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年画是中国民间艺术的一块瑰宝,蕴含着丰厚的民俗文化底蕴,它以其丰富多彩的内容,鲜明浓郁的特色,受到广大民众的喜爱。近年来,有的年画产地发展势头良好,而有的地方则陷入困局,原因是除了年画自身的某些弱点外,对年画营销战略性考量的缺失恐怕是其重要因素之一。本文拟对STP战略在中国年画营销中的应用作一讨论,旨在促进中国年画得到更好的传承和利用。