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随着跨国公司大批涌入中国大陆,他们在分享着中国大陆广大的市场,沉浸在丰厚回报之中的同时,也常常面临着全球化和地区化的矛盾,标准化和本土化的两难。以宜家为例,通过对其全球化推进的体察,本土化中遇到的困境,尝试分析一些解决之道及由此带来的问题。
当全球化遭遇本土化——以宜家为例
【摘 要】
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随着跨国公司大批涌入中国大陆,他们在分享着中国大陆广大的市场,沉浸在丰厚回报之中的同时,也常常面临着全球化和地区化的矛盾,标准化和本土化的两难。以宜家为例,通过对其
【机 构】
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国际工商管理学院,
【出 处】
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现代经济信息
【发表日期】
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2009年17期
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