【摘 要】
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电视购物作为直复营销的手段之一起源于上世纪九十年代，主要是利用电视媒体的优势资源，通过电视直观的视觉效果和音频强烈的听觉冲击，将产品价格、成分等相关信息呈现在观众的面
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电视购物作为直复营销的手段之一起源于上世纪九十年代，主要是利用电视媒体的优势资源，通过电视直观的视觉效果和音频强烈的听觉冲击，将产品价格、成分等相关信息呈现在观众的面前，观众只需要拨打一个订购电话就可以“足不出户地购买商品”，这种便捷、快速、方便的购物方式，使得电视购物公司纷纷涌入市场，其中不乏一些商家为了谋取利益，夸大产品的宣传，甚至虚假宣传，误导消费者，侵犯消费者的利益等行为。这使得电视购物行业遭受前所未有的信誉危机，发展也陷入了困境。
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