【摘 要】
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随着体育赛事获得越来越多人的关注,赞助体育赛事以推广企业的品牌成为了近年来许多企业的提升自身品牌知名度的重要方式之一.赞助体育赛事作为一种企业与市场沟通的有效工具
【机 构】
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随着体育赛事获得越来越多人的关注,赞助体育赛事以推广企业的品牌成为了近年来许多企业的提升自身品牌知名度的重要方式之一.赞助体育赛事作为一种企业与市场沟通的有效工具,得到了市场的广泛认可.但是体育赛事赞助的评估一直以来都是企业实施赛事赞助的难点,如果企业没有在赞助之前进行很好的赞助效益评估,就有可能影响赞助的市场效果.本文将对体育赞助的特点和难点进行分析,在此基础之上研究目标导向型的体育赛事赞助评估体系的构建.
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