【摘 要】
：
随着技术进步和时代发展,许多老品牌由于与时代脱节、经营管理不善、与消费者需求不适应,而走向衰落。文章以"王老吉"为例,运用Keller的品牌激活理论,通过分析该品牌管理中的
论文部分内容阅读
随着技术进步和时代发展,许多老品牌由于与时代脱节、经营管理不善、与消费者需求不适应,而走向衰落。文章以"王老吉"为例,运用Keller的品牌激活理论,通过分析该品牌管理中的变与不变,从老品牌应该创新还是怀旧视角切入,力图为老品牌的新生提出建议。通过分析,老品牌新生之道应当将创新与怀旧相结合,既要传承老品牌的品牌内涵和经典元素,激发消费者的怀旧心理,发挥新品牌不具有的历史优势;又要在产品、品牌定位、渠道、营销方式等方面开拓创新,与时俱进,不再固守老品牌的糟粕。
其他文献
研究了玄武岩纤维（BF）、聚丙烯纤维（PP）和钢纤维（SF）对免蒸养PHC大口径管桩混凝土的工作性能、力学性能及抗冲击性能的影响。结果表明,在保证坍落度的条件下,BF和PP的掺入导致基准
话语权是社会个体所拥有的充分表达自己思想和态度的一种权利,是个体权利的重要组成部分。儿童作为幼小衔接的主体,在幼小衔接的过程中其主体地位与作用不可忽视。文章从权利
<正>中国互联网的迅速发展,国内网民总数即将突破5亿,无论老幼皆知网络的神奇。网络营销也凭借其诸多优点正在逐渐成为中小企业最重要、最有效的营销推广方式。绝大部分企业
<正> 21世纪初高速发展的科技、社会、经济、文化和政治对高等教育的人才素质提出了更高的要求,世界各国均在不同程度地探索高等教育改革的趋势和动向,重新审视和构建其高等
<正> 基本现状和特点 1.卷烟工艺 传统卷烟工艺是以卷接包机组为生产核心,主辅材料多途径供给为基础的生产模式。 2.生产构成 a)卷接机组与辅料 卷接机组利用提供的主辅材料
以麻辣著称的川菜系中国四大菜系之一。川菜菜名以独特的方式反映着巴蜀地区的文化传统和风俗习惯,成为中国地域文化一个重要组成部分。文章搜集了500种常见川菜菜名,考察其
轻骨料自密实混凝土兼具轻骨料混凝土的轻质高强性和自密实混凝土的免振捣性，作为一种新型的混凝土，其相关研究较少。通过设计1700kg/m3、1800kg/m3和1900kg/m3的3种不同密度等
创新组织设置,以党的基层组织建设带动其他各类基层组织建设是新时期高校党建面临的主要课题。乐山师范学院旅游与经济管理学院为了适应高校教育教学模式的变化,进行了将基层
构建了基于循环经济的钢铁企业物流绩效相应的评价指标,对获取相应的评价指标数据的途径、综合评价方法的选择、评价标准的设定以及如何对综合评价的结果进行分析等问题通过