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【摘要】2008年全国两会吸引了全世界关注的目光。美国最有影响力的华文媒体《侨报》发表文章称，“两会”的召开，对中国的老百姓来说是参政议政的重要日子；对世界舆论来说，则是关注北京、评说中国的时机。所以，笔者从对CCTV-4 2008年全国两会报道进行分析入手，研究国家形象与新闻框架。
【关键词】国家形象 新闻框架 CCTV-4全国两会
一、引言
当前，中国努力地对外塑造成一个“稳定、发展、合作、爱好和平”的形象，但是还有相当一部分国家媒体把中国定义为“动荡、对外扩张、隐含威胁”的国家。所以，我们必须重视和利用媒体，尤其是新闻报道对构建国家形象的作用，在传播理论的正确引导下，掌握有效的方法和技巧，使自己的国家在国际竞争中处于优势地位。
“国家形象是一个国家在国际上或者他国眼中的整体形象，包括政治、经济、文化和社会的发展程度，它主要由三方面内容构成，首先是在世界政治舞台上的国家形象，主要表现为他国政府眼中的该国形象；其次是在公众眼中的国家形象，这种形象一般通过民意测验或者受众调查来反映；第三是在他国或者国际媒介上的国家形象，这种形象主要通过媒介来反映。国家形象的产生和变化动力主要来源于本国的自身构建和国际上对这个国家的描述。”①
框架研究始自上世纪八十年代，高夫曼的名著《框架分析》是框架理论研究的典范。“框架”可以简单地定义为“组织或个人选取社会事件并加以整理或重组的过程”。框架理论深受“建构主义”的影響，这一学派的研究重点在于“如何将各种符号、意义、政治议题及文化因素通过小到遣词造句大到选题、确定编辑方针等方式组合建造成一个有机的整体”，②着力分析塑造媒介信息这一过程本身的内在规律。
因此结合以上的论述，本文认为，新闻框架是指新闻媒体受到政治、经济、文化和意识形态等深刻复杂因素的影响，在先于世界真实的主观判断下，运用带有选择性的客观报道手法来建构新闻真实，进而影响受众对现实世界的理解。
因此，新闻框架在构建国家形象方面具有重要作用，它主要体现在以下几个方面：（1）新闻框架是沟通国际关系的桥梁；（2）新闻框架是提升综合国力的平台；（3）新闻框架是塑造领袖风范的窗口；（4）新闻框架是维系社会制度的坚强屏障；（5）新闻框架是宣扬社会文明的强劲动力。
二、对CCTV-4 2008年全国两会报道的框架分析
分析CCTV-4权威新闻栏目《中国新闻》《新闻60分》《今日关注》的2008年全国两会报道（3月3日—19日），不难发现，CCTV-4两会的报道以正面宣传为方针，意在构建中国的正面形象。而在全国两会报道中，中国的正面形象主要从国际关系、综合国力、领袖风范、社会制度和社会文明五个方面得以呈现。
综合分析这些报道可以简单分为三大类别：（1）关于中国政治及行政改革、和平统一、军事外交、领导人重要讲话、反腐问题、科技等报道，归为政治类；（2）关于中国经济改革与发展、货币政策、物价、奥运经济等报道，归于经济类；（3）关于社保、就业、医疗卫生、粮食安全、与会代表、犯罪惩治、节能环保、文化教育等报道，归于社会民生类。各类报道主题的数量与合计如表1所示：
（一）主题
主题的选择最终是为了形成既定的议程，是媒体在基于事实报道的客观基础上实现的一种提升。
1、“政治类”报道的主题
从这些报道可以使世界乃至国内外公众了解中国政治层面上的形象，中国是友好型的，还是敌对型的；中国是先进型的，还是落后型的，从中都可以找到答案。
CCTV-4大篇幅、实时性报道，凸显了中国政治民主的发展进程及前景。
2、“经济类”报道的主题
2008年，世界处于全球通货膨胀的不利态势，中国又刚刚经历特大冰雪灾害的袭击，物价持续结构性上涨，使百姓忧心忡忡，也引起外界对中国经济是否衰退的猜想。中国经济到底是向前发展，还是在走下坡路，从以下报道中可以找到答案。
近几年来，美国等西方大国对中国经济发展又惊又怕，又喜又忧。为了使中国的快速发展不威胁到他们的自身利益，频频借助媒体的力量对中国的经济发表意见，认为中国失业严重、劳动市场混乱、缺乏有力的社会保障体系、金融市场面临失序和破产的窘境等等，这都是对中国不公平的解读。CCTV-4利用两会召开的机遇，选取利于宣传中国经济正面形象的主题，向外界展示中国经济稳定、快速发展的局面。
3、“社会民生类”报道的主题
每年全国两会召开之际，民众都会有许多期许。和往年一样，有关教育、医疗、社保、房价、物价等民生问题，在今年依旧成为众人瞩目的焦点，人们期待有更多更好的政策和信息从两会中传出。下面看CCTV-4从两会中都带来了哪些好消息。
表三：CCTV-4主要新闻栏目3月3日-19日2008年全国两会社会民生类报道标题
生存这一民众的基本需求，政府必须予以落实和满足。CCTV-4于3月5日发表题为《温家宝：要着力保障和改善民生》的报道，“温家宝总理向两会代表委员们，向那一刻通过各种方式聆听政府工作报告的广大民众，开列出一份殷实的民生清单，获得现场代表委员们一次次掌声”。随后，CCTV-4以这张清单为线索，框架选取海内外民众最为关心的热点问题进行了充分报道。
（二）关键词
关键词的选择在新闻框架中有着画龙点睛的作用。CCTV-4在近几年报道中，逐渐重视关键词的选择与运用，来传达言外之意。表格中列举了部分具有代表性，且出现频率较高的一些词，通过分析这些关键词，从中了解新闻框架。
表四：CCTV-4主要新闻栏目3月3日-19日2008年全国各类报道关键词摘录
政治类报道集中选择民主、改革、勤政、创新等代表性关键词，广泛触及中国的政治体制、民主进程、国家领导人形象等方方面面的问题。这些词语不仅全体中国人民耳熟能详，甚至更加坚定了社会主义向前发展的决心，转变了国际政治舞台上某些国家对中国持有质疑或保留意见的态度。经济类报道多偏向合作、经济转型、调控等典型性关键词，以此为中心引出具体信息，报道中多用数字说话，使受众能准确地解读中国经济的发展现状和前景。而社会民生类报道关键词的选择较为丰富、潮流化，颇具人文关怀和情感色彩。这些词语往往真情流露，能唤起受众的思考，使民生问题震撼民心，如公平、社情民意、安定、和谐等词语，构成了一幅幅国泰民安的美丽画卷。
从这些关键词中，不难发现CCTV-4对全国两会报道有着深刻的意识形态的体现，标志性地引导受众正确解读信息，并且词义色彩积极、明亮、奋进，折射出中国的进步与发展，即使在不利局势或灾难面前，也始终保持中国的正面形象，从而达到“框架化”的目的。
（三）表述方式
表述方式的选择在很大程度上直接影响着传播效果的形成。下面，通过两会报道看CCTV-4在表述方式上有哪些进步，这些进步取得了什么样的传播效果，以及对构建中国国家形象的作用。
占主要分量的会议新闻，以现场实况为主，结合“口播 画面 实况”的方式予以呈现；社会民生类的热点解读，则是多以专题的形式和盘托出，追随出境记者的身影“亲临”现场；或把代表、专家请进演播室进行深度探讨，如《今日关注》从3月5日至3月19日，连续推出两会热点透视，每晚两个话题，共计16个热点，请进嘉宾及专家30余个。选题覆盖政治、经济、民生、政策、奥运等诸多方面，是本次两会的缩影，更是升华国家形象的窗口。凭借深度报道的特点，将中国国家形象塑造得透彻、立体。同时，传播效果深远。另外，《中国新闻》还开辟了“世界看中国”的小版块，摘选世界各大媒体的相关报道，评价中国的两会，体现两会的世界性意义，主要以“口播 图片媒体速览”的方式展现给受众。
CCTV-4的两会报道采用直播室的对话交流使“说新闻”更加活泼、自然，“记者会眼”和“两会一线”两个专栏，把记者请进演播间和主播、主持人面对面地交流，直播间创造了一个类似人际传播的谈会场，以场内的对话来吸引场外的观众。
CCTV-4遵循、重视新闻报道的框架化规律和作用，在“2008全国两会”主题的统筹下，运筹帷幄，多角度、全方位挖掘体现中国政治民主，经济繁荣，国泰民安的事实。注重提炼关键词，选择词义色彩明亮、积极、奋进的，且按主题分类举例，展现中国的进步与发展，始终保持中国的正面形象。并且革新表述方式，不但实时报道两会声音，还特别开设专题报道，把代表和专家请进演播室，权威解读两会热点。同时灵活把握报道基调，使好的主题能够淋漓尽致地发挥构建中国国家伟大形象的作用。■
注释
①崔保国、李希光.媒介上的日本形象1990——2000中国报纸的日本报道分析［A］．见第2届中日传播国际研讨会论文集[Ｃ]．
②Wolfsfeld,G.Media,protest,and political viole-
ce:A transaction analysis.Journalism Monogra-
phs,No.127.
参考文献
1、刘小燕，关于传媒塑造国家形象的思考.国际新闻界，2002（2）
2、王希，有关中国国际形象的思考，国际新闻界
3、尹鸿、李彬（主编），全球化与大众传媒：冲突·融合·互动，北京：清华大学出版社，2002，第341页
4、张洪忠，大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨[J]，西南民族学院学报（哲学社会科学版），2001，（10）
5、贾国飚.论新闻的框架研究[J].新闻爱好者，2006，（02）
6、刘泽江，新闻框架理论探析[J]，大学时代（B版），2006，（03）
（作者单位：湖南湘潭大学文学与新闻学院）
【关键词】国家形象 新闻框架 CCTV-4全国两会
一、引言
当前，中国努力地对外塑造成一个“稳定、发展、合作、爱好和平”的形象，但是还有相当一部分国家媒体把中国定义为“动荡、对外扩张、隐含威胁”的国家。所以，我们必须重视和利用媒体，尤其是新闻报道对构建国家形象的作用，在传播理论的正确引导下，掌握有效的方法和技巧，使自己的国家在国际竞争中处于优势地位。
“国家形象是一个国家在国际上或者他国眼中的整体形象，包括政治、经济、文化和社会的发展程度，它主要由三方面内容构成，首先是在世界政治舞台上的国家形象，主要表现为他国政府眼中的该国形象；其次是在公众眼中的国家形象，这种形象一般通过民意测验或者受众调查来反映；第三是在他国或者国际媒介上的国家形象，这种形象主要通过媒介来反映。国家形象的产生和变化动力主要来源于本国的自身构建和国际上对这个国家的描述。”①
框架研究始自上世纪八十年代，高夫曼的名著《框架分析》是框架理论研究的典范。“框架”可以简单地定义为“组织或个人选取社会事件并加以整理或重组的过程”。框架理论深受“建构主义”的影響，这一学派的研究重点在于“如何将各种符号、意义、政治议题及文化因素通过小到遣词造句大到选题、确定编辑方针等方式组合建造成一个有机的整体”，②着力分析塑造媒介信息这一过程本身的内在规律。
因此结合以上的论述，本文认为，新闻框架是指新闻媒体受到政治、经济、文化和意识形态等深刻复杂因素的影响，在先于世界真实的主观判断下，运用带有选择性的客观报道手法来建构新闻真实，进而影响受众对现实世界的理解。
因此，新闻框架在构建国家形象方面具有重要作用，它主要体现在以下几个方面：（1）新闻框架是沟通国际关系的桥梁；（2）新闻框架是提升综合国力的平台；（3）新闻框架是塑造领袖风范的窗口；（4）新闻框架是维系社会制度的坚强屏障；（5）新闻框架是宣扬社会文明的强劲动力。
二、对CCTV-4 2008年全国两会报道的框架分析
分析CCTV-4权威新闻栏目《中国新闻》《新闻60分》《今日关注》的2008年全国两会报道（3月3日—19日），不难发现，CCTV-4两会的报道以正面宣传为方针，意在构建中国的正面形象。而在全国两会报道中，中国的正面形象主要从国际关系、综合国力、领袖风范、社会制度和社会文明五个方面得以呈现。
综合分析这些报道可以简单分为三大类别：（1）关于中国政治及行政改革、和平统一、军事外交、领导人重要讲话、反腐问题、科技等报道，归为政治类；（2）关于中国经济改革与发展、货币政策、物价、奥运经济等报道，归于经济类；（3）关于社保、就业、医疗卫生、粮食安全、与会代表、犯罪惩治、节能环保、文化教育等报道，归于社会民生类。各类报道主题的数量与合计如表1所示：
（一）主题
主题的选择最终是为了形成既定的议程，是媒体在基于事实报道的客观基础上实现的一种提升。
1、“政治类”报道的主题
从这些报道可以使世界乃至国内外公众了解中国政治层面上的形象，中国是友好型的，还是敌对型的；中国是先进型的，还是落后型的，从中都可以找到答案。
CCTV-4大篇幅、实时性报道，凸显了中国政治民主的发展进程及前景。
2、“经济类”报道的主题
2008年，世界处于全球通货膨胀的不利态势，中国又刚刚经历特大冰雪灾害的袭击，物价持续结构性上涨，使百姓忧心忡忡，也引起外界对中国经济是否衰退的猜想。中国经济到底是向前发展，还是在走下坡路，从以下报道中可以找到答案。
近几年来，美国等西方大国对中国经济发展又惊又怕，又喜又忧。为了使中国的快速发展不威胁到他们的自身利益，频频借助媒体的力量对中国的经济发表意见，认为中国失业严重、劳动市场混乱、缺乏有力的社会保障体系、金融市场面临失序和破产的窘境等等，这都是对中国不公平的解读。CCTV-4利用两会召开的机遇，选取利于宣传中国经济正面形象的主题，向外界展示中国经济稳定、快速发展的局面。
3、“社会民生类”报道的主题
每年全国两会召开之际，民众都会有许多期许。和往年一样，有关教育、医疗、社保、房价、物价等民生问题，在今年依旧成为众人瞩目的焦点，人们期待有更多更好的政策和信息从两会中传出。下面看CCTV-4从两会中都带来了哪些好消息。
表三：CCTV-4主要新闻栏目3月3日-19日2008年全国两会社会民生类报道标题
生存这一民众的基本需求，政府必须予以落实和满足。CCTV-4于3月5日发表题为《温家宝：要着力保障和改善民生》的报道，“温家宝总理向两会代表委员们，向那一刻通过各种方式聆听政府工作报告的广大民众，开列出一份殷实的民生清单，获得现场代表委员们一次次掌声”。随后，CCTV-4以这张清单为线索，框架选取海内外民众最为关心的热点问题进行了充分报道。
（二）关键词
关键词的选择在新闻框架中有着画龙点睛的作用。CCTV-4在近几年报道中，逐渐重视关键词的选择与运用，来传达言外之意。表格中列举了部分具有代表性，且出现频率较高的一些词，通过分析这些关键词，从中了解新闻框架。
表四：CCTV-4主要新闻栏目3月3日-19日2008年全国各类报道关键词摘录
政治类报道集中选择民主、改革、勤政、创新等代表性关键词，广泛触及中国的政治体制、民主进程、国家领导人形象等方方面面的问题。这些词语不仅全体中国人民耳熟能详，甚至更加坚定了社会主义向前发展的决心，转变了国际政治舞台上某些国家对中国持有质疑或保留意见的态度。经济类报道多偏向合作、经济转型、调控等典型性关键词，以此为中心引出具体信息，报道中多用数字说话，使受众能准确地解读中国经济的发展现状和前景。而社会民生类报道关键词的选择较为丰富、潮流化，颇具人文关怀和情感色彩。这些词语往往真情流露，能唤起受众的思考，使民生问题震撼民心，如公平、社情民意、安定、和谐等词语，构成了一幅幅国泰民安的美丽画卷。
从这些关键词中，不难发现CCTV-4对全国两会报道有着深刻的意识形态的体现，标志性地引导受众正确解读信息，并且词义色彩积极、明亮、奋进，折射出中国的进步与发展，即使在不利局势或灾难面前，也始终保持中国的正面形象，从而达到“框架化”的目的。
（三）表述方式
表述方式的选择在很大程度上直接影响着传播效果的形成。下面，通过两会报道看CCTV-4在表述方式上有哪些进步，这些进步取得了什么样的传播效果，以及对构建中国国家形象的作用。
占主要分量的会议新闻，以现场实况为主，结合“口播 画面 实况”的方式予以呈现；社会民生类的热点解读，则是多以专题的形式和盘托出，追随出境记者的身影“亲临”现场；或把代表、专家请进演播室进行深度探讨，如《今日关注》从3月5日至3月19日，连续推出两会热点透视，每晚两个话题，共计16个热点，请进嘉宾及专家30余个。选题覆盖政治、经济、民生、政策、奥运等诸多方面，是本次两会的缩影，更是升华国家形象的窗口。凭借深度报道的特点，将中国国家形象塑造得透彻、立体。同时，传播效果深远。另外，《中国新闻》还开辟了“世界看中国”的小版块，摘选世界各大媒体的相关报道，评价中国的两会，体现两会的世界性意义，主要以“口播 图片媒体速览”的方式展现给受众。
CCTV-4的两会报道采用直播室的对话交流使“说新闻”更加活泼、自然，“记者会眼”和“两会一线”两个专栏，把记者请进演播间和主播、主持人面对面地交流，直播间创造了一个类似人际传播的谈会场，以场内的对话来吸引场外的观众。
CCTV-4遵循、重视新闻报道的框架化规律和作用，在“2008全国两会”主题的统筹下，运筹帷幄，多角度、全方位挖掘体现中国政治民主，经济繁荣，国泰民安的事实。注重提炼关键词，选择词义色彩明亮、积极、奋进的，且按主题分类举例，展现中国的进步与发展，始终保持中国的正面形象。并且革新表述方式，不但实时报道两会声音，还特别开设专题报道，把代表和专家请进演播室，权威解读两会热点。同时灵活把握报道基调，使好的主题能够淋漓尽致地发挥构建中国国家伟大形象的作用。■
注释
①崔保国、李希光.媒介上的日本形象1990——2000中国报纸的日本报道分析［A］．见第2届中日传播国际研讨会论文集[Ｃ]．
②Wolfsfeld,G.Media,protest,and political viole-
ce:A transaction analysis.Journalism Monogra-
phs,No.127.
参考文献
1、刘小燕，关于传媒塑造国家形象的思考.国际新闻界，2002（2）
2、王希，有关中国国际形象的思考，国际新闻界
3、尹鸿、李彬（主编），全球化与大众传媒：冲突·融合·互动，北京：清华大学出版社，2002，第341页
4、张洪忠，大众传播学的议程设置理论与框架理论关系探讨[J]，西南民族学院学报（哲学社会科学版），2001，（10）
5、贾国飚.论新闻的框架研究[J].新闻爱好者，2006，（02）
6、刘泽江，新闻框架理论探析[J]，大学时代（B版），2006，（03）
（作者单位：湖南湘潭大学文学与新闻学院）