【摘 要】
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面对全球化带来的机遇和挑战,主流媒体在跨文化传播中存在媒介技术短板和话语策略失当等问题。中华田园风短视频运用诗意符号搭建起异质文化沟通桥梁,打破了西方刻板印象,以诗意叙事满足海外观众“返璞归真”的观看诉求,从而形成跨文化的“视觉共同体”,凸显了“人类命运共同体”的精神内核。基于此,本文认为主流媒体的跨文化传播策略应该实现三层逻辑转向:技术逻辑上提升媒介与文化有机互动,生产逻辑上以用户需求为导向创作内容,政治逻辑上重视有效的民间话语软渗透。
【机 构】
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北京体育大学新闻与传播学院,青岛农业大学动漫与传媒学院,中国广播电视社会组织联合会学术部
【基金项目】
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国家社科基金一般项目“5G时代短视频生产与传播的网络安全引导体系研究”(编号:20BXW108)阶段性成果,山东省艺术科学重点课题“移动互联网环境下短视频的视觉传播特色研究”(编号:QN201906043)结项成果。
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面对全球化带来的机遇和挑战,主流媒体在跨文化传播中存在媒介技术短板和话语策略失当等问题。中华田园风短视频运用诗意符号搭建起异质文化沟通桥梁,打破了西方刻板印象,以诗意叙事满足海外观众“返璞归真”的观看诉求,从而形成跨文化的“视觉共同体”,凸显了“人类命运共同体”的精神内核。基于此,本文认为主流媒体的跨文化传播策略应该实现三层逻辑转向:技术逻辑上提升媒介与文化有机互动,生产逻辑上以用户需求为导向创作内容,政治逻辑上重视有效的民间话语软渗透。
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