛巾被悬挂在脖子上的实际使用场景，在保留每只恐龙特点的前提下，总结出了人物的身体结构、五官特点、不同品种龙的花纹图案（如图15），重新绘制了适用于毛巾上的平面恐龙形象，使真正使用时，挂在脖子上的毛巾就像张开双手的小恐龙一样可爱。
2.可拆分粘钩（如图17）：《你看起来好像很好吃》的主要角色都是和人类比例差不多的形象（如图16），朴素且不够吸引人，动画中用动态镜头巧妙地隐去了这一不足，但产品是静态的，所以笔者将其造型进行了微调，取长补短，将恐龙的身体线条改得流畅、圆润，脖子稍短，尖角部分也柔和成圆形倒角，使爪子和头骨没有那么锋利，提高了美观度且优化了产品的形象特色。
在做好基础的造型调整之后，还需要以实用性为中心进一步改良，使之在保留影片特征的同时更好适应产品的功能，以增强用户体验感。例如，考虑到粘钩的实际承重能力，立体尾巴处的体积越大承重越强，但同时它的稳定性又与榫卯结构的接口面积有关，所以为了增强受力面积和嵌合强度，笔者在保留每只恐龙特点的前提下，修改作为底胶的恐龙造型，将整体造型变扁变圆，为尾巴的连接面积预留足够的空间，使之适应产品的承重要求，做出了最终版本的粘钩。
小结
综上所述，笔者通过设计前期多方面的调研总结，从动画电影的内涵和语言、产品受众群体、同类产品特色几个方面确定设计方案，最终得出三种可行的设计思路。但无论是还原电影场景、建立有效互动还是设计角色造型的方法，最终都是为了复现电影中的叙事性，用故事感赋予产品灵魂，将电影带入日常生活，所以基于“叙事理念”设计出的电影衍生品才真的与影片血肉相连，能更加自然地将产品与用户群体链接在一起，是非常实用的衍生品设计新方向。
参考文献
[1]安文慧.叙述性设计方法在产品设计中的应用初探[J].艺术与设计（理论），2009（05）：179-181.
[2]易晓蜜，郑伯森.概念时代产品设计故事感研究[J].包装工程，2013，32 （20）：51.
[3]唐兴荣.基于乡土感、故事感、设计感的文创农产品设计与开发模式研究[J].中国建材科技，2017，26（02）：168.
[4]武优.老字号包装的叙事性设计研究——以德懋恭为例[D].西安：西安理工大学，2019：30-32.
[5]郝云慧.审美经济视角下的电影衍生品研究[D].深圳：深圳大学艺术设计学院，2017：16.
[6]罗湘来.动画叙事研究[D].湖南：湖南湘潭大学，2008：12.
[7]邢礼婵，王小元.文创产品设计中的叙事表达研究[J].普洱学院学报，2018，34（01）：112.
[8]杜炯熠.宫崎骏动画电影《千与千寻》中建筑设计与文化元素的运用[J].设计，2016，29（17）：88-89.
[9]韦江兰.动画创作中的历史烙印——以汤姆摩尔导演的动画电影为例[J].设计，2016，29（3）：18-19.
关键词：电影衍生品叙事性设计故事性叙事思维设计方法
中图分类号：G642.477文献标识码：J
文章编号：1003-0069（2021）09-0029-03
Abstract： The purpose of this article is to explore the application of “narrative concept”in the design of film derivatives. By combining the theoretical research of narrative design with the design characteristics of film derivatives，and then through design research and user analysis，appropriate film and character elements are selected， and combined with the usability of the product itself，the practical creation of film derivatives based on the “narrative concept”is carried out. It came up with three design ideas to reflect the narrative concept in the movie derivatives and design a derivative with both narrative and user experience. Narrative design thinking can help designers to design better movie derivatives.
Keywords： Film derivative productsNarrative designStorytellingNarrative thinkingDesign method
引言
隨着时代不断进步，人们消费水平和文化水平的提高，带动电影行业蒸蒸日上，电影衍生品产业也逐渐出现在人们的视野中。但衍生品市场也存在一定的问题，目前市场上占据榜首的还是简单的印刷商品，即完全基于电影中已有形象，不做任何设计的贴图产品，实用性极低。在成熟的电影产业链中，衍生品是除票房外最大的收入来源，但当前现状本末倒置，用电影的热度帮助商家售卖产品，对普通消费群体没有任何吸引力，所以这些商品并非真正意义上的电影衍生设计产品。
笔者认为，电影衍生品需要新的设计方向——叙事性设计来打破这一僵局，让衍生品发挥它们真正的作用，成为电影行业的助力。
一、基于“叙事理念”的电影衍生品设计特征分析
（一）产品设计的叙事思维与叙事性设计
叙事性设计即在保证产品必需的使用性前提下，为它覆盖上一段背景、人物关系、内涵等，用这些带有故事感的元素包装一个普通产品，为它注入情感，使人们感受到产品中所蕴含的情绪和构建出的氛围，勾起购买者与产品主动交流的兴趣。
“叙述性设计方法是一种沟通艺术领域理性与非理性的尝试。它同时代表了一种新的设计方法论，也是设计师满足用户深层需求的一种体现。”[1]它是当代新兴的创新设计方法之一，相对盛行于日常接触的新媒体、互联网行业，先前已有不少叙事性设计相关的研究。如易晓蜜与郑伯森在《概念时代产品设计故事感研究》[2]中总结出故事感在产品中的三种表现形式，即交互性、游戏性、意味性;唐兴荣在《基于乡土感、故事感、设计感的文创农产品设计与开发模式研究》[3]中假定了一套提升文创农产品故事感的开发方式，即在产品命名和包装设计中融入与当地有关的历史文化、风土人情、生产事件;此外，武优在硕士论文《老字号包装的叙事性设计研究——以德懋恭为例》[4]中，从情节性、时间性、空间性、易读性四个方面整体讨论了包装设计中叙事手法的使用，并构建了该包装形成了基本流程。
纵向看来，近期人们更加意识到叙事思维在设计中的重要性，电影本身就有故事，所以将“叙事理念”与产品设计相结合，正适合依附电影进行设计的电影衍生产品。
（二）电影衍生品的概念解析与特点分析
电影衍生品是以电影为本原的产业，源于电影的意境与内涵，可以延续大众观影后的审美情感。[5]它的一切特色都是从电影本身剖析出来的，是电影中代表性图像特征与印象内涵的具现化载体，是抽象概念进驻日常生活的一种方式，忠于原作又高于原作。从故事主线、颜色造型、情景环境、角色互动、总体印象等多个方面，将观影过程中给观众带去的视听感受、感情共鸣等，加以凝聚集合，通过与生活息息相关的设计形式重新被制造成不同品类的产品，在客观现实中二度重现，为电影补充了一层可触碰的体验环节。
利用电影自身的叙事方式，发掘电影故事性的使用方法，探索其融入衍生品的可能性，将其提炼成为产品设计中常用的另一种思维方式和侧重点，不仅可以使其更好地代表电影自身内涵，还能够提升产品吸引、故事感和趣味性，从而帮助人们在日常生活中感受故事、增强体验。
（三）电影衍生品的“叙事理念”如何体现
基于上述分析，叙事性设计通过营造“故事感”来调动人心，电影衍生品设计要着力于电影素材和购买者的意愿，如何将“叙事理念”与电影衍生品设计恰当结合，应从以下三个方面来体现： 1.产品要体现故事性：“叙事理念”可以融合原作的故事性进行衍生产品输出。因为电影自身就在“讲故事”，剧情发展、中心主旨、角色的成长是故事，流动变化的感情更是故事……在影片中，这些元素更是附着了与观众的互动性，可以说，故事性是浓缩了观众们观影过程中精神痛点的精华，它是与原作场景、角色、剧情等息息相关的非常重要的一个设计元素。
2.产品要增强用户的体验感：任何产品设计都要以用户为中心，而好的体验感就是用户心中对产品留下好印象的决定性因素，所以为用户提供更优质、更全面的产品体验是所有设计的宗旨，是最前期不可或缺的定位调研，也是一个需要与时俱进的多变因素。如果为了还原电影背景故事，而生搬硬套影片中的素材，比如直接用电影道具倒模做一件家具，这样就很可能忽视用户实际使用时的感受，产品效果也将大打折扣，因此，要以实用性为中心展开设计思考，增强用户的产品体验感。
3.产品要建立用户与产品的互动联系：在电影中、日常生活中，互动是形成“故事”最直接的方法，我们每天都在与他人、与自己互动，这种行为能让我们感受到互相之间的情感链接与归属感。
电影善于为观众们创造一片沉浸式的幻想世界，电影院中短暂脱离出现实世界的几个小时非常令人心动，人们会依恋那种氛围与情绪，然而大部分消费者观影之后只留下了清晰的视觉印象，那是只能留存在脑海中的虚无缥缈的意识概念，不免让人感到失落。而建立带有互动意义的产品，就可以帮助人们在使用该电影的衍生品时重塑那种感觉，因为电影衍生产品是电影印象概念的实体化，是能够触碰到的、真实存在的，甚至可以日常陪伴在身边。
为了验证上述观点的可行性，笔者将通过一个实践案例来进行设计验证。
二、基于“叙事理念”的电影衍生品设计实践前期准备
（一）同类设计案例解析
当前市场上强调故事性的产品设计主要有两类：一是产品自身带有故事性;二是当产品使用时与人或环境构成互动，从而营造出故事性氛围。
1.产品自身带有故事性：如图1鸟笼收纳盒、图2复古电视纸巾盒、图3 凹凸世界牛仔主题立牌和图4大英博物馆的系列产品，通过外形自带的寓意或场景来烘托氛圍，利用人们的联想能力，使人们看到它们总会想到其中的故事，即使不放什么物品在里面，当个摆件也有足够的装饰美感。
2.当产品使用时与用户或物或环境构成互动：如图5水滴挂钩、图6 小人阻门器、图7书本收纳盒和图8长城文创小兵系列产品，将功能性和美观性结合得恰到好处，独特的造型特征与产品本身的功能融合，使用时自然地与人们的动作、物品互动，使用者也一起融入了这个故事，成为了其中的组成部分之一。这类产品造型别出心裁，充分利用产品的各个组成部分和可能的使用情境，开拓不一样的使用空间，单看已经很有趣了，使用起来更是将其变成了真正完整的故事。
（二）选用适当的电影进行设计尝试
为了验证自己设计理念的可行性，需要选用适当的电影作为设计的基石，而动画电影比真人电影更适合实现这种设计，“动画是一个极富表现力的艺术样式，它融绘画、文学、摄影的各种表现技法于一炉，产生了一个富有生命力和创造力的独特艺术形式。”[6]因其本身的绘画性和想象力，能在保持画面美感的同时完成一些更为夸张的演出，更有力地表达出与情绪相关的细节。
选择《你看起来好像很好吃》作为切入点，是因为它通过画面传递出的感情十分细腻，剧本不是令人恢恢欲睡的俗套故事，叙事手法也不似文艺片那般晦涩难懂，角色在故事中经历的几个阶段非常清晰、完整，寓意止于恰到好处的深度。从衍生品设计方面来说，本片可利用的设计元素也尤为丰富，个性鲜明的角色、浓郁的色彩、丰富的场景等，都是便于二次加工的好素材。
（三）通过设计调研确立方案概念
故事感源于人的感知力，如果想让产品也充满故事性，那么首先要做的就是回归群众，了解人们处在什么条件、氛围下会不由自主地被故事吸引。所以为了进一步明确设计目标，在构思设计方案之前，笔者发出了关于《你看起来好像很好吃》的产品意向调查问卷，如图表1、2、3。
对问卷的结果进行了交叉分析，最终得出了目标用户的特征：愿意为衍生品花钱并且对动画电影感兴趣的90后年轻消费群体，以女性审美为主，平时关注的新鲜事很多，平时喜欢刷流媒体，但最喜欢艺术、动画、萌宠类资讯，或许有艺术类从事人员，在家中最为看中自己的私人空间，消费较为理智，以实用性和性价比为主。
由此，笔者进一步总结了设计方案：以日用品为主，在此基础上将选择的动画电影元素覆盖上去，增强其与使用者之间的互动和连接。比如在使用的过程中，使用者和产品一起完成了一个动作、一个故事片段，即使这个互动很短暂，只要足够体现《你看起来好像很好吃》的故事氛围即可。
三、基于“叙事理念”的电影衍生品设计实践
如何将电影的叙事逻辑与叙事性设计思维进行结合？根据上述的调研与分析，笔者尝试了以下三种设计思考：（一）通过产品还原影片场景氛围，复现故事性。（二）建立产品与用户之间的互动联系，营造故事性。
（三）适当调整角色造型，在保证影片气质辨识度的同时，亦需满足产品设计的要求。基于这三种设计思路，进行了以下六种衍生品设计实践。
（一）还原场景氛围
1.多层收纳盒（如图9）：场景是影片叙事必不可少的元素，例如《你看起来好像很好吃》中的“孵蛋山”森林就是全片最重要的场景，主角的成长历程、情感经历都是在这里展开的，森林中层层树影饱含的故事和情绪令人印象深刻，因此，笔者以其为基础设计了具有场景立体感的收纳盒产品。
这个收纳盒的主旨是由场景转为故事，类似立体小剧院。为了制造层层叠叠的丛林感来还原影片的故事场景与氛围，笔者采用合理厚度的亚克力，设计了三层立面作为收纳盒截面，分别为最后方的树木、中间的草坪和前方的树干，仍可以透过前面看到后面的部分树木，但它们都不是固定的，当使用者不想要其中任意一片立面的时候可以随时抽出。 故事性一方面是一种使人共情的情绪交换方式，一方面代表了一种简洁明了的叙事能力。当产品被赋予一定的故事背景时，使用者容易联想到在某部作品中相关的情节，就容易对产品融入情感。所以当人们看到这片森林的相关衍生品时，也能再次回到电影的氛围之中，这种联想正是故事感的复现。
2.可拆分杯垫（如图10）：在剧情后期，主角捡到的小恐龙“很好吃”非常受人喜爱，它睡觉时层层叠叠堆起来的草垛也是一个有趣的场景，笔者将草垛的整体造型简化成平面图案，用亚克力模拟了金属徽章的描边，制成了最终的中心镂空环绕式杯垫，同时为了增加产品的实用性，笔者进一步将其转化成由两部分组成的可拆分杯垫，恐龙的部分制成橡胶冰箱贴，任意一个产品都可单独使用，但搭配起来又是一幅完整的可爱画面。
（二）建立互动联系
邢礼婵与王小元在《文创产品设计中的叙事表达研究》[7]中认为叙事性表达方式让文创产品在使用过程中与人互动，产生情感共鸣，在无形之中传递了产品的文化内涵，是非常有影响力的设计方法。那么如何让产品与人建立互动呢？
1.拼接式笔筒（如图11）：从产品与使用者的互动入手，将不同的收纳主体与可互动的场景、角色或者替换物品进行联想、置换，他们的体型、花纹、身体结构作为素材，就形成了拼接式笔筒的设计构想。
在动画中，小恐龙们经常在森林中追逐打闹，所以笔者首先设计出前后延伸的立体场景，前方是奔跑的恐龙哥哥，用来作为笔筒的开放型前壁，后方是追着他的恐龙弟弟，形成支撑笔套结构的后背，再以笔杆置换森林中的树干，当使用者们将笔插入笔筒时，这个产品构成的空间才算完整，由此将用户们带入动画的故事中。整个笔筒的结构采用榫卯结构，配合亚克力可以实现多角度的拼接，无形中增加了衍生品的趣味性。
2.多功能支架（如图12）：动画中食草和食肉角色之间的羁绊感情令观众印象深刻，那么以这份感情带来的故事感为基础，笔者为了让使用者们与产品建立互动，使用了双面印刷，让支架的每一块立面正反都是不同的表情（如图13），在静态产品中模拟动态。当它还未被使用的时候，每个恐龙的支架间都是互相联系的，但是当人们往里面放上东西，也就等于阻隔了恐龙之间的视线和互动，成为故事的参与者，他们就会用另一面惊讶的表情看著使用者，这样也在产品中阐释了动画里角色们对彼此家人般的重视。
因为正反面可随意组装，所以笔者在面与面结构的拼合方式上做文章，就像拼积木一样，每个立面与底面的接口都是一样的尺寸，正反前后都可随心拆卸、重组，让使用者从组装开始就参与到产品设计之中，可以制作自己喜欢的产品外貌。
（三）调整角色造型
1.恐龙毛巾（如图14）：因为是动画电影的衍生品，所以首先需要保证电影的辨识度，但是完全复原就只是复制性产品，无法体现衍生品中的“叙事理念”，所以要在保留影片角色特征的基础上，对造型进行适当变化，使之更适应产品使用时的真实情景。
在设计恐龙毛巾（如图14）时，笔者总结出了角色的身体结构、五官特点、不同品种龙的花纹图案（如图15），便于灵活运用到产品设计中，并以其实际的使用能力为起点，模拟了运动毛巾被悬挂在脖子上的实际使用场景，在保留每只恐龙特点的前提下，总结出了人物的身体结构、五官特点、不同品种龙的花纹图案（如图15），重新绘制了适用于毛巾上的平面恐龙形象，使真正使用时，挂在脖子上的毛巾就像张开双手的小恐龙一样可爱。
2.可拆分粘钩（如图17）：《你看起来好像很好吃》的主要角色都是和人类比例差不多的形象（如图16），朴素且不够吸引人，动画中用动态镜头巧妙地隐去了这一不足，但产品是静态的，所以笔者将其造型进行了微调，取长补短，将恐龙的身体线条改得流畅、圆润，脖子稍短，尖角部分也柔和成圆形倒角，使爪子和头骨没有那么锋利，提高了美观度且优化了产品的形象特色。
在做好基础的造型调整之后，还需要以实用性为中心进一步改良，使之在保留影片特征的同时更好适应产品的功能，以增强用户体验感。例如，考虑到粘钩的实际承重能力，立体尾巴处的体积越大承重越强，但同时它的稳定性又与榫卯结构的接口面积有关，所以为了增强受力面积和嵌合强度，笔者在保留每只恐龙特点的前提下，修改作为底胶的恐龙造型，将整体造型变扁变圆，为尾巴的连接面积预留足够的空间，使之适应产品的承重要求，做出了最终版本的粘钩。
小结
综上所述，笔者通过设计前期多方面的调研总结，从动画电影的内涵和语言、产品受众群体、同类产品特色几个方面确定设计方案，最终得出三种可行的设计思路。但无论是还原电影场景、建立有效互动还是设计角色造型的方法，最终都是为了复现电影中的叙事性，用故事感赋予产品灵魂，将电影带入日常生活，所以基于“叙事理念”设计出的电影衍生品才真的与影片血肉相连，能更加自然地将产品与用户群体链接在一起，是非常实用的衍生品设计新方向。
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