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广告创意是广告策划中的一个重要环节，是广告创作和广告表现的主要方法和手段。美国广告大师大卫·奥格威认为，“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。”对于广告创意在广告运动过程中的作用，这位大师毫不惜墨：“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已”。可见，广告创意是广告策划成功的关键因素，创意是广告的灵魂。