大数据时代电商企业营销策略的构建研究

来源 :现代营销·理论 | 被引量 : 0次 | 上传用户:huanyu2121
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  摘 要:近些年,伴随着网络的快速发展和互联网时代的来临,网络早已变成人们日常生活中不可缺少的一部分,渗入日常生活的方方面面。此文具体探究互联网时代电子商务企业营销策略的转变。
  关键词:大数据时代;电商企业;营销策略
  引言
  现在因特网已经成为人们生活中不可缺少的一部分,它带来的好处不断地被利用。与此同时,人们逐渐发现,互联网在人们生活的许多方面都有其独特的交汇点。大数据时代对电子商务企业的独特意义是什么?大数据时代能给电子商务企业的营销战略带来什么样的变化?文章详细论述了这两个问题。
  一、从电商角度对大数据的认识
  大数据技术能够有效地处理包括大数据在内的数据,处理多种数据类型的能力,都是人脑所无法比拟的。近几年来,随着电商企业的多方位发展和扩张,电商企业的各个部门所涉及的数据都非常庞大和丰富,而以往的操作方式和数据处理手段已经远远不能满足今天数据处理的需要。这就需要我们及时进行变革,构建新的营销战略,以推动电商企業的发展,提升电商企业的价值。
  二、大数据时代带来了电商企业的变革
  (一)客户数据分析,管理变更
  前期商品在销售过程中,一方面要注重口碑,另一方面也要根据商品本身的质量等进行适当的宣传。对顾客来说,就是给他们带来更多的回头客。对于受众群体而言,电商企业首先需要调查客户的年龄、性别、职业、嗜好、身高、体重、家庭经济状况等多层次的个人背景信息,以及潜在的和已经存在的消费记录,通过不断地调查,对不同的用户群体进行分类。
  (二)财务预算管理信息化,改变了机制
  经济社会的这种剧烈变化,常常是小的变化导致了更大的波动,如市场的扩大。加上电商企业在经营过程中因汇率下跌、人员变动、商品价格波动等诸多不定性因素,如何应对这些突发情况,及时给出最合理的解决方案,也正是强化了电商企业财务预算管理的信息化。以往,企业的财务管理是零散的、不完整的,制定的标准因企业的经营活动和时间的不同而不同,只有这样,百花齐放,百家争鸣。虽然多元化的财务管理对企业来说是一种全新的管理方式,但它需要大量的人力和物力资源。利用最新的信息技术和大数据理念,对电子商务企业进行合理有效的财务管理,充分发挥互联网技术的优势。一方面,通过云接口对电子商务企业的财务报表进行集中、规范、统一、规范的处理;另一方面,实现电子商务企业之间的通信和连接,即通过不同的数据获取其他电子商务企业的最新经济数据,这对双方都有好处。包括电子商务企业存放的资金金额、电子商务企业可以提前提取的具体财产金额,如果能够在电子商务企业融资链出现缺口或断裂时做出最及时的调整,这些问题就可以在统一的资金管理机制下得到解决[1]。
  (三)电商企业在大数据时代人才队伍的变化
  过去实体店的行销方式,都要求店员具备较强的口才,面容丰盈,积极进取,如今,大多数企业已经成为知识和技术人才的聚集地。企业应根据工作制度、员工对企业的影响、劳动力流动政策等因素制定相应的评价体系,实际操作中的人力资源水平和知识掌握程度参差不齐。这就要求企业定期督促员工学习电子商务知识,对员工的工作表现出极大的热情。
  三、大数据时代电子商务企业营销战略的构建
  (一)整合和完善数据平台
  信息技术作为大数据时代的辅助产品,为电子商务企业提供了诸多便利,为电子商务企业建立内部财务管理环境,不但要充分考虑公司的具体内部情况,更要充分考虑公司的现实情况。另一方面也受到了数据平台诸多不确定因素的影响和变化,包括人力资源、产业特点和国家新政策等。信息管理系统的构建是电子商务公司科学管理的主要前提和决定性要素,因为信息社会的前提和电子商务公司信息的多元性,旧的信息化管理方式早已无法满足多元化和复杂化的标准,可是在互联网时代,建立良好的数据平台是电子商务企业实现科学管理的重要前提。完善的数据平台也可以降低事故发生的概率。在保证电子商务有效管理的同时,还可以通过先进的数据处理手段保证数据的安全性。
  (二)基于大数据的客户分析战略
  大数据的重要程度不但取决于正确处理海量的数据信息,并且取决于从各个方面、每个层级对数据信息做好过滤和归类,以完成公司的预期目标。对于不一样类别的用户给予不一样类别的差异化服务,如20-30岁女士最爱的化妆品品牌和成熟女性最爱的包类别、较为成熟的男性钟爱的手表类别有什么,这些数据分析都能真实地反映出消费者对电商企业的评价[2]。
  (三)建设高素质的人才队伍
  电子商务公司应定期对职工实现融入新时代变化的专业技术培训,真正意义上使用大数据技术,使人才实现高度集中和凝聚力。并利用提升财务管理和预测方式,使电子商务公司可以给出最佳管理决策,为了使电子商务长期发展,必须建立完善的系统,在建立相应的系统之前,企业需要真正认识每一个职工的要求,积极引导职工的主动性和能动性,根据员工的资质和实际工作能力对员工进行分类。然后建立薪酬结构,建立员工的日常福利制度,如假期津贴、员工的日常人文关怀等。
  四、结束语
  伴随着互联网信息科技的快速发展和信息时代的到来,各类新兴技术应用给经济行业提供了很大的机会。消费方式已由传统式的物质消费方式转化为物质商务与电子商务结合的多层面消费方式。电子商务在消费行业充分发挥着愈来愈重要的作用。仅有正确引导电子商务公司的快速发展,才能为社会经济的发展创造新的商业模式。
  参考文献:
  [1] 杨光, 高春燕. 大数据时代电商企业的营销策略研究[J]. 陕西青年职业学院学报, 2020(2):43-45.
  [2] 刘晨生. 大数据环境下电商精准营销策略探究[J]. 时代经贸, 2019, No.488(27):10-11.
其他文献
摘 要:从经济学角度研究生态系统和经济系统所构成的复合系统的结构、功能、行为及其规律性的学科。是生态学和经济学交叉形成的一门新兴学科。主要研究内容有:生态—经济系统的结构、功能和目标;经济平衡与生态平衡之间的关系及其内在规律;经济的再生产与自然的再生产之间的关系和规律;人口、资源、能源、生态环境、城乡建设等问题之间的内在联系;防止环境污染,恢复生态平衡的投资来源及效果评价等等。本片文章从生态经济
期刊
摘 要:新时期全球经济发展过程中,为不断提升全球经济的整体发展水平,应当在全球经济发展过程中,灵活应用世界经济学理论,尝试剖析当下全球经济体的运行不足,进而不断推动全球经济一体化发展。在区域经济一体化发展,以及全球经济一体化发展过程中,应当充分发挥出世界经济学理论的应用价值与优势。本文就世界经济学在实践中的运用进行分析探讨。  关键词:全球经济;世界经济学;实践应用;区域经济一体化   引言:经
期刊
摘 要:市场营销专业一直以来都是各大高校的重点专业,近年来,随着经济形式发生着变化,市場营销人才的需求量增加的同时,对于本专业的人才素质和能力要求也不断提高,这使得该专业的实习与就业情况格外收到高校和企业的关注。本文将针对目前市场营销专业的实习与就业情况展开探讨,结合现实需要,以市场为导向,对高校市场营销专业的教学改革提出一些建议。  关键词:市场营销;高校;专业实习  一、引言  目前,人才市
期刊
摘 要:集 团 企 业 依 靠 财 务 公 司进 行 资 金 管 理,有 效的 资 金 管 理 模 式 可 以 加 强 对 企 业 集 团 的 资 金 管控 和 风 险 防 范。结合实务操作,本文对财务公司的经营模式、法律关系及财务公司可发挥的功能三个方面进行分析,以期为集团企业资金管理提供启示。  关键词:财务公司;资金管理  前言:企业管理的核心是财务管理,财务管理的核心是资金管理。财务公司
期刊
摘 要:随着计算机、网络技术和数据库技术的不断发展,商业银行将信息技术应用的经营和管理中,传统的审计方法遇到了巨大的挑战。由于传统审计方法习惯于通过手工查账、人工核对等方式进行审计,在被审计对象所包含的数据量越来越大的情况下,传统审计方法已无法满足现代审计的需要,无法对海量数据进行有效的筛选和识别。而现阶段审计人员对电子数据的应用多数只体现在将审计的手工流程计算机化,还停留在通过计算机将审计数据
期刊
摘 要:目前社会的形式随着国家飞速的发展发生了变化,其中经济、军事、科技、医疗、工业对于国家的发展起到关键作用。从古自今,进出口贸易能有效的促进经济的发展,古时有‘丝绸之路’通过长途跋涉去交流交换物资;而现代可以通过飞机、船舶、汽车、网络快递等的方式做到足不出户就能进行交换物资,这是时代的进步也是国家的发展。同样经济的增长幅度在国家的发展中是不可或缺的。现在构建绿色金融是国家提出的金融发展体系,
期刊
摘 要:在过去的十多年时间里,中国的小微企业已经成为国民经济增长和发展的主要动力,政府也越来越重视小微企业的发展。如今,小微企业已是我国国民经济不可忽视的“血液”,是经济增长、扩大就业的重要路径,是实现社会经济稳定的重要支撑点与落脚点。但小微企业在发展过程中面临税收负担重等问题,导致小微企业发展不畅。如何为小微企业减轻税收负担、费用支出是一项重要的课题,营造良好的企业经营环境是一项长期而艰巨的任
期刊
摘 要:互联网的发展,促进了电子商务的发展,电子商务成为经济热点。电子商务的出现改变了我国社发展状况,给人们的生活带来了很大影响。电子商务经过这几年的发展,规模不断扩大,越来越多的人投身于电子商务行业,电子商务与经济密切相关,在经济发展中的主导作用逐渐增大。在经济全球化和信息化的今天,中国要实现本世纪的先进经济战略,必须充分利用自己的优势,体现出电子商务的价值,推动电子商务发展。  关键词:电子
期刊
摘 要:随着我国社会经济和科技的不断创新与发展,市场环境开始普遍应用计算机信息化技术,在会计行业中计算机信息化技术更是起到了显著的作用,很多企业都在寻找新型的会计处理方法来提高企业的财务管理水平。云会计模式的出现满足了企业的需求,云会计模式有着较低运营成本,较高的工作效率,受到众多企业的喜爱。云会计是日后会计行业能够发展信息化的新兴技术,这种技术为人民实现便捷生活有着重要的帮助作用,也使得会计行
期刊
安妮·海瑟薇无论出现在哪,她强大的气场和开朗大方的性格被各路人吸引;如何成为像她一样的美女呢?做一个有气场与美丽并存的的美人吧!在刚饰演过《悲惨世界》中,为了剧中的角色她剪短了头发,并狂减体重,变得消瘦了很多;安妮·海瑟薇凭借这种韧劲抵住压力在各大颁奖礼上收获了最佳女配角的奖项,我们不得不说,无论是主角还是配角,安妮·海瑟薇都能做的非常出色。  公主般的肌肤  向安妮·海瑟薇一样如何做一个气质美女
期刊