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摘要：互联网背景下，信息传播方式发生了翻天覆地的改变，颠覆了很多传统产业，同时也催生了一批新兴产业，社会武术锻炼就是在这样的背景下兴起并发展壮大的。我们对社会武术锻炼产业兴起所面临的问题进行透视分析，再对社会武术锻炼当前发展展望前景，对产业链探索出一条健康发展道路。
关键词：社会武术锻炼;盈利模式;产业链;认同建构
社会武术锻炼伴随着互联网的发展聚集了大量的资源，形成广阔的市场和成熟的商业模式及产业格局。社会武术锻炼产业目前还存在很多的问题待解决，需要不断学习借鉴别人的发展方式来形成适合自己的发展模式，在不久的将来迎来新的更好的发展契机。
一、数字环境下社会武术锻炼的问题透视
（一）优质作品稀缺，人才不足
由于商业化严重导致运营商过度依附，逐渐造成内容粗糙、逻辑混乱等，很难在看到能显现个性的作品。市场上缺乏权威的评价体系来对质量进行评价衡量。这些问题目前相对而言比较突出，社会武术锻炼产业无法得到长足发展。另一方面能满足真正意义上的实践训练很少，所以培养出来的人才和实际需求的人才有一定的差距;师资力量的缺乏，配套设施和教材跟不上发展所需，教学内容停留在单一层面，远没有跟上发展的需求。
（二）推广不足，营销乏力
好的产品只有善于推广和营销其价值才能被开发出来。但推广模式非常单一，仅限于电视推广，没有很好的利用现代互联网技术进行推广，产业链缺乏。同时，缺乏相应的人才，市场不成熟。品牌营销是营销推广环节中非常重要的一环，品牌是消费者在进行消费时最重要的价值参考依据和衡量标准。我国的大多数把精力放在了作品的制作上面，几乎很少考虑品牌的培养和推广，对品牌的推广不重视，过于追求眼前利益。
（三）投入成本高，资本依赖性强
社会武术锻炼产业目前发展最大的难处就是缺钱。我国的资本也是近几年才发展起来，规模普遍不大，投资环境也不是很成熟。完善的产业链是社会武术锻炼未来健康发展的关键所在。我们整个产业链处于断裂的现象，市场对于社会武术锻炼衍生品进行盲目开发，出品环节与产品环节没有很好地衔接经常导致产品发行不同步或者比较滞后，这都是我们目前比较突出的问题，严重影响社会武术锻炼产业日后健康发展。
二、数字环境下社会武术锻炼意义认同
（一）学校的社会武术锻炼教学改革步伐稳步推进
高校体育教育教学改革的步伐不断提速，学生的动手实践能力不断提升，学生对于社会化的适应水平不断增强，在与社区武术锻炼互动中实现了示范、带动、共同发展的良性过程。同时，丰富的健身活动也吸引到了社区的参与，为学生实践活动提供了强大的动力支撑与智力认可。高校借助武术锻炼运动的社区化发展明确了教学改革与高校科研的发展方向，课程内容更为贴近现实、贴近学生、贴近实际，让学生能够更好地学以致用，不断提升和拓展科研领域，并使得学生与群众都得到全面的发展。
（二）社区的体育锻炼氛围日渐浓厚
当前的社区居民结构日益呈现出多元化的发展，社区体育组织的氛围更为融洽，人际关系更为平等。因此，在具体的交流中，我们发现居民之间的活动，比如沟通、合作意识进一步增强，亲子关系、邻里与同事关系不断和睦。在这种文化氛围的熏陶与影响下，家庭中的孩子能够带动家庭，家庭能够带动社区，从而影响了整个社区的武术锻炼项目的质量提升，形成了良好的体育文化圈层。
（三）社区与高校合作更为紧密和谐
高校周邊社区的居民生活水平较高、体育消费的能力和意识较好，但是武术锻炼项目的单项发展上还是缺乏相关的指导。通过武术锻炼运动社区化发展，不仅有效激活了高校的师资力量与资源，也拓展了高校相关领域的研究层次，推动了高校与社区之间的深度融合、互动发展，对于社区运动的进一步发展奠定了良好的基础。
三、数字环境下社会武术锻炼意义的建构路径
（一）提升社区武术锻炼运动的普及度
武术锻炼运动的群众知晓度相对较低，普通的群众大多缺乏深入了解。同时，由于锻炼的场所主要集中在人群集中的公共场所，加上锻炼人群的年龄结构相对偏大、人群锻炼的知识相对匮乏、参与锻炼项目科学性不强等原因，居民对于群众体育锻炼，尤其是武术锻炼运动知识相对匮乏。因此，我们需要不断地加强相关领域的知识宣传，增强群众锻炼的基本意识，从而有效地提升群众的锻炼水平。借助上述措施，逐渐在群众心中树立起健康体育的理念，进而更好、更为自觉地投身到武术锻炼运动中去。
（二）拓展传播途径，丰富产业链
产业链的开发是我们能够更好地盈利和发展中最重要的环节。每一个成熟的产业都会有一个完整而紧密的产业链才能持续健康发展，社会武术锻炼的产业链更是渗透我们生活的方方面面，从内容的产生到游戏开发、院线上映、图书音像制品、版权分发、生活用品、饰品挂件等等，这样消费者就能从生活的方方面面满足自己对作品的喜爱，最大可能的开发消费者的消费能力，实现社会武术锻炼产业的长足发展。
（三）拓展社区武术锻炼运动的内容
在社区中举办的体育活动中，能够参加武术类竞技运动的大多是身体素质较好、年龄较小、能力较强的群众才能参加。然而，这与社区武术锻炼的项目设置初衷背道而驰。为此，我们要坚持武术锻炼发展的全新方向，拓展竞技武术锻炼的基本内容。例如，中老年的武术锻炼要注重娱乐与健身相互结合的方向，考虑到他们年龄、身体上的问题，在具体的武术锻炼项目编排上，我们可以借鉴一些舞蹈类项目，如红绸、扇子等，让节目的编排更为灵活多样，让更多地群众能够提高兴趣，积极加入进来。
四、结语
社会武术锻炼伴随着互联网的发展聚集了大量的资源，形成广阔的市场和成熟的商业模式及产业格局。社会武术锻炼产业目前还存在很多的问题待解决，需要不断学习借鉴别人的发展方式来形成适合自己的发展模式，在不久的将来迎来新的更好的发展契机。
参考文献：
[1]任晓宁.社会武术锻炼的热风骤起[N].中国新闻出版广电报，2017-10-09 （008）.
[2]欧造杰.社会武术锻炼的经典化及其引导[J].河池学院学报，2016，36 （01）：32-36.
[3]陆双祖.社会武术锻炼发展中存在的问题及对策[J].发展，2017 （01）：79-80.
[4]夏瑛.社会武术锻炼传播与知识经营[D].浙江大学，2014.
关键词：社会武术锻炼;盈利模式;产业链;认同建构
社会武术锻炼伴随着互联网的发展聚集了大量的资源，形成广阔的市场和成熟的商业模式及产业格局。社会武术锻炼产业目前还存在很多的问题待解决，需要不断学习借鉴别人的发展方式来形成适合自己的发展模式，在不久的将来迎来新的更好的发展契机。
一、数字环境下社会武术锻炼的问题透视
（一）优质作品稀缺，人才不足
由于商业化严重导致运营商过度依附，逐渐造成内容粗糙、逻辑混乱等，很难在看到能显现个性的作品。市场上缺乏权威的评价体系来对质量进行评价衡量。这些问题目前相对而言比较突出，社会武术锻炼产业无法得到长足发展。另一方面能满足真正意义上的实践训练很少，所以培养出来的人才和实际需求的人才有一定的差距;师资力量的缺乏，配套设施和教材跟不上发展所需，教学内容停留在单一层面，远没有跟上发展的需求。
（二）推广不足，营销乏力
好的产品只有善于推广和营销其价值才能被开发出来。但推广模式非常单一，仅限于电视推广，没有很好的利用现代互联网技术进行推广，产业链缺乏。同时，缺乏相应的人才，市场不成熟。品牌营销是营销推广环节中非常重要的一环，品牌是消费者在进行消费时最重要的价值参考依据和衡量标准。我国的大多数把精力放在了作品的制作上面，几乎很少考虑品牌的培养和推广，对品牌的推广不重视，过于追求眼前利益。
（三）投入成本高，资本依赖性强
社会武术锻炼产业目前发展最大的难处就是缺钱。我国的资本也是近几年才发展起来，规模普遍不大，投资环境也不是很成熟。完善的产业链是社会武术锻炼未来健康发展的关键所在。我们整个产业链处于断裂的现象，市场对于社会武术锻炼衍生品进行盲目开发，出品环节与产品环节没有很好地衔接经常导致产品发行不同步或者比较滞后，这都是我们目前比较突出的问题，严重影响社会武术锻炼产业日后健康发展。
二、数字环境下社会武术锻炼意义认同
（一）学校的社会武术锻炼教学改革步伐稳步推进
高校体育教育教学改革的步伐不断提速，学生的动手实践能力不断提升，学生对于社会化的适应水平不断增强，在与社区武术锻炼互动中实现了示范、带动、共同发展的良性过程。同时，丰富的健身活动也吸引到了社区的参与，为学生实践活动提供了强大的动力支撑与智力认可。高校借助武术锻炼运动的社区化发展明确了教学改革与高校科研的发展方向，课程内容更为贴近现实、贴近学生、贴近实际，让学生能够更好地学以致用，不断提升和拓展科研领域，并使得学生与群众都得到全面的发展。
（二）社区的体育锻炼氛围日渐浓厚
当前的社区居民结构日益呈现出多元化的发展，社区体育组织的氛围更为融洽，人际关系更为平等。因此，在具体的交流中，我们发现居民之间的活动，比如沟通、合作意识进一步增强，亲子关系、邻里与同事关系不断和睦。在这种文化氛围的熏陶与影响下，家庭中的孩子能够带动家庭，家庭能够带动社区，从而影响了整个社区的武术锻炼项目的质量提升，形成了良好的体育文化圈层。
（三）社区与高校合作更为紧密和谐
高校周邊社区的居民生活水平较高、体育消费的能力和意识较好，但是武术锻炼项目的单项发展上还是缺乏相关的指导。通过武术锻炼运动社区化发展，不仅有效激活了高校的师资力量与资源，也拓展了高校相关领域的研究层次，推动了高校与社区之间的深度融合、互动发展，对于社区运动的进一步发展奠定了良好的基础。
三、数字环境下社会武术锻炼意义的建构路径
（一）提升社区武术锻炼运动的普及度
武术锻炼运动的群众知晓度相对较低，普通的群众大多缺乏深入了解。同时，由于锻炼的场所主要集中在人群集中的公共场所，加上锻炼人群的年龄结构相对偏大、人群锻炼的知识相对匮乏、参与锻炼项目科学性不强等原因，居民对于群众体育锻炼，尤其是武术锻炼运动知识相对匮乏。因此，我们需要不断地加强相关领域的知识宣传，增强群众锻炼的基本意识，从而有效地提升群众的锻炼水平。借助上述措施，逐渐在群众心中树立起健康体育的理念，进而更好、更为自觉地投身到武术锻炼运动中去。
（二）拓展传播途径，丰富产业链
产业链的开发是我们能够更好地盈利和发展中最重要的环节。每一个成熟的产业都会有一个完整而紧密的产业链才能持续健康发展，社会武术锻炼的产业链更是渗透我们生活的方方面面，从内容的产生到游戏开发、院线上映、图书音像制品、版权分发、生活用品、饰品挂件等等，这样消费者就能从生活的方方面面满足自己对作品的喜爱，最大可能的开发消费者的消费能力，实现社会武术锻炼产业的长足发展。
（三）拓展社区武术锻炼运动的内容
在社区中举办的体育活动中，能够参加武术类竞技运动的大多是身体素质较好、年龄较小、能力较强的群众才能参加。然而，这与社区武术锻炼的项目设置初衷背道而驰。为此，我们要坚持武术锻炼发展的全新方向，拓展竞技武术锻炼的基本内容。例如，中老年的武术锻炼要注重娱乐与健身相互结合的方向，考虑到他们年龄、身体上的问题，在具体的武术锻炼项目编排上，我们可以借鉴一些舞蹈类项目，如红绸、扇子等，让节目的编排更为灵活多样，让更多地群众能够提高兴趣，积极加入进来。
四、结语
社会武术锻炼伴随着互联网的发展聚集了大量的资源，形成广阔的市场和成熟的商业模式及产业格局。社会武术锻炼产业目前还存在很多的问题待解决，需要不断学习借鉴别人的发展方式来形成适合自己的发展模式，在不久的将来迎来新的更好的发展契机。
参考文献：
[1]任晓宁.社会武术锻炼的热风骤起[N].中国新闻出版广电报，2017-10-09 （008）.
[2]欧造杰.社会武术锻炼的经典化及其引导[J].河池学院学报，2016，36 （01）：32-36.
[3]陆双祖.社会武术锻炼发展中存在的问题及对策[J].发展，2017 （01）：79-80.
[4]夏瑛.社会武术锻炼传播与知识经营[D].浙江大学，2014.