【摘 要】
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声誉是一种整体性的无形资产,它是行为主体各方面行为能力的综合反映,是某一行为主体在同其他行为主体的交往中形成的整体印象.声誉具有社会性、相对独立性、作用的二重性、
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声誉是一种整体性的无形资产,它是行为主体各方面行为能力的综合反映,是某一行为主体在同其他行为主体的交往中形成的整体印象.声誉具有社会性、相对独立性、作用的二重性、长期性等特征.一个市场秩序的好坏取决于企业是否注重自己的声誉,而企业是否注重自己的声誉取决于它是否有一个长期稳定的预期收益,这则取决于市场是否竞争充分,管制是否达到最低.声誉在现实生活中具有重要意义,要重视对企业声誉的建立与培育.
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