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一、案例教学在市场营销教学中的特殊作用案例教学就是以案说理，是以学生为中心，通过教师精心选取典型案例，给学生充分的信息，将学生置身于特定的环境和氛围，使其面临现实的营销问题，运用所学的营销理论自主地分析营销案例并拟定方案的交互式探索过程的教学方式。案例教学将理论与实践有机地结合起来，培养学生独立思考、分析问题、解决问题的能力，是理论教学的很好补充。案例教学在高校市场营销教学中具有不可替代的作用。