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摘 要：文化旅游产业作为当前热门旅游之一，包含了文化与产业两部分，通过创新来带动文化产业的发展并形成区块链条。国家通过大力发展文化旅游，真正做到了中华优质文化的传播与传承，并得到创新与发展，将中国优质的传统文化同旅游相结合，使文化得到拓展，并优化和提升了我国旅游业整体的质量和水平，做到文化产业链的延长和优化的作用，从而不断推动的提升中华优质文化的影响力。
关键词：旅游产业;发展战略;实施途径
本文系宁德师范学院引进人才科研启动项目：《关系镶嵌对福建台商组织同形与创新影响研究》（项目编号 2018Y18）。
2018年，新的机构改革方案正式推行，大力发展文化旅游业，形成文化与旅游融合发展正式被提上议程，通过大力筹建文化旅游来不断提升国家综合发展，形成经济与文化共同发展的良好局面，不断提升我国的文化软实力，推动国家经济发展和国际地位。以中医药文化为例，中医药为我国珍贵的优质文化及智慧瑰宝，近年来在全球受到高度重视。透过文化与旅游产业结合的方式，可达到推广中医药文化并增进旅游产业的双赢目的;此战略规划有利于中医药服务领域得到进一步拓展及创新。将中医药文化元素和内涵渗透到旅游业并和文化创意产业相融合，提升了旅游业的品质、创新出旅游新业态、新产品并延长旅游产业链，从而使人们更深入地了解中医药文化。
一、文化旅游产业发展战略的选择
（一）国际化化发展战略
为不断提升文化旅游业的综合发展，要真正实现中医药文化旅游走出去，形成优质的文化品牌。同时，积极引进先进的旅游管理经验，做好文化旅游产业的开发和保护，建立健全完善的旅游发展战略，推动文化旅游的均衡发展。就目前文化旅游发展趋势而言，需要积极开拓欧洲、东南亚市场，通过加强宣传和积极主动的外交合作，吸引国外游客参与我国的文化旅游事业，制定完善的文化旅游发展策略，通过完善政策和提升参与度来招徕更多游客。
（二）品牌化营销发展战略
为切实提升我国的文化旅游业发展，加快发展速度并形成核心竞争力，需要通过品牌来不断提升我国文化的影响力和吸引力。目前，我国文化旅游业概念不清，定位较为模糊，公众对其认知程度远远不够，缺乏足够的竞争力。为此，需要相关部门建立健全文化品牌战略，对优质品牌大力进行宣传工作，切实提升国内外影响力和整个旅游行业的认知度。政府部门要积极做好品牌包装工作，大力突出优质的传统文化，形成优质的旅游品牌。
（三）区域一体化发展战略
在当前世界经济一体化的趋势下，各国贸易壁垒逐渐被打破，区域内的生产要素充分得到发挥，呈现自由流动的趋势。区域一体化将国家与市场紧密结合，将生产要素同市场的关系拉近，推动资源的整合速度，深化区域发展，加强各国、各地区的交流与协作。目前，区域经济一体化是世界经济发展的趋势，并由此产生了新的机遇与挑战。
（四）可持续发展战略
首先，要切实做好文化旅游产业结构优化，形成合理有序的开发与保护机制，将可持续发展作为当前文化旅游业的第一目标，做到文化与经济发展相融合。其次，应全面保护中医药文化旅游资源，保证旅游资源的合理开发与使用，使中医旅游资源循环利用，为文化旅游产业的可持续发展奠定坚实基础。最后，增强全民环保意识，做到文化旅游的全面保护工作，建立健全产业系统，完善和优化文化旅游可持续发展目标。
二、文化旅游产业发展战略实施
（一）有效协调各战略目标
当前文化旅游产业模式较为单一，导致其发展速度较为缓慢，甚至出现停滞的现象。需要政府部门根据实际发展情况制定多样性的发展战略，通过借鉴国内外先进的发展经验，做到发展目标与发展过程有机结合，建立完善的产业发展体系。同时，建立健全支持体系，形成支持与发展的有机结合。相关的战略制定需要符合当地发展实际情况，真正做到全面发展与可持续发展相结合。
（二）保证产业间各要素的有机协调与融合
为切实制定符合地区经济发展与文化发展的战略目标，要及时做好文化旅游产业内部各个要素的有机结合，形成各要素的融合与协作机制，不断推动地区文化旅游业的发展。我国文化旅游产业跨越发展中，应保证中医药与旅游业之间的紧密融合与有效协调，中医养生保健与旅游产业之间的紧密融合与有效协调，中医药与文化创意产业之间的紧密融合与有效协调。在不断的协调与融合下产生完善的产业发展体系，并据此促进规模化的产业集群，扩大产业领域。
（三）实现区域内相关产业功能互补与合作共赢
通过加强地区间协同发展，并根据地区间的差异，实现资源共享和优势互补，共同推动我国文化旅游产业的全面发展。同时，注重差异，根据各地区空间、文化和经济发展的特点，因地制宜，因时制宜，制定完善的发展政策，不断突出地域、产业和文化的特點，形成独特的竞争优势。中医药文化旅游同样符合这一定论，通过先进的科技和优质的政策支持，保证了中医药产业下辖的文化旅游业的顺畅发展。最后，做好同相关产业的优势互补工作，加强文化旅游业的区域链条，切实提升竞争力和吸引力。
三、结束语
文化旅游业的发展需要每一位社会参与者做出共同的努力。无论是文化产业的投资者、管理者还是游客，都需要以可持发展观作为基础，不得恶意破坏，恶意开发旅游资源，要坚持生态平衡发展理念，杜绝先污染后治理。
参考文献：
[1]邢莹.珠海中医药文化旅游产业发展问题研究[J].现代营销（经营版），2018（09）：51.
[2]罗中华，云立新，李靖.甘肃中医药文化旅游产业的发展战略及其实施[J].发展，2015（04）：71-73.
关键词：旅游产业;发展战略;实施途径
本文系宁德师范学院引进人才科研启动项目：《关系镶嵌对福建台商组织同形与创新影响研究》（项目编号 2018Y18）。
2018年，新的机构改革方案正式推行，大力发展文化旅游业，形成文化与旅游融合发展正式被提上议程，通过大力筹建文化旅游来不断提升国家综合发展，形成经济与文化共同发展的良好局面，不断提升我国的文化软实力，推动国家经济发展和国际地位。以中医药文化为例，中医药为我国珍贵的优质文化及智慧瑰宝，近年来在全球受到高度重视。透过文化与旅游产业结合的方式，可达到推广中医药文化并增进旅游产业的双赢目的;此战略规划有利于中医药服务领域得到进一步拓展及创新。将中医药文化元素和内涵渗透到旅游业并和文化创意产业相融合，提升了旅游业的品质、创新出旅游新业态、新产品并延长旅游产业链，从而使人们更深入地了解中医药文化。
一、文化旅游产业发展战略的选择
（一）国际化化发展战略
为不断提升文化旅游业的综合发展，要真正实现中医药文化旅游走出去，形成优质的文化品牌。同时，积极引进先进的旅游管理经验，做好文化旅游产业的开发和保护，建立健全完善的旅游发展战略，推动文化旅游的均衡发展。就目前文化旅游发展趋势而言，需要积极开拓欧洲、东南亚市场，通过加强宣传和积极主动的外交合作，吸引国外游客参与我国的文化旅游事业，制定完善的文化旅游发展策略，通过完善政策和提升参与度来招徕更多游客。
（二）品牌化营销发展战略
为切实提升我国的文化旅游业发展，加快发展速度并形成核心竞争力，需要通过品牌来不断提升我国文化的影响力和吸引力。目前，我国文化旅游业概念不清，定位较为模糊，公众对其认知程度远远不够，缺乏足够的竞争力。为此，需要相关部门建立健全文化品牌战略，对优质品牌大力进行宣传工作，切实提升国内外影响力和整个旅游行业的认知度。政府部门要积极做好品牌包装工作，大力突出优质的传统文化，形成优质的旅游品牌。
（三）区域一体化发展战略
在当前世界经济一体化的趋势下，各国贸易壁垒逐渐被打破，区域内的生产要素充分得到发挥，呈现自由流动的趋势。区域一体化将国家与市场紧密结合，将生产要素同市场的关系拉近，推动资源的整合速度，深化区域发展，加强各国、各地区的交流与协作。目前，区域经济一体化是世界经济发展的趋势，并由此产生了新的机遇与挑战。
（四）可持续发展战略
首先，要切实做好文化旅游产业结构优化，形成合理有序的开发与保护机制，将可持续发展作为当前文化旅游业的第一目标，做到文化与经济发展相融合。其次，应全面保护中医药文化旅游资源，保证旅游资源的合理开发与使用，使中医旅游资源循环利用，为文化旅游产业的可持续发展奠定坚实基础。最后，增强全民环保意识，做到文化旅游的全面保护工作，建立健全产业系统，完善和优化文化旅游可持续发展目标。
二、文化旅游产业发展战略实施
（一）有效协调各战略目标
当前文化旅游产业模式较为单一，导致其发展速度较为缓慢，甚至出现停滞的现象。需要政府部门根据实际发展情况制定多样性的发展战略，通过借鉴国内外先进的发展经验，做到发展目标与发展过程有机结合，建立完善的产业发展体系。同时，建立健全支持体系，形成支持与发展的有机结合。相关的战略制定需要符合当地发展实际情况，真正做到全面发展与可持续发展相结合。
（二）保证产业间各要素的有机协调与融合
为切实制定符合地区经济发展与文化发展的战略目标，要及时做好文化旅游产业内部各个要素的有机结合，形成各要素的融合与协作机制，不断推动地区文化旅游业的发展。我国文化旅游产业跨越发展中，应保证中医药与旅游业之间的紧密融合与有效协调，中医养生保健与旅游产业之间的紧密融合与有效协调，中医药与文化创意产业之间的紧密融合与有效协调。在不断的协调与融合下产生完善的产业发展体系，并据此促进规模化的产业集群，扩大产业领域。
（三）实现区域内相关产业功能互补与合作共赢
通过加强地区间协同发展，并根据地区间的差异，实现资源共享和优势互补，共同推动我国文化旅游产业的全面发展。同时，注重差异，根据各地区空间、文化和经济发展的特点，因地制宜，因时制宜，制定完善的发展政策，不断突出地域、产业和文化的特點，形成独特的竞争优势。中医药文化旅游同样符合这一定论，通过先进的科技和优质的政策支持，保证了中医药产业下辖的文化旅游业的顺畅发展。最后，做好同相关产业的优势互补工作，加强文化旅游业的区域链条，切实提升竞争力和吸引力。
三、结束语
文化旅游业的发展需要每一位社会参与者做出共同的努力。无论是文化产业的投资者、管理者还是游客，都需要以可持发展观作为基础，不得恶意破坏，恶意开发旅游资源，要坚持生态平衡发展理念，杜绝先污染后治理。
参考文献：
[1]邢莹.珠海中医药文化旅游产业发展问题研究[J].现代营销（经营版），2018（09）：51.
[2]罗中华，云立新，李靖.甘肃中医药文化旅游产业的发展战略及其实施[J].发展，2015（04）：71-73.