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基金项目：本文系2012年浙江省教育厅科研计划项目《城市交通智能导视形象系统的研发设计—以杭州为例》，项目编号：Y201225682
摘要：优秀的城市导视系统能够提升一个城市的城市品牌彰显城市的人文内涵。对设计者来说，如何运用人体工程学、心理学、美学等学科同时结合城市独有的人文历史、气候地理、经济发展等问题设计出科学合理的城市导视系统是设计的核心难点。本文将从造型、色彩、文字信息三方面来阐述城市导视系统视觉形象的设计原则，从而探索城市导视设计的定向规律。
關键词：城市导视；设计原则；造型；色彩；文字信息
1什么是城市导视系统设计
城市导视系统设计英文名为“sign design”。是指通过最为通识化的标识来引导行人、车辆以最为便捷的方式到达目的地的一种标准化的信息指引系统。城市导视系统的视觉形象设计是一系列系统性的形象设计，主要指通过视觉形象设计促进城市的公共交通智能引导功能，并且通过导视设计展示城市整体地域文化、社会需求、历史人文、自然景观、经济发展以及国际交流等多元化的城市形象内涵。完整的城市导视视觉形象系统主要包括城市的整体道路标牌识别系统（停车导视系统、人行导视系统、公共汽车导视系统）、城市行车交通设计系统、城市介绍及旅游信息导视系统等多个城市公共指示系统组成，每个组成部分既是独自成立又是相互统一联系的。
2城市导视视觉形象设计的现状
随着全球化的日益加剧，城市与城市之间的竞争已经由经济实力的硬件竞争逐渐转向以城市的文化内涵与生活品质建设的软实力的竞争。城市的特质性与便捷性是衡量一个城市竞争力的两大标准。一个城市是否宜居，城市是否具有人性化与亲和力，出行是否便利将直接影响到一个城市的生活品质与投资环境，而城市导视系统作为城市公共空间中最大出现频率最高的城市标识，是一个城市的象征与指示体系。导视系统视觉形象设计的规范便利程度是最直观体现城市给大众的印象。我们经常会有这样的经历，来到一个城市要想顺利快速去往一个目的地，要想快捷的运用最合理的交通路线前往某地并非易事，外地游客想要第一时间快速知道所处的位置以及周边的有哪些功能区或者前往最近的公交车站或公共厕所都要大费周折，进入城市就如同进入了一个巨大的迷宫，往往深陷其中不能脱身。这样的窘境出现是与城市的导视系统不够科学，视觉形象设计不够信息化通识化所照成的。目前虽然在各地城市的发展中政府都在大力推进城市导视系统的建设来提升城市的意象品质，但是城市导视设计的问题仍然很突出。首先，城市基础建设的高速发展与导视系统的视觉设计往往存在着一定的时间差，城市导视系统更新不及时、指示不标准不统一、指示信息的错位与滞后无法跟上城市的建设步伐这些都是城市导视系统设计中所存在的普遍现象。其次，城市导视系统设计是一个需要多元化多学科的庞大的系统设计工程，设计者需要对城市的文化脉络、生态景观、空间比例以及户外材质等多方面多学科的知识了然于心，是一项学科交叉性极强的设计，对设计者的知识结构和整体把握能力都提出了很高的要求。由于城市导视系统的研究起步较晚，目前在这方面设计人才的匮乏同样也是制约城市导视系统设计快速有效发展的另一个重要原因。
3城市导视形象系统中的设计原则
与一个企业的VIS形象设计系统相比，城市导视系统的视觉形象设计所涉及的范围要广泛的多，设计者（团队）往往需要面对地域政府的法律法规、城市建筑景观规划、城市色彩规划、区域人文历史、当地风俗人情、独特气候变化、户外材质陈列以及节能环保等多方面的因素来制约设计，设计者从美学与适用的角度出发对城市导视视觉形象系统在造型、色彩以及文字信息识别的设计中有别于普通的导视设计，多方面多角度来考虑设计的细节：
3.1城市导视系统中造型设计原则
（1）符合科学的人体工程学。城市导视系统视觉形象设计有别于其他二维的视觉形象设计，它最终的成果展示将以不同的形态陈列于整个城市的各个公共空间中，面对的主题是不同行为状态的人群。因此在导视系统造型设计时首先要从行人与交通使用者的角度出发，了解城市使用者基本行为特征与心理需求，根据不同区域不同形态对各类指示标牌的尺寸从人体工程学、生态物理学以及美学的角度进行科学的计算与测量感知。设计者需要对人体的生理高度、行走速度与步幅以及人体视线角度对外界的感知舒适度有一个准确的判断依据从而才能对导视系统的外观造型进行精确的把握，导视系统设计的过大会破坏同一空间区域中的景观视觉效果，浪费资源，过小则无法看清，降低导视系统的识别性。例如；一个标准身高1750MM的男性，高于200MM，低于400MM的高度为最佳视觉中心，因此在设计时1950MM～1350MM这个区域是最适合设计主要信息的位置。
（2）体现城市的人文历史内涵。美国著名诗人爱默生曾经说过，城市“是靠记忆而生存的”。每个城市都有每个城市独特的人文历史，每个城市都有属于每个城市的故事，它是城市文化脉络的传承，是城市的根。在导视设计中设计者应努力挖掘城市的人文特质，通过提炼指代性的图案造型将人们与城市之间架起一座沟通的桥梁，利用悦目的造型设计营造和谐的城市文化内涵。具有城市人文内涵造型的城市导视视觉形象才能真正有别于其他城市，从而增强城市的吸引力与凝聚力。例如杭州城市行人路标指示系统，在设计过程中考虑到杭州的人文景观，将杭州市民所熟知最具有代表性的“断桥”、“三潭”作为设计元素进行巧妙的结合，使得所设计的导视系统充分的体现了杭州的文化，彰显出杭州特有的江南水韵文化。又如丽江古镇导视系统，在指示牌的设计中将丽江当地著名的东巴文化元素融入其中，运用东巴特有的图腾造型来展现丽江的民族特性。
（3）考虑城市独特的气候地理。城市导视系统设计是一个区域性特点很强的设计项目，在设计思考过程中需时刻从城市区域特点出发，不同的城市有着不同的地理变化，气候环境也各不相同，因此在城市导视系统的设计中应根据不同城市气候环境变化因地制宜采取不同的造型结构，选用适合当地户外气候的标识材料。面对南方常年多雨湿润的气候，在造型上选料上应尽量考虑设计为抗腐蚀防潮湿的标识材料；北方城市风沙大，空气中颗粒物较多，因此在设计中尽量避免造型变化复杂凹凸起伏面多的造型设计，这样有利于日后的清洁与维护；沿海城市每年夏季为季风性气候，城市导视设施每年易受到台风的破坏，因此在造型的设计上可以采取边缘体块圆滑同时中空或有孔洞的设计方案来减少因台风外力作用对城市导视系统的自然破坏。 3.2城市导视系统中色彩设计原则
（1）与城市色彩建设规划保持一致。城市色彩是城市建设中又一个体现人文内涵的重要外在表现因素，是提高城市品质促进城市定位的关键因素。城市色彩能够潜移默化的给人留下这座城市的深刻记忆，是城市居民所共识的城市色谱。例如我们谈到巴黎那亮丽高雅奶酪色就会自然的呈现在眼前，谈到罗馬那历史沉积橙黄橙红色就跃然而上。城市导视的设计作为一个城市建筑与景观的结合体，在对城市导视设计的色彩勾画中也应当从城市色彩规划出发，所设计的导视色彩需要与这座城市的城市色谱相匹配，这样才更加容易被城市的使用者所认同。如果一味的为了追求视觉的醒目与冲击力而脱离实际，破坏了整个城市的色彩规划，也就破坏了整个城市色彩的和谐，这样的导视系统将失去生命力与活力。
（2）符合人与环境的视觉和谐。城市导视系统作为城市中最大的指示系统以不同的形态不同的陈列方式或展示于市井巷尾或展示于道路岔口或屹立在景区公园的某个角落，与城市的环境是紧密相连浑然一体的，是城市景观的重要组成部分。城市导视系统有别于城市雕塑的艺术作品，以服务公众群体为目的，因此所搭配的颜色应当与所展示区域的景观环境色彩保持协调统一的，避免出现高明度高纯度的色彩来喧宾夺主强人眼球。例如在杭州城区的京杭大运河景观带两岸的导视系统在视觉色彩的运用上采用古朴雅致的红褐色，同时配以木质造型与运河两岸的历史人文景观相互融合，宛如一幅跃然古朴的历史画卷。
（3）兼顾夜间出行的可视需求。城市导视系统的设计是立体的全天候的，在设计的过程中还应考虑特殊条件下的可视性可读性，例如夜间人行与车行的可视性识别距离。人类眼球对于不同色谱的感光度是不一样的，设计者应当考虑行人与驾驶者在夜间行驶速度对导视牌可视距离的影响进行设计调整，在设计时除了在导视牌制作的材料上可以采取一些夜间照明灯光或者反射材料外，对于导视牌材料的色彩以及信息文字的色彩运用上也是设计时应当考虑的因素之一。例如，在道路行车交通导视牌上由于车行速度通常较快，在设计上尽量避免设计夜景反射能力较弱的黑灰色、深褐色，在字体的色彩上尽量使用白色、黄色这样反光色谱较强的颜色。这样所设计的导视系统在夜间或者可视性不强的特殊气候中也能很好的发挥导视功能，不至于成为摆设品。
3.3城市导视系统中文字信息设计原则
导视系统的文字信息设计要易于识别，不同的使用者对于字体的审美以及心理需求各不相同。首先字体的视觉设计必须考虑到使用者不同的年龄结构、文化背景等综合因素，在不同的展示区域不同的受众对象针对性的运用不同的字体。整体道路智能标牌识别系统适合近距离阅读，通常文字信息量大阅读性强，设计的字体多可为黑体、宋体；城市行车交通设计系统起到的标题式的提示导向功能，面对的是以50p/h～80p/h急速而过的城市驾驶者，这就需要在设计时使用醒目的加粗字体以便于驾驶者在较远的距离即可识别；面向于城市介绍及旅游信息设计系统的文字则可以根据不同的区域性质选择合适的字体，例如在儿童公园、海底世界可以采用活泼鲜艳动画形象感强的字体，而这样的字体在一些展览中心、行政中心等正式场合就会显得不伦不类了。其次在导视设计中的信息标识设计过程中一定要注意突出重点位置以及朝向方位的设计，信息内容设计要简洁易读一目了然。此外为了能够更好的展现城市的国际视野，在某些重要的区域指示环境中可适当的配有英文、法文、日文、韩文等常用外语翻译以方便外国游客的出行。
4总结
城市导视系统视觉形象设计是一门综合性多学科的设计项目，涉及到政治、经济、文化、民族、地理等多层次多范畴的组合。一件能够传承城市文化脉络彰显城市意象的城市导视系统设计作品需要在把握心理学、人体工程学、建筑学、景观学、美学等数十门学科的交叉作用下所产生的，这并不是一个企业的视觉形象设计（VIS）所能够涵盖的，要想设计出能够被城市文化所接收、大众所感知认同的城市导视作品需要的是全社会全体城市建设者与参与者共同的智慧结晶。
参考文献：
[1] 徐磊青，杨公侠.环境心理学[M].上海：同济大学出版社，2002.
[2] 张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[M].南京：东南大学出版社，2002.
[3] 中央美术学院城市设计研究所：城市导视系统设计[J].北京：城市发展研究Ⅱ卷，2004（1）.
摘要：优秀的城市导视系统能够提升一个城市的城市品牌彰显城市的人文内涵。对设计者来说，如何运用人体工程学、心理学、美学等学科同时结合城市独有的人文历史、气候地理、经济发展等问题设计出科学合理的城市导视系统是设计的核心难点。本文将从造型、色彩、文字信息三方面来阐述城市导视系统视觉形象的设计原则，从而探索城市导视设计的定向规律。
關键词：城市导视；设计原则；造型；色彩；文字信息
1什么是城市导视系统设计
城市导视系统设计英文名为“sign design”。是指通过最为通识化的标识来引导行人、车辆以最为便捷的方式到达目的地的一种标准化的信息指引系统。城市导视系统的视觉形象设计是一系列系统性的形象设计，主要指通过视觉形象设计促进城市的公共交通智能引导功能，并且通过导视设计展示城市整体地域文化、社会需求、历史人文、自然景观、经济发展以及国际交流等多元化的城市形象内涵。完整的城市导视视觉形象系统主要包括城市的整体道路标牌识别系统（停车导视系统、人行导视系统、公共汽车导视系统）、城市行车交通设计系统、城市介绍及旅游信息导视系统等多个城市公共指示系统组成，每个组成部分既是独自成立又是相互统一联系的。
2城市导视视觉形象设计的现状
随着全球化的日益加剧，城市与城市之间的竞争已经由经济实力的硬件竞争逐渐转向以城市的文化内涵与生活品质建设的软实力的竞争。城市的特质性与便捷性是衡量一个城市竞争力的两大标准。一个城市是否宜居，城市是否具有人性化与亲和力，出行是否便利将直接影响到一个城市的生活品质与投资环境，而城市导视系统作为城市公共空间中最大出现频率最高的城市标识，是一个城市的象征与指示体系。导视系统视觉形象设计的规范便利程度是最直观体现城市给大众的印象。我们经常会有这样的经历，来到一个城市要想顺利快速去往一个目的地，要想快捷的运用最合理的交通路线前往某地并非易事，外地游客想要第一时间快速知道所处的位置以及周边的有哪些功能区或者前往最近的公交车站或公共厕所都要大费周折，进入城市就如同进入了一个巨大的迷宫，往往深陷其中不能脱身。这样的窘境出现是与城市的导视系统不够科学，视觉形象设计不够信息化通识化所照成的。目前虽然在各地城市的发展中政府都在大力推进城市导视系统的建设来提升城市的意象品质，但是城市导视设计的问题仍然很突出。首先，城市基础建设的高速发展与导视系统的视觉设计往往存在着一定的时间差，城市导视系统更新不及时、指示不标准不统一、指示信息的错位与滞后无法跟上城市的建设步伐这些都是城市导视系统设计中所存在的普遍现象。其次，城市导视系统设计是一个需要多元化多学科的庞大的系统设计工程，设计者需要对城市的文化脉络、生态景观、空间比例以及户外材质等多方面多学科的知识了然于心，是一项学科交叉性极强的设计，对设计者的知识结构和整体把握能力都提出了很高的要求。由于城市导视系统的研究起步较晚，目前在这方面设计人才的匮乏同样也是制约城市导视系统设计快速有效发展的另一个重要原因。
3城市导视形象系统中的设计原则
与一个企业的VIS形象设计系统相比，城市导视系统的视觉形象设计所涉及的范围要广泛的多，设计者（团队）往往需要面对地域政府的法律法规、城市建筑景观规划、城市色彩规划、区域人文历史、当地风俗人情、独特气候变化、户外材质陈列以及节能环保等多方面的因素来制约设计，设计者从美学与适用的角度出发对城市导视视觉形象系统在造型、色彩以及文字信息识别的设计中有别于普通的导视设计，多方面多角度来考虑设计的细节：
3.1城市导视系统中造型设计原则
（1）符合科学的人体工程学。城市导视系统视觉形象设计有别于其他二维的视觉形象设计，它最终的成果展示将以不同的形态陈列于整个城市的各个公共空间中，面对的主题是不同行为状态的人群。因此在导视系统造型设计时首先要从行人与交通使用者的角度出发，了解城市使用者基本行为特征与心理需求，根据不同区域不同形态对各类指示标牌的尺寸从人体工程学、生态物理学以及美学的角度进行科学的计算与测量感知。设计者需要对人体的生理高度、行走速度与步幅以及人体视线角度对外界的感知舒适度有一个准确的判断依据从而才能对导视系统的外观造型进行精确的把握，导视系统设计的过大会破坏同一空间区域中的景观视觉效果，浪费资源，过小则无法看清，降低导视系统的识别性。例如；一个标准身高1750MM的男性，高于200MM，低于400MM的高度为最佳视觉中心，因此在设计时1950MM～1350MM这个区域是最适合设计主要信息的位置。
（2）体现城市的人文历史内涵。美国著名诗人爱默生曾经说过，城市“是靠记忆而生存的”。每个城市都有每个城市独特的人文历史，每个城市都有属于每个城市的故事，它是城市文化脉络的传承，是城市的根。在导视设计中设计者应努力挖掘城市的人文特质，通过提炼指代性的图案造型将人们与城市之间架起一座沟通的桥梁，利用悦目的造型设计营造和谐的城市文化内涵。具有城市人文内涵造型的城市导视视觉形象才能真正有别于其他城市，从而增强城市的吸引力与凝聚力。例如杭州城市行人路标指示系统，在设计过程中考虑到杭州的人文景观，将杭州市民所熟知最具有代表性的“断桥”、“三潭”作为设计元素进行巧妙的结合，使得所设计的导视系统充分的体现了杭州的文化，彰显出杭州特有的江南水韵文化。又如丽江古镇导视系统，在指示牌的设计中将丽江当地著名的东巴文化元素融入其中，运用东巴特有的图腾造型来展现丽江的民族特性。
（3）考虑城市独特的气候地理。城市导视系统设计是一个区域性特点很强的设计项目，在设计思考过程中需时刻从城市区域特点出发，不同的城市有着不同的地理变化，气候环境也各不相同，因此在城市导视系统的设计中应根据不同城市气候环境变化因地制宜采取不同的造型结构，选用适合当地户外气候的标识材料。面对南方常年多雨湿润的气候，在造型上选料上应尽量考虑设计为抗腐蚀防潮湿的标识材料；北方城市风沙大，空气中颗粒物较多，因此在设计中尽量避免造型变化复杂凹凸起伏面多的造型设计，这样有利于日后的清洁与维护；沿海城市每年夏季为季风性气候，城市导视设施每年易受到台风的破坏，因此在造型的设计上可以采取边缘体块圆滑同时中空或有孔洞的设计方案来减少因台风外力作用对城市导视系统的自然破坏。 3.2城市导视系统中色彩设计原则
（1）与城市色彩建设规划保持一致。城市色彩是城市建设中又一个体现人文内涵的重要外在表现因素，是提高城市品质促进城市定位的关键因素。城市色彩能够潜移默化的给人留下这座城市的深刻记忆，是城市居民所共识的城市色谱。例如我们谈到巴黎那亮丽高雅奶酪色就会自然的呈现在眼前，谈到罗馬那历史沉积橙黄橙红色就跃然而上。城市导视的设计作为一个城市建筑与景观的结合体，在对城市导视设计的色彩勾画中也应当从城市色彩规划出发，所设计的导视色彩需要与这座城市的城市色谱相匹配，这样才更加容易被城市的使用者所认同。如果一味的为了追求视觉的醒目与冲击力而脱离实际，破坏了整个城市的色彩规划，也就破坏了整个城市色彩的和谐，这样的导视系统将失去生命力与活力。
（2）符合人与环境的视觉和谐。城市导视系统作为城市中最大的指示系统以不同的形态不同的陈列方式或展示于市井巷尾或展示于道路岔口或屹立在景区公园的某个角落，与城市的环境是紧密相连浑然一体的，是城市景观的重要组成部分。城市导视系统有别于城市雕塑的艺术作品，以服务公众群体为目的，因此所搭配的颜色应当与所展示区域的景观环境色彩保持协调统一的，避免出现高明度高纯度的色彩来喧宾夺主强人眼球。例如在杭州城区的京杭大运河景观带两岸的导视系统在视觉色彩的运用上采用古朴雅致的红褐色，同时配以木质造型与运河两岸的历史人文景观相互融合，宛如一幅跃然古朴的历史画卷。
（3）兼顾夜间出行的可视需求。城市导视系统的设计是立体的全天候的，在设计的过程中还应考虑特殊条件下的可视性可读性，例如夜间人行与车行的可视性识别距离。人类眼球对于不同色谱的感光度是不一样的，设计者应当考虑行人与驾驶者在夜间行驶速度对导视牌可视距离的影响进行设计调整，在设计时除了在导视牌制作的材料上可以采取一些夜间照明灯光或者反射材料外，对于导视牌材料的色彩以及信息文字的色彩运用上也是设计时应当考虑的因素之一。例如，在道路行车交通导视牌上由于车行速度通常较快，在设计上尽量避免设计夜景反射能力较弱的黑灰色、深褐色，在字体的色彩上尽量使用白色、黄色这样反光色谱较强的颜色。这样所设计的导视系统在夜间或者可视性不强的特殊气候中也能很好的发挥导视功能，不至于成为摆设品。
3.3城市导视系统中文字信息设计原则
导视系统的文字信息设计要易于识别，不同的使用者对于字体的审美以及心理需求各不相同。首先字体的视觉设计必须考虑到使用者不同的年龄结构、文化背景等综合因素，在不同的展示区域不同的受众对象针对性的运用不同的字体。整体道路智能标牌识别系统适合近距离阅读，通常文字信息量大阅读性强，设计的字体多可为黑体、宋体；城市行车交通设计系统起到的标题式的提示导向功能，面对的是以50p/h～80p/h急速而过的城市驾驶者，这就需要在设计时使用醒目的加粗字体以便于驾驶者在较远的距离即可识别；面向于城市介绍及旅游信息设计系统的文字则可以根据不同的区域性质选择合适的字体，例如在儿童公园、海底世界可以采用活泼鲜艳动画形象感强的字体，而这样的字体在一些展览中心、行政中心等正式场合就会显得不伦不类了。其次在导视设计中的信息标识设计过程中一定要注意突出重点位置以及朝向方位的设计，信息内容设计要简洁易读一目了然。此外为了能够更好的展现城市的国际视野，在某些重要的区域指示环境中可适当的配有英文、法文、日文、韩文等常用外语翻译以方便外国游客的出行。
4总结
城市导视系统视觉形象设计是一门综合性多学科的设计项目，涉及到政治、经济、文化、民族、地理等多层次多范畴的组合。一件能够传承城市文化脉络彰显城市意象的城市导视系统设计作品需要在把握心理学、人体工程学、建筑学、景观学、美学等数十门学科的交叉作用下所产生的，这并不是一个企业的视觉形象设计（VIS）所能够涵盖的，要想设计出能够被城市文化所接收、大众所感知认同的城市导视作品需要的是全社会全体城市建设者与参与者共同的智慧结晶。
参考文献：
[1] 徐磊青，杨公侠.环境心理学[M].上海：同济大学出版社，2002.
[2] 张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[M].南京：东南大学出版社，2002.
[3] 中央美术学院城市设计研究所：城市导视系统设计[J].北京：城市发展研究Ⅱ卷，2004（1）.