【摘 要】
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在网络时代,网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥了不可忽视的作用.文章在旅游地品牌符号"三位一体"系统构建基础上,基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较
【机 构】
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陕西师范大学旅游与环境学院,江西师范大学历史文化与旅游学院,苏州经贸职业技术学院旅游系
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在网络时代,网络宣传对于旅游地品牌的构建发挥了不可忽视的作用.文章在旅游地品牌符号"三位一体"系统构建基础上,基于政府旅游网站对中国各省域旅游地品牌符号表征进行比较研究.网站上研究的符号主要包括当地的旅游宣传口号、视频影像、图片及网站的语言设计等.首先.根据荣格原型理论把各研究样本旅游地的旅游宣传口号分成4大类;其次,随机抽样进一步探讨各旅游地所有品牌符号的匹配性;最后,通过政府官方网站和商业网站旅游地口号的对比研究.分析旅游地宣传口号的流行趋势.结果显示.部分旅游地网站旅游地宣传口号缺失,同时网站上各符号表征内容存在不和谐之处.目前,中国省域旅游地口号反映了3种不同知觉原型.并且官方网站旅游符号的打造反映了权力的操作.意识形态发挥主导作用.通过官方网站与商业网站的对比发现,整体上旅游地品牌口号愈来愈趋向于抽象"生活方式"的诉求,在商业旅游网站中意识形态的竞争日渐让位于意象形态的主导.
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