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被称为市场经济先导的广告业能够取得今天如此辉煌的成就，是和广告创意思维的发展密不可分的。广告创意思维就是一种创造性思维，它的发展不但需要吸收传统思维方式的有益方法，而且需要借鉴西方对创造性思维研究的先进理论。新的创造性思维方法和科学原理在现代广告中的运用和表现，必然会对传统思维定势带来深刻的影响。现代广告对传统思维的这种反作用，也可以帮助我们认识和摒弃传统思维方式中不合理的成分。