【摘 要】
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中央广播电视总台作为融媒先锋,积极推进国家对于媒体融合发展的战略,2020年9月总台总经理室推出《“品牌强国工程”融媒体传播服务方案》,旨在打造广告领域的超级品牌IP.本文从内容、适配力、衍生力三个方面出发,分析“方案”的独特性和创新性,以期为广告行业的融合发展提供可参考和借鉴的建议与意见.
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中央广播电视总台作为融媒先锋,积极推进国家对于媒体融合发展的战略,2020年9月总台总经理室推出《“品牌强国工程”融媒体传播服务方案》,旨在打造广告领域的超级品牌IP.本文从内容、适配力、衍生力三个方面出发,分析“方案”的独特性和创新性,以期为广告行业的融合发展提供可参考和借鉴的建议与意见.
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向未知取材是纪录片的特质之一,其确立了纪录片的不确定性与悬念.长时间跨度纪录片《人生七年》,在长达半个多世纪的延展中,再现与表现了一群背景各异的孩童,开展生命的多种可能性,且折射出时代的风云变幻.本文通过对长时间跨度纪录片的对话结构与时间运用等方面进行分析,探寻该类型纪录片的形态特征,并阐释时间累积的现实意义.
电视剧《山海情》以农村题材主旋律底色赢得了不俗的市场成绩与口碑热度.与以往农村题材主旋律电视剧的宏大叙事不同,《山海情》以由英模视角转向平民视角的国家叙事、国家主流意识形态诉求通过个体的微观情感显影、审美表征以喜为正、叙事本体回归人物的生命体验与精神成长等的转向,弥合了主旋律电视剧意识形态诉求、商业价值与审美价值之间的裂隙,同时也为农村题材主旋律电视剧提供了一个讲好中国故事的实践样本.
《典籍里的中国》将典籍这一极具中国传统文化独特符号价值的资源作为节目素材进行开发,与此同时与戏剧、电影、电视等多维的艺术形式、艺术手法巧妙地融为一体,在兼顾思想性、艺术性的“专家解读+戏剧演绎”中唤醒、擦亮典籍经典,在穿越时空的古今对话中让典籍中古老的智慧照进现实,从而推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展.
近期美国音频社交软件Clubhouse走红.映射出疫情时代全球变局的新趋势,也从一个侧面体现出疫情影响下信息传播方式在发生快速而深刻的变革.小众市场的持续壮大,数字经济的加速到来,西方传统治理模式的不断式微,这些趋势将深刻重塑全球宏观经济的微观基础,对中国媒体的深度融合、创新发展也具有一定的借鉴和启示意义.
文博类电视节目植根于中华优秀传统文化,承载着弘扬优秀传统文化与时代精神的使命.本文通过对《典籍里的中国》《国家宝藏》等优质文博类电视节目进行内容生产、表达形式、传播渠道三个方面的解读,剖析其成功的传播策略,期望为传统文化在媒体深度融合的时代背景下的传播和发扬提供路径参考.
近年来,题材多元化、受众年轻化、格调日常化的文化纪录片在新媒体环境中异军突起.它们通过日常化的情节书写,映射人生经验与生活哲理;通过空间化的流动推进叙事,折射文化的多元;将中国艺术传统中的文人美学渗透其中,以静态化的镜语、距离感的审美与“以实写虚”的意境,彰显民族化的精神内涵与美学风貌.
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党的十九大以来,主流电视媒体从多个维度进行内容创新,一批电视文化类节目立足中国传统文化的创造性转化和创新性发展,借助多元视点和立体时空的叙事形式,展现中国历史文化发展中具有代表性的知识典故、事件和楷模形象,在赋予节目沉浸式体验的同时,积极帮助受众构建主流价值观,凝聚以爱国主义为核心的时代精神.这些节目体现了主流媒体对当代青年观众之重视,彰显出电视在讲述中国精神方面的社会责任和现实使命.本文认为,打造节目形态的独特性、增强节目内容的乡土性、扩展传播渠道的多元性,是保持电视文化类节目长足发展的一种破局思路.
体验式文化教育类节目《跟着书本去旅行》在传播文化、活化教育、传播区域形象方面效果显著.节目从电视叙事的四重范畴激活叙事的价值所在,将传播中的对话性贯穿于开放的电视文本中,将区域形象传播发力于地点的意义重构.基于这三个维度的创意表达,使书本上枯燥的知识在生活中得到真实的观察和体验;受众在追溯历史、穿越时空隧道进行对话的“云旅行”中,被唤醒文化记忆、激活文化自信、汇聚文化认同.