【摘 要】
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本文以我国出口企业品牌发展的现状来分析研究，通过对发展品牌战略的意义，对实现规模经济效益降低营销成本、提升企业核心竞争力、树立统一品牌形象的作用，并从国外知名品牌美国
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本文以我国出口企业品牌发展的现状来分析研究，通过对发展品牌战略的意义，对实现规模经济效益降低营销成本、提升企业核心竞争力、树立统一品牌形象的作用，并从国外知名品牌美国通用电气公司与国内的知名品牌联想集团销售的“联想”电脑两案例中的发展经验和战略对比，分析我国出口企业品牌中存在的品牌经营认识、品牌建设投入、品牌管理和人才、品牌个性中的创新能力、抗风险的保护能力、金融危机在我国经济中对出口企业的影响六方面的问题以及对这些问题日后发展的方向和措施的阐述。
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