艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker近日发布最新数据表明：金融服务行业的广告投放近期出现回暖，创出2011年以来的新高，银行服务和保险服务投放费用的增长尤为显著。其中，门户网站受到了广告客户的青睐。
　　数据显示，2011年5月银行服务和保险服务广告投放费用的增长直接带动金融服务行业向好。其中，银行服务的广告投放止住下跌趋势，从2200多万的低谷大幅跃上近3000万的投放水平，环比大幅增加34.4%；保险服务的广告投放经历了4月的调整后，大幅增加35.4%至2139.6万。此外，基金投资的投放费用自2月以来稳步攀升，5月的广告投放向2000万大关迈近，较2月已累计增加800万。
　　媒体选择方面，银行服务和保险服务青睐门户网站，基金投资对于门户网站和财经网站各有投入。银行服务对于门户网站的贡献颇多，5月的广告投入达2314.6万；保险服务和基金投资的贡献次之，投放费用分别为1865.1万和1079.4万。财经网站方面，基金投资以888.8万的广告投放领先于银行服务和保险服务。同时，财经网站的广告投入较之新闻网站仍有一定的优势。
　　在保险服务类别中，车险广告投放一枝独秀。5月，车险类广告投放费用达1317.6万，基本保持上月的投放水平，占到保险服务类广告的61.7%。非车险类广告投放有较大幅度的增长，投放费用环比增加1.8倍至817.3万。
　　综合以上数据可以看出，银行服务和保险服务广告投放的大幅增加带动金融行业向好；银行服务和保险服务由于受众的广泛性，对于门户网站的广告投放尤为显著，而基金投资的消费群体具有一定的特定性，广告投放时对于门户网站和财经网站各有侧重；车险的广告投放在保险服务类别中的地位举足轻重。金融服务行业广告投放在小行业、媒体类别选择和产品活动上差异的后续变化值得期待。
　　（作者系艾瑞分析师）