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摘要：2021年3月，海星大量入侵青岛胶州湾，对近海养殖业带来灾难性影响。事件暴发以来，从中央到地方不同媒体共同发力，通过记者调查、短视频、深度集纳等传播形式，全媒体、全方位持续关注这一事件。本文通过回顾该事件的传播和演变发酵过程，探析媒体深度融合背景下全媒体新闻传播的特点和规律。尤其是剖析了央视财经等新型主流媒体全面更新表达方式、满足受众信息需求的做法，使媒体的传播力、引导力、影响力和公信力不断提升。
关键词：媒体融合 短视频 交互 新型主流媒体
2021年3月上旬开始，关于“海星入侵胶州湾，养殖户损失惨重”的报道在全网引发了关注。无论是青岛本地媒体，还是山东本省其他媒体，抑或是央视财经等中央级媒体都纷纷把目光聚焦到了“海底蝗虫”——海星身上。在微信朋友圈里，“海星入侵胶州湾 蛤蜊海蛎子遭灾”等短视频也呈现刷屏的节奏，甚至一连几天的微博热搜、头条热议，胶州湾海星都榜上有名。
海星在春季出现大量繁殖的现象已经不是第一次，这对于青岛本地人来说，至少也不应当算是突发事件。然而，2021年的这个春天，海星持续受到众多媒体的关注，面对海星的“窜红”，各家媒体也纷纷使出各种解数，创新报道形式、手段、方法，各类型报道跃然于大屏小屏之间。
1.调查和解释仍是传统媒体的强项。“海星入侵胶州湾”的新闻，最早由青岛电视台《生活在线》栏目于3月12日播发。报道中，记者对胶州湾海星泛滥的程度，目前打捞情况以及海星泛滥对近海养殖的影响等进行了全方位调查。次日，报纸、广播等本地媒体也马上跟进，《半岛都市报》《齐鲁晚报》、青岛交通广播先后派出记者进行了后续调查采访。以《半島都市报》为例，除了首发新闻中透露的信息，该报还从海星泛滥原因以及应对措施等角度进行了拓展，编发了《“派大星”围攻蛤蜊 养殖户无奈雇人“海底捞”》。《齐鲁晚报》则在关注养殖户损失和海星去向的同时，提出了海洋保护的警示。
2.传统媒体拓展融合传播路径，新媒体平台同步上演短视频“盛宴”。“蓝睛新闻”“爱青岛”“观海”“半岛V视”“齐鲁壹点”“大众网”“闪电新闻”等传统媒体客户端，抖音、快手、微信视频号，甚至哔哩哔哩、梨视频等视频平台纷纷上线海星新闻的短视频版本。他们或对原视频新闻直接切条发布，或对视频重新剪辑包装。尽管视频内容大同小异，但所收获的关注热度持续不减。其中，仅“观山东”抖音号的两条短视频《急寻克星》和《最无奈的丰收》，就收获1700万网友“围观”，8万人通过“点赞”表达了消灭海星的迫切心情。
3.深度集纳展示专业机构的内容生产优势。经过几轮动态消息报道后，海星的治理工作进入稳定开展阶段，对专业媒体而言，一系列深度集纳类产品登场，开始为受众提供科学、理性的内容资讯。此类报道展示出了专业媒体在内容加工上的优势。比如，央视财经在持续关注“海星入侵”事件后，推出一组集纳式报道《“海底蝗虫”大举入侵！在青岛胶州湾疯狂掠食，所过之处片甲不留！网友支招：吃光它们……可行吗？》。该组报道先后从海星入侵现象、养殖户损失、海星泛滥的原因，以及海星物种的危害性及官方介入商讨治理措施等角度进行了关注，并对网友“吃光它们”的建议进行了回应。这组集纳式报道可谓全方位、无死角，哪怕此前未曾听闻的受众都可以通晓事件始末。
众多涉及海星的报道，不断丰富着新闻内容供给。在不断满足受众求新、求鲜、求知等需求的同时，也让人们看到整个新闻生产的报道流程呈现出新的特点。
1.全媒体报道、矩阵式传播成为工作新常态。从电视新闻到网络热帖，再到短视频、公众号推文等，丰富的产品形态让我们意识到，全媒体报道、矩阵式传播已经成为新闻报道工作的新常态。以事发地的本土媒体青岛电视台为例，此次“海星入侵胶州湾”的新闻传播，集合电视新闻、H5、短视频、公众号推文等众多媒体样态，是新型主流媒体传播力的一次集中体现。其中，拥有采编优势的传统媒体平台负责内容生产、采集，具有渠道优势的网络客户端则负责内容的二次加工和分发，以流量见长的抖音、快手、视频号等短视频平台则进一步为传播赋能，使事件迅速扩散发酵，直至引爆。
2.优质内容仍是内容广泛传播的核心动力。海星入侵胶州湾的新闻之所以在短时间内成为“爆款”，笔者认为原因有以下几点：一是贴近性。胶州湾一带盛产蛤蜊，然而，海星泛滥使得蛤蜊海蛎子大量减产。蛤蜊、海蛎子、海星均为百姓餐桌上的“常客”，普罗大众对这类题材有着与生俱来的关注度。二是趣味性。“派大星”竟然是蛤蜊的天敌？海星缘何泛滥成灾？治理海星靠吃，是否靠谱？有益的趣味性加上深入浅出的科普，让受众忍不住去围观、去点击、去探寻。三是重要性。海星入侵胶州湾事件的背后，是近海养殖的人工干预和安全保障，并由此引发对海洋生态环境保护的警示，其重要意义可见一斑。受众需求成为内容生产“技术性契合”的第一动因——内容的重要性、贴近性，乃至有益的趣味性，诸多要素指向了共同的特质，即内容的优质性。深度融合时代，优质的内容仍然是有效传播的核心动力。
3.全网传播时代，“边界”逐渐模糊。沈阳新闻频道发布的海星入侵短视频收获38万多点赞和2.7万条留言，可谓是一次成功的“异地报道”。互联网出现后，媒体融合时代的到来，一个尤为突出的表现就是媒体都在跨界。这里的“界”包括信息容量的边界、媒体形态的边界，也包括传播地域的边界。传统媒体时代，新闻本地化被奉为采编铁律。新闻地域性越强，受众关注度越高。然而，进入全网传播时代，本地化开始被逐渐瓦解。随着抖音、快手、微信视频号等平台的快速发展，受众获取信息不再局限于本市、本省、本国，“错换人生28年”的姚策事件、三星堆考古新发现、蒙古国沙尘暴、澳洲山火等，只要内容足够优质、新鲜、重要，就一定会成为关注热点。
1.融合背景下的“不变”：快。“天下武功，唯快不破”。对于传统媒体和新媒体来说，时效性是新闻亘古不变的生命力。与过去有固定出刊时间的纸媒和有固定播出点位的广电媒体不同，随着新媒体短视频平台风生水起，新闻报道抢抓第一落点的重要性愈发凸显。在本次“海星入侵胶州湾”的报道比拼中，“齐鲁壹点”在报道角度和内容拓展上都有所创新，甚至加入新闻链接《15年前青岛曾现“海星吃鲍鱼惨案”》，但是非首发的劣势同样明显。在新闻资源共享的当下，独家报道、独家新闻越来越难，那么，媒体间的新闻战比拼的就是一个“快”字。
2.融合背景下的“变”：交互。交互是互联网的特色基因，也是全网传播的重要特性。以《半岛都市报》为例，海星入侵事件中，该媒体旗下“半岛网”以如何克“星”发起网友支招。网友纷纷留言，“只要能吃就不是问题”“起锅烧油”“同志们，开始吃海星”“我就是克星”“百因必有果，海星的报应就是我”……这条新闻赢在了网友的互动留言上。在新闻事件的发展中，让受众参与新闻生产，成为推动事件进展的另一个动因。在多家媒体的后续报道中，针对“网友支招是否靠谱”，媒体请海洋专家进行回应，并借此进行科普教育。
媒体融合深入推进，无论是对于报纸、广播电视等传统媒体，还是客户端、公众号这样的新兴平台，都在“变”与“不变”中实现了双向赋能。通过融合，传统媒体的新闻产品从“大屏”走向“小屏”。
“移動优先”让传统媒体“动”了起来。同时，新媒体的内容也从“小屏”登上“大屏”。被传统媒体“赋能”后，新媒体的公信力逐渐形成。
作者卢新亮系青岛科技大学讲师
赵蓓系青岛广电新闻中心社会热线新闻部副主任
于海洋系青岛广电新闻中心社会热线新闻部主管
参考文献
[1]谷江曼，霍源江.把握融合趋势 推动创新发展——人民日报媒体技术公司成立七周年纪实[J].传媒，2021（06）.
[2]杨树弘，汪茂盛.坚守与重塑：“流量焦虑时代”主流媒体深度融合逻辑进阶[J].传媒，2021（03）.
[3]武怡华.5W视角下时政新闻《V观》栏目的创新表达[J].传媒，2021（03）.
【编辑：王秦】
关键词：媒体融合 短视频 交互 新型主流媒体
2021年3月上旬开始，关于“海星入侵胶州湾，养殖户损失惨重”的报道在全网引发了关注。无论是青岛本地媒体，还是山东本省其他媒体，抑或是央视财经等中央级媒体都纷纷把目光聚焦到了“海底蝗虫”——海星身上。在微信朋友圈里，“海星入侵胶州湾 蛤蜊海蛎子遭灾”等短视频也呈现刷屏的节奏，甚至一连几天的微博热搜、头条热议，胶州湾海星都榜上有名。
一、面对海星“窜红”，媒体报道各显神通
海星在春季出现大量繁殖的现象已经不是第一次，这对于青岛本地人来说，至少也不应当算是突发事件。然而，2021年的这个春天，海星持续受到众多媒体的关注，面对海星的“窜红”，各家媒体也纷纷使出各种解数，创新报道形式、手段、方法，各类型报道跃然于大屏小屏之间。
1.调查和解释仍是传统媒体的强项。“海星入侵胶州湾”的新闻，最早由青岛电视台《生活在线》栏目于3月12日播发。报道中，记者对胶州湾海星泛滥的程度，目前打捞情况以及海星泛滥对近海养殖的影响等进行了全方位调查。次日，报纸、广播等本地媒体也马上跟进，《半岛都市报》《齐鲁晚报》、青岛交通广播先后派出记者进行了后续调查采访。以《半島都市报》为例，除了首发新闻中透露的信息，该报还从海星泛滥原因以及应对措施等角度进行了拓展，编发了《“派大星”围攻蛤蜊 养殖户无奈雇人“海底捞”》。《齐鲁晚报》则在关注养殖户损失和海星去向的同时，提出了海洋保护的警示。
2.传统媒体拓展融合传播路径，新媒体平台同步上演短视频“盛宴”。“蓝睛新闻”“爱青岛”“观海”“半岛V视”“齐鲁壹点”“大众网”“闪电新闻”等传统媒体客户端，抖音、快手、微信视频号，甚至哔哩哔哩、梨视频等视频平台纷纷上线海星新闻的短视频版本。他们或对原视频新闻直接切条发布，或对视频重新剪辑包装。尽管视频内容大同小异，但所收获的关注热度持续不减。其中，仅“观山东”抖音号的两条短视频《急寻克星》和《最无奈的丰收》，就收获1700万网友“围观”，8万人通过“点赞”表达了消灭海星的迫切心情。
3.深度集纳展示专业机构的内容生产优势。经过几轮动态消息报道后，海星的治理工作进入稳定开展阶段，对专业媒体而言，一系列深度集纳类产品登场，开始为受众提供科学、理性的内容资讯。此类报道展示出了专业媒体在内容加工上的优势。比如，央视财经在持续关注“海星入侵”事件后，推出一组集纳式报道《“海底蝗虫”大举入侵！在青岛胶州湾疯狂掠食，所过之处片甲不留！网友支招：吃光它们……可行吗？》。该组报道先后从海星入侵现象、养殖户损失、海星泛滥的原因，以及海星物种的危害性及官方介入商讨治理措施等角度进行了关注，并对网友“吃光它们”的建议进行了回应。这组集纳式报道可谓全方位、无死角，哪怕此前未曾听闻的受众都可以通晓事件始末。
二、海星报道亮点频现，新闻生产呈现新特点
众多涉及海星的报道，不断丰富着新闻内容供给。在不断满足受众求新、求鲜、求知等需求的同时，也让人们看到整个新闻生产的报道流程呈现出新的特点。
1.全媒体报道、矩阵式传播成为工作新常态。从电视新闻到网络热帖，再到短视频、公众号推文等，丰富的产品形态让我们意识到，全媒体报道、矩阵式传播已经成为新闻报道工作的新常态。以事发地的本土媒体青岛电视台为例，此次“海星入侵胶州湾”的新闻传播，集合电视新闻、H5、短视频、公众号推文等众多媒体样态，是新型主流媒体传播力的一次集中体现。其中，拥有采编优势的传统媒体平台负责内容生产、采集，具有渠道优势的网络客户端则负责内容的二次加工和分发，以流量见长的抖音、快手、视频号等短视频平台则进一步为传播赋能，使事件迅速扩散发酵，直至引爆。
2.优质内容仍是内容广泛传播的核心动力。海星入侵胶州湾的新闻之所以在短时间内成为“爆款”，笔者认为原因有以下几点：一是贴近性。胶州湾一带盛产蛤蜊，然而，海星泛滥使得蛤蜊海蛎子大量减产。蛤蜊、海蛎子、海星均为百姓餐桌上的“常客”，普罗大众对这类题材有着与生俱来的关注度。二是趣味性。“派大星”竟然是蛤蜊的天敌？海星缘何泛滥成灾？治理海星靠吃，是否靠谱？有益的趣味性加上深入浅出的科普，让受众忍不住去围观、去点击、去探寻。三是重要性。海星入侵胶州湾事件的背后，是近海养殖的人工干预和安全保障，并由此引发对海洋生态环境保护的警示，其重要意义可见一斑。受众需求成为内容生产“技术性契合”的第一动因——内容的重要性、贴近性，乃至有益的趣味性，诸多要素指向了共同的特质，即内容的优质性。深度融合时代，优质的内容仍然是有效传播的核心动力。
3.全网传播时代，“边界”逐渐模糊。沈阳新闻频道发布的海星入侵短视频收获38万多点赞和2.7万条留言，可谓是一次成功的“异地报道”。互联网出现后，媒体融合时代的到来，一个尤为突出的表现就是媒体都在跨界。这里的“界”包括信息容量的边界、媒体形态的边界，也包括传播地域的边界。传统媒体时代，新闻本地化被奉为采编铁律。新闻地域性越强，受众关注度越高。然而，进入全网传播时代，本地化开始被逐渐瓦解。随着抖音、快手、微信视频号等平台的快速发展，受众获取信息不再局限于本市、本省、本国，“错换人生28年”的姚策事件、三星堆考古新发现、蒙古国沙尘暴、澳洲山火等，只要内容足够优质、新鲜、重要，就一定会成为关注热点。
三、海星报道背后，媒体深度融合的“变”与“不变”
随着媒体融合逐步走向深入，新型主流媒体全面更新表达方式、满足受众信息需求，以全新视角诠释经济社会发展，传播力、引导力、影响力和公信力在“变”与“不变”中得到夯实。1.融合背景下的“不变”：快。“天下武功，唯快不破”。对于传统媒体和新媒体来说，时效性是新闻亘古不变的生命力。与过去有固定出刊时间的纸媒和有固定播出点位的广电媒体不同，随着新媒体短视频平台风生水起，新闻报道抢抓第一落点的重要性愈发凸显。在本次“海星入侵胶州湾”的报道比拼中，“齐鲁壹点”在报道角度和内容拓展上都有所创新，甚至加入新闻链接《15年前青岛曾现“海星吃鲍鱼惨案”》，但是非首发的劣势同样明显。在新闻资源共享的当下，独家报道、独家新闻越来越难，那么，媒体间的新闻战比拼的就是一个“快”字。
2.融合背景下的“变”：交互。交互是互联网的特色基因，也是全网传播的重要特性。以《半岛都市报》为例，海星入侵事件中，该媒体旗下“半岛网”以如何克“星”发起网友支招。网友纷纷留言，“只要能吃就不是问题”“起锅烧油”“同志们，开始吃海星”“我就是克星”“百因必有果，海星的报应就是我”……这条新闻赢在了网友的互动留言上。在新闻事件的发展中，让受众参与新闻生产，成为推动事件进展的另一个动因。在多家媒体的后续报道中，针对“网友支招是否靠谱”，媒体请海洋专家进行回应，并借此进行科普教育。
媒体融合深入推进，无论是对于报纸、广播电视等传统媒体，还是客户端、公众号这样的新兴平台，都在“变”与“不变”中实现了双向赋能。通过融合，传统媒体的新闻产品从“大屏”走向“小屏”。
“移動优先”让传统媒体“动”了起来。同时，新媒体的内容也从“小屏”登上“大屏”。被传统媒体“赋能”后，新媒体的公信力逐渐形成。
作者卢新亮系青岛科技大学讲师
赵蓓系青岛广电新闻中心社会热线新闻部副主任
于海洋系青岛广电新闻中心社会热线新闻部主管
参考文献
[1]谷江曼，霍源江.把握融合趋势 推动创新发展——人民日报媒体技术公司成立七周年纪实[J].传媒，2021（06）.
[2]杨树弘，汪茂盛.坚守与重塑：“流量焦虑时代”主流媒体深度融合逻辑进阶[J].传媒，2021（03）.
[3]武怡华.5W视角下时政新闻《V观》栏目的创新表达[J].传媒，2021（03）.
【编辑：王秦】