论文部分内容阅读
产品没有性别
当这个优雅的法国女人陷入思考,将握着钢笔的手横在红唇前的时候,带给人们的是一种“枪炮与玫瑰”的印象,有着权力的驾驭感,又有着高层的亲和力。
这种印象被反映进现实,也是Virginie的职场写真——从雅诗兰黛集团旗下品牌La Mer海蓝之谜的亚太区总经理,到Newell Rubbermaid集团旗下高端书写品牌派克的副总裁兼总经理,对一柔一刚的产品销售驾驭有度,颇有“温柔一刀”的职场风范。
Virginie并不困惑于“我在卖什么产品,该卖给谁”的问题,更多地通过经验去体会消费者的心理。在雅诗兰黛的时候,面对的那些以女性为主的消费者挑剔又严格,不过Virginie看到的是乐观的一面,“面对女性消费者的好处是,她们很清楚自己的需求,早在产品进入市场之前就已经对其有所了解,所以对于我来说,基本上没遇到什么特别大的难题。”
而从销售女性用品转换到偏男士用品,Virginie也不认为自己要面对另一个陌生的消费群体,对于她来说,这是共通的。“的确,派克的消费者以男性居多,但并不意味着没有女性消费者,就像当初我在雅诗兰黛集团工作时发现很多男性消费者会在机场为自己的母亲、妻子、女儿购买化妆品一样,女性也会将钢笔作为礼物来赠送给自己的父亲、丈夫和孩子。”
对于Virginie而言,最重要的是对奢侈品市场拥有全球性的把握认知,二十多年的职场经验是她的软实力所在,“我对亚太市场的传统文化相当熟悉,加上在香港生活了很长时间,对我而言,这个市场并不陌生。”
书写是情感的传承
4岁的时候,Virginie拥有了人生中的第一支笔,那是一支要靠蘸取墨水进行书写的鹅毛笔。父亲告诉她:“只有用好了鹅毛笔,才能开始用钢笔。”
当成了学生,拥有了用钢笔的“资格”后,Virginie却没什么感觉了。对于法国学生来说,钢笔是文具标准配置之一,但同时也属于经常被替换的消耗品,它不会让你有太强烈的印象。
Virginie对于钢笔的印象来源于第一次拥有派克笔,那样惊艳的感觉使她问了一个傻傻的问题,至今想起,Virginie仍不禁莞尔,“当时我问的是,‘这支笔可以每天都使用吗?’让那位售货员有点摸不着头脑。”
在当时的Virginie看来,给自己买一支派克笔,更像是一项投资,“就怕它被刮花,或者像以前的钢笔一样,经常会坏掉、漏水,不过使用了一段时间之后发现,就算是放在手袋里也不会有这样的问题,而且可以在任何材质上书写,也就逐渐安心了。”
天真的回忆和书写的年代已经远去,而Virginie如今却成了一个卖钢笔的人。对于这种“逆时代潮流”的职业, Virginie却保留着自己看法,“不少人问我,在书写电子化的今天,卖笔还有前景吗?我都会坚定地说,‘是的,有前景’。电脑、智能手机这些加快书写电子化的工具的介入,其实是反映了人们对于快速、高效地进行沟通的渴望,但越快速有时就意味着越快被遗忘,而那些用笔一个字一个字写下来的信件、情书、卡片,虽然花时间,却能够真正被保存下来,让人们感受到当时的情境。”
那么,你的丈夫是否会保存你们结婚前互通的情书呢?Virginie笑称不知道,但至少她是做到了,Virginie习惯于珍藏那些具有纪念意义的文字,“两个女儿给我写的卡片、诗歌,她们写的字、画的画,我都仔细保存着,让她们长大了也可以慢慢回忆。”这种习惯源于家族的传承,“我非常羡慕祖父母的生活经历,虽然他们经历过战争,但当时那些满载记忆的明信片、信件却都保存得非常好,记录着他们的生活,也是我们的念想。可现在,虽然我每天都在写信,却都是依赖着电子邮件,想要留下什么也很难。”
长辈们为Virginie留下了历史的纪念,孩子们为Virginie留下了成长的记录,而Virginie也准备以书写的形式,把自己的人生痕迹保留下来给孩子们,对于她来说,这是一种情感的传承。
《风尚周报》:据说100双鞋对于法国女性来说是保守数字,你呢?
Virginie:我家里的鞋子大概得像天上的星星那么多了吧?(笑)事实上,我自己也记不大清具体数字,不过家里有许多双鞋子倒是真的。但跟鞋子比起来,我更喜欢围巾,几乎每天都要佩戴,这是法国人的习惯。
《风尚周报》:在你眼里,一个什么样的男人才够有品位?
Virginie:男人所穿西装的材质和剪裁是否得当,鞋子和整体衣着风格、色调是否搭配,这些都是品位的象征。另外,男人的言行举止也是整体修养的表现,相当重要。特别要说的是,很多男人会觉得自己戴什么手表特别重要,但实际上女人通常都不会把注意力放在男人的表上,所以别把时间浪费在手表上。
《风尚周报》:什么是你生活中的兴趣所在?
Virginie:我比较喜欢做菜,烹饪这件事能让我觉得非常放松,也是一个让我发挥自己想象力的过程。当然请朋友们一起吃一顿,喝点小酒聊聊天也不错。另外,户外运动能帮我释放压力,游泳或者跑步也都是帮助我平衡压力的选择。
《风尚周报》:如果要买钢笔当礼物送人的话,该如何挑选?
Virginie:最佳情况就是购买者对于被送礼人的喜好和个性、适合使用的笔重、书写习惯等都很熟悉,这样挑选起来就很容易。如果不清楚对方的情况的话,那恐怕只能走保守路线了,黑色笔身金色装饰的钢笔是派克每个系列里都会有的选项,设计稳妥讨巧,也最不容易送错。
当这个优雅的法国女人陷入思考,将握着钢笔的手横在红唇前的时候,带给人们的是一种“枪炮与玫瑰”的印象,有着权力的驾驭感,又有着高层的亲和力。
这种印象被反映进现实,也是Virginie的职场写真——从雅诗兰黛集团旗下品牌La Mer海蓝之谜的亚太区总经理,到Newell Rubbermaid集团旗下高端书写品牌派克的副总裁兼总经理,对一柔一刚的产品销售驾驭有度,颇有“温柔一刀”的职场风范。
Virginie并不困惑于“我在卖什么产品,该卖给谁”的问题,更多地通过经验去体会消费者的心理。在雅诗兰黛的时候,面对的那些以女性为主的消费者挑剔又严格,不过Virginie看到的是乐观的一面,“面对女性消费者的好处是,她们很清楚自己的需求,早在产品进入市场之前就已经对其有所了解,所以对于我来说,基本上没遇到什么特别大的难题。”
而从销售女性用品转换到偏男士用品,Virginie也不认为自己要面对另一个陌生的消费群体,对于她来说,这是共通的。“的确,派克的消费者以男性居多,但并不意味着没有女性消费者,就像当初我在雅诗兰黛集团工作时发现很多男性消费者会在机场为自己的母亲、妻子、女儿购买化妆品一样,女性也会将钢笔作为礼物来赠送给自己的父亲、丈夫和孩子。”
对于Virginie而言,最重要的是对奢侈品市场拥有全球性的把握认知,二十多年的职场经验是她的软实力所在,“我对亚太市场的传统文化相当熟悉,加上在香港生活了很长时间,对我而言,这个市场并不陌生。”
书写是情感的传承
4岁的时候,Virginie拥有了人生中的第一支笔,那是一支要靠蘸取墨水进行书写的鹅毛笔。父亲告诉她:“只有用好了鹅毛笔,才能开始用钢笔。”
当成了学生,拥有了用钢笔的“资格”后,Virginie却没什么感觉了。对于法国学生来说,钢笔是文具标准配置之一,但同时也属于经常被替换的消耗品,它不会让你有太强烈的印象。
Virginie对于钢笔的印象来源于第一次拥有派克笔,那样惊艳的感觉使她问了一个傻傻的问题,至今想起,Virginie仍不禁莞尔,“当时我问的是,‘这支笔可以每天都使用吗?’让那位售货员有点摸不着头脑。”
在当时的Virginie看来,给自己买一支派克笔,更像是一项投资,“就怕它被刮花,或者像以前的钢笔一样,经常会坏掉、漏水,不过使用了一段时间之后发现,就算是放在手袋里也不会有这样的问题,而且可以在任何材质上书写,也就逐渐安心了。”
天真的回忆和书写的年代已经远去,而Virginie如今却成了一个卖钢笔的人。对于这种“逆时代潮流”的职业, Virginie却保留着自己看法,“不少人问我,在书写电子化的今天,卖笔还有前景吗?我都会坚定地说,‘是的,有前景’。电脑、智能手机这些加快书写电子化的工具的介入,其实是反映了人们对于快速、高效地进行沟通的渴望,但越快速有时就意味着越快被遗忘,而那些用笔一个字一个字写下来的信件、情书、卡片,虽然花时间,却能够真正被保存下来,让人们感受到当时的情境。”
那么,你的丈夫是否会保存你们结婚前互通的情书呢?Virginie笑称不知道,但至少她是做到了,Virginie习惯于珍藏那些具有纪念意义的文字,“两个女儿给我写的卡片、诗歌,她们写的字、画的画,我都仔细保存着,让她们长大了也可以慢慢回忆。”这种习惯源于家族的传承,“我非常羡慕祖父母的生活经历,虽然他们经历过战争,但当时那些满载记忆的明信片、信件却都保存得非常好,记录着他们的生活,也是我们的念想。可现在,虽然我每天都在写信,却都是依赖着电子邮件,想要留下什么也很难。”
长辈们为Virginie留下了历史的纪念,孩子们为Virginie留下了成长的记录,而Virginie也准备以书写的形式,把自己的人生痕迹保留下来给孩子们,对于她来说,这是一种情感的传承。
《风尚周报》:据说100双鞋对于法国女性来说是保守数字,你呢?
Virginie:我家里的鞋子大概得像天上的星星那么多了吧?(笑)事实上,我自己也记不大清具体数字,不过家里有许多双鞋子倒是真的。但跟鞋子比起来,我更喜欢围巾,几乎每天都要佩戴,这是法国人的习惯。
《风尚周报》:在你眼里,一个什么样的男人才够有品位?
Virginie:男人所穿西装的材质和剪裁是否得当,鞋子和整体衣着风格、色调是否搭配,这些都是品位的象征。另外,男人的言行举止也是整体修养的表现,相当重要。特别要说的是,很多男人会觉得自己戴什么手表特别重要,但实际上女人通常都不会把注意力放在男人的表上,所以别把时间浪费在手表上。
《风尚周报》:什么是你生活中的兴趣所在?
Virginie:我比较喜欢做菜,烹饪这件事能让我觉得非常放松,也是一个让我发挥自己想象力的过程。当然请朋友们一起吃一顿,喝点小酒聊聊天也不错。另外,户外运动能帮我释放压力,游泳或者跑步也都是帮助我平衡压力的选择。
《风尚周报》:如果要买钢笔当礼物送人的话,该如何挑选?
Virginie:最佳情况就是购买者对于被送礼人的喜好和个性、适合使用的笔重、书写习惯等都很熟悉,这样挑选起来就很容易。如果不清楚对方的情况的话,那恐怕只能走保守路线了,黑色笔身金色装饰的钢笔是派克每个系列里都会有的选项,设计稳妥讨巧,也最不容易送错。