【摘 要】
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网络动画在中国大陆兴起至今已有十余年的时间,从最初“手工作坊”式的个人创作到如今初具规模的商业制作,网络动画开始面临如何满足受众多样化的需求,如何赢取市场份额的问题。
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网络动画在中国大陆兴起至今已有十余年的时间,从最初“手工作坊”式的个人创作到如今初具规模的商业制作,网络动画开始面临如何满足受众多样化的需求,如何赢取市场份额的问题。同时,大量网络动画的出现导致市场竞争的白热化。因此,除对动画片本身进行推广营销之外,在创作之初即根据影响网络动画市场定位的因素进行有效市场定位,是创作者们面对激烈竞争的应对之策。文章以网络动画作品“功夫兔”为例,从创作方式及播放渠道、目标用户、单集时长、角色设定几个方面对影响网络动画市场定位的主要因素进行梳理和总结。
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