【摘 要】
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随着知识经济的兴起,信息全球化的到来,特别是我国加入WTO后,加剧了企业间的竞争。一个企业能否生存和发展的关键取决于有无核心竞争力,它主要不是来自于企业外部,而是取决于
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随着知识经济的兴起,信息全球化的到来,特别是我国加入WTO后,加剧了企业间的竞争。一个企业能否生存和发展的关键取决于有无核心竞争力,它主要不是来自于企业外部,而是取决于品牌。它是企业在激烈的经济竞争中制胜的法宝。为此提出了科学化的品牌管理,科学化的品牌管理可以促使企业在各方面提高竞争能力,从而构建和提高企业的核心竞争力。本文主要阐述了核心竞争力的基本知识,对品牌与品牌管理的基本知识进行了概述,指出了品牌管理的意义与目标,并且提出推行科学化品牌管理,提高我国企业的核心竞争力。
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