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移动端慈善募捐广告是慈善组织开展网络募捐借助的重要工具，研究移动端慈善募捐广告受众的采纳态度对推动“互联网+慈善”的建设具有积极作用。本文基于信息生态系统理论，构建了移动端慈善募捐广告受众采纳态度的模型，并运用405份调查问卷的数据验证了移动慈善广告时效性、移动广告可靠性、移动慈善广告可靠性、移动慈善广告娱乐性、创新意识、慈善意识、社会慈善氛围、慈善政策环境、手机捐赠的安全性和手机捐赠的易用性对广告受众采纳态度的影响作用。