近来，国内葡萄酒市场受到进口葡萄酒品牌的沖击，与外国葡萄酒之间的竞争越来越激烈。在激烈的市场竞争中，国内葡萄酒企要想有长远的发展，加大对葡萄酒品牌建设，努力提高国内葡萄酒品牌的形象成为关键。
　　针对目前进口葡萄酒来势凶猛的现状，《葡萄酒行业"十二五"发展规划》（以下简称《规划》）希望通过培育国内自身品牌的方式，来增加国产葡萄酒品牌的市场竞争力。《规划》指出：要形成一批具有国际影响力的企业和产品，培育2家销售收入100亿元以上的大企业集团，每个主产区培育建成1-2个具有产区地域特色的知名品牌。抵御市场风险、参与国际竞争的能力明显提高。
　　对此，《规划》的主要任务中重点强调：加强品牌文化建设努力打造葡萄酒产业良好品牌形象。
　　加强品牌文化建设，大力推动优势葡萄酒产区品牌建设，培育和扶持一批创新能力强、经济效益好、诚信度高、特色鲜明的葡萄酒生产企业，提高品牌知名度，重视对葡萄酒商标等知识产权的保护，培育一批在国际市场上具有一定知名度和竞争优势的民族品牌。建立发展具有中国特色的葡萄酒文化，注重葡萄酒文化和品牌建设的有机结合，倡导合理、健康、科学消费，逐步树立我国葡萄酒行业的整体形象。
　　葡萄酒行业"十二五" 品牌文化建设工程
　　1.指导并加强品牌建设。针对各地区资源条件和企业特点，制定本地区葡萄酒品牌建设规划，细化工作重点和实施步骤；明确地区葡萄酒品牌定位，加快优势品牌的建立与推广，增强其市场影响力和核心竞争力。
　　2.支持优势企业兼并重组。支持有能力的企业通过联合、兼并、收购等方式实施行业整合，将以产品质量和特色为核心的品牌文化贯彻到产业链的各环节，建立集酿酒葡萄种植和葡萄酒生产、物流、销售一体化的产业结构模式。
　　3.葡萄酒文化建设。结合我国传统文化，特别要结合各区域历史、民族、饮食等文化，建立具有中国特色的葡萄酒
　　文化。
　　4.加强国际合作与交流。加大国外先进科技技术和高水平人才引进力度，鼓励企业参加国际葡萄酒展会，展示我国葡萄酒产业形象。
　　业内人士认为，《规划》中的各项举措，有助于推动中西部葡萄酒产区的种植基地建设和提高葡萄酒品质，对于酿酒葡萄种植和葡萄酒生产企业区域布局有促进作用；同时《规划》进一步明确了行业准入条件，将促进行业发展逐渐走向规范化，也有利于改善食品安全状况。
　　如今，国内葡萄酒产业不仅受到经济环境的影响，也受到国外葡萄酒的冲击，但是国内葡萄酒产区依旧以良好的心态来面对，努力提升各自的品牌形象，相信未来国内葡萄酒将走出一条新的发展之路。
　　（来源：科易网）