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【摘要】：现当代旅游产品占领着旅游消费市场的较大份额，而真正能够体现当地地域文化特色的产品开发却屈指可数。本文正是针对当下中国各地旅游产品缺乏地域特色的现象，且独具旅游特色的城市——青岛为研究对象，在对掐丝珐琅工艺技术研究的基础上，结合一系列相关案例分析，对青岛旅游产品的开发进行研究。如今，掐丝珐琅与青岛特色相结合则强调开发特色代表、审美艺术、携带性和品牌性等旅游产品特性，以及同时在互联网时代如何利用APP等新型互联网宣传模式为营销新手段，塑造及强化自己独特的市场品牌，将青岛“珐琅”旅游产品推广更远。创造独具魅力的旅游艺术品也为各地旅游艺术产品的开发提供借鉴意义。
【关键词】：珐琅；旅游产品；地域特色；品牌推广
1. 当代旅游产品的开发现状
我国现有的旅游产品消费市场面临一个已不能回避的问题，即满足于现状，不开发创新旅游产品资源，带有地域特色的旅游产品少之又少，同化现象突出，可识别性较弱，且设计与营销脱轨。社会的發展潮流在交错更迭，人们的消费观念也在不断发生改变，购买群体对旅游产品的独特性及跟随时代特色的当代审美要求越发浓重，这就要求工艺技术及设计思想进行同步的转变与更新。
中国高级工艺美术师钟连盛先生说过，“在继承传统技艺基础上打造鸿篇巨著、传世珍宝确有必要，不过一些传统图案，要随着时代的变迁有所创新，否则，缺乏新意的传统技艺必将逐渐被淘汰[1]”。旅游产品缺乏地域特色不仅间接地降低了旅游市场的需求，仅局限于缺乏创作思想的产品，丧失生命活力，同时也降低了弘扬传统文化的社会公益的需求。
2. 掐丝珐琅画的概述
掐丝珐琅画是古老的景泰蓝工艺品，相对于掐丝珐琅画，珐琅器的历史更为长远。根据史料记载，珐琅器最早产生于希腊，公元前12世纪的六枚戒指和双鹰权杖首在希腊的普鲁斯岛出土，被世界公认为是最早及原始的珐琅工艺品。而我国的掐丝珐琅工艺在唐朝已经出现，并于元朝由阿拉伯地区逐步扩大范围传播过来，当时虽属于外来文化，但也是属于一种中西文化艺术的碰撞，直到延续至明朝的景泰蓝无论从装饰形式上还是在制作工艺上，其艺术造诣已经达到了历史的巅峰，且涉及中国古代阶级层面较多，横向影响面积较广，集中国传统工艺的大成。
而掐丝珐琅画是将宫廷御用珐琅技法移植到画板上的一种具有独特的绘画技巧的画种，它虽色彩艳丽，五彩斑斓，但却在深处散发出东方韵律。现代的掐丝珐琅画与过去传统珐琅绘画有着很大差异，主要体现在它的新型形式上和与时俱进的工艺手法上，是工艺与艺术的完美融合，具有强烈的生命力和活力，是在掐丝珐琅工艺历史发展道路上多元化的体现，同时，也是对当下文化丰富性的有力诠释。
3. 掐丝珐琅工艺在国内发展现状
珐琅工艺是一个博大精深的艺术世界的殿堂，它不仅承载了手工技艺，而且也是中国古人对精神面貌和审美情趣的一个寄托，传达着它的艺术价值。当下的情况和问题为珐琅工艺虽然在我国发展历史悠长，工艺精湛，但由于闭门造车，其产品开发主要常年应用于首饰制作和瓷器花瓶彩绘之中，且造型较为古板，装饰图案取材由于受制于传统文化的影响过于狭窄，艺术审美也不能与现阶段的社会现实相结合，最后成品未能充分体现这一时期及地方特色的社会价值，不能与时俱进的创新来迎合新型的国内以及国际文化市场。并且由于其狭隘的传承方式，珐琅工艺品正在逐步暗淡，并已经为在新时代追求新生事物的年轻人所遗忘。
“中国掐丝珐琅要有自己独特的艺术语言，可以有实用性，装饰性，但不可以没有本质的绘画性，具有绘画性才具有当代性，才能走得更远。[2]”当下的掐丝珐琅工艺已不能再按照传统的经营生产模式继续下去，而是可以与旅游产品市场结合起来，进行工艺创新，如此，既能将工艺品传承下去，也能开发出依附于地域文化特色旅游产品，绕开了旅游产品各地趋同化的趋势，挖掘出了掐丝珐琅工艺品的历史价值，文化价值，社会价值和经济价值，将其融为一体，打造旅游消费市场的必然需求。
4. 珐琅与青岛旅游产品的融合
珐琅是具有强烈历史文化底蕴的艺术品，经历千年的传承与发展，工艺手法已是相当的成熟。与当下旅游时代背景相结合，可以打造出具有强烈的市场认同感、具有更大市场发展空间的旅游工艺产品。现在旅游产品市场大众化的现象使游客出现枯燥，单调，购买欲弱，纪念性差等不好体验。因此需取缔这种依靠数量不追求质量，只会让市场层次更加低端，让产品的社会需求和市场需求逐渐变窄的营销模式。结合青岛旅游产品开发的现状，也追随当今社会游客的消费心理，我们不能在开发上同原来一直追求共性，而要提倡个性，具有艺术性，整体协调统一且内容丰富，特色鲜明的旅游产品，提高产品品质，打造精品，引领个性旅游产品的开发时代。更要打造产品的品牌性，如同建筑的地标性质，让品牌成为当地产品标识，这样才能在旅游产品的消费市场中站稳脚跟。
5. 青岛“珐琅”旅游产品开发的推广方式
当然，即使有好的作品也需要通过高效的宣传手段去辅助。珐琅工艺是一种比较传统的工艺模式，但不能停步不前，需要与现代营销模式手段相结合，用多元的，系统的开发手段去实现。当今是互联网的时代，营销模式多样性，智能手机行业崛地而起，海量的移动APP更是互联网行业中的佼佼者。开发商们不断挖掘开发自身的竞争优势，增加自己在市场中的竞争力。移动APP这种兴新媒体产业，在社会的各个领域都存着较大地潜在开发价值，青岛旅游文化艺术品的研究与开发也需借鉴这种宣传与营销模式在旅游市场中去争取更大的市场份额，从而提高自身的竞争优势。
结束语：
总而言之，完美的将掐丝珐琅与旅游产品的紧密结合是不可缺少的开发过程，但是根据调查，在开发特色旅游产品方面，其理论上仍属于空白地段，因为它所涉及到的艺术学、工艺美学、设计学三者结合的领域较为缺乏，由此需要将其中包含的珐琅工艺、特色设计、市场营销、品牌意识、与时俱进等元素进行深入的探讨，使其在设计与营销中具有连续性和秩序感，在实践中精益求精，有不足的地方结合学习和实践来不断的改进和完善，给青岛的旅游产品提供一个新型的展示舞台。开发青岛当地特色代表、审美艺术、携带性和品牌性等旅游产品不仅具有较高理论意义，更加具有现实实践空间。
参考文献：
[1] 钟连盛. 在创新中传承[J]. 北京观察， 2013， 6：60-63
[2] 江寿国. 含苞待放. 掐丝珐琅画在当代发展的困惑与出路 [J]. 2012. 12： 156-166
【关键词】：珐琅；旅游产品；地域特色；品牌推广
1. 当代旅游产品的开发现状
我国现有的旅游产品消费市场面临一个已不能回避的问题，即满足于现状，不开发创新旅游产品资源，带有地域特色的旅游产品少之又少，同化现象突出，可识别性较弱，且设计与营销脱轨。社会的發展潮流在交错更迭，人们的消费观念也在不断发生改变，购买群体对旅游产品的独特性及跟随时代特色的当代审美要求越发浓重，这就要求工艺技术及设计思想进行同步的转变与更新。
中国高级工艺美术师钟连盛先生说过，“在继承传统技艺基础上打造鸿篇巨著、传世珍宝确有必要，不过一些传统图案，要随着时代的变迁有所创新，否则，缺乏新意的传统技艺必将逐渐被淘汰[1]”。旅游产品缺乏地域特色不仅间接地降低了旅游市场的需求，仅局限于缺乏创作思想的产品，丧失生命活力，同时也降低了弘扬传统文化的社会公益的需求。
2. 掐丝珐琅画的概述
掐丝珐琅画是古老的景泰蓝工艺品，相对于掐丝珐琅画，珐琅器的历史更为长远。根据史料记载，珐琅器最早产生于希腊，公元前12世纪的六枚戒指和双鹰权杖首在希腊的普鲁斯岛出土，被世界公认为是最早及原始的珐琅工艺品。而我国的掐丝珐琅工艺在唐朝已经出现，并于元朝由阿拉伯地区逐步扩大范围传播过来，当时虽属于外来文化，但也是属于一种中西文化艺术的碰撞，直到延续至明朝的景泰蓝无论从装饰形式上还是在制作工艺上，其艺术造诣已经达到了历史的巅峰，且涉及中国古代阶级层面较多，横向影响面积较广，集中国传统工艺的大成。
而掐丝珐琅画是将宫廷御用珐琅技法移植到画板上的一种具有独特的绘画技巧的画种，它虽色彩艳丽，五彩斑斓，但却在深处散发出东方韵律。现代的掐丝珐琅画与过去传统珐琅绘画有着很大差异，主要体现在它的新型形式上和与时俱进的工艺手法上，是工艺与艺术的完美融合，具有强烈的生命力和活力，是在掐丝珐琅工艺历史发展道路上多元化的体现，同时，也是对当下文化丰富性的有力诠释。
3. 掐丝珐琅工艺在国内发展现状
珐琅工艺是一个博大精深的艺术世界的殿堂，它不仅承载了手工技艺，而且也是中国古人对精神面貌和审美情趣的一个寄托，传达着它的艺术价值。当下的情况和问题为珐琅工艺虽然在我国发展历史悠长，工艺精湛，但由于闭门造车，其产品开发主要常年应用于首饰制作和瓷器花瓶彩绘之中，且造型较为古板，装饰图案取材由于受制于传统文化的影响过于狭窄，艺术审美也不能与现阶段的社会现实相结合，最后成品未能充分体现这一时期及地方特色的社会价值，不能与时俱进的创新来迎合新型的国内以及国际文化市场。并且由于其狭隘的传承方式，珐琅工艺品正在逐步暗淡，并已经为在新时代追求新生事物的年轻人所遗忘。
“中国掐丝珐琅要有自己独特的艺术语言，可以有实用性，装饰性，但不可以没有本质的绘画性，具有绘画性才具有当代性，才能走得更远。[2]”当下的掐丝珐琅工艺已不能再按照传统的经营生产模式继续下去，而是可以与旅游产品市场结合起来，进行工艺创新，如此，既能将工艺品传承下去，也能开发出依附于地域文化特色旅游产品，绕开了旅游产品各地趋同化的趋势，挖掘出了掐丝珐琅工艺品的历史价值，文化价值，社会价值和经济价值，将其融为一体，打造旅游消费市场的必然需求。
4. 珐琅与青岛旅游产品的融合
珐琅是具有强烈历史文化底蕴的艺术品，经历千年的传承与发展，工艺手法已是相当的成熟。与当下旅游时代背景相结合，可以打造出具有强烈的市场认同感、具有更大市场发展空间的旅游工艺产品。现在旅游产品市场大众化的现象使游客出现枯燥，单调，购买欲弱，纪念性差等不好体验。因此需取缔这种依靠数量不追求质量，只会让市场层次更加低端，让产品的社会需求和市场需求逐渐变窄的营销模式。结合青岛旅游产品开发的现状，也追随当今社会游客的消费心理，我们不能在开发上同原来一直追求共性，而要提倡个性，具有艺术性，整体协调统一且内容丰富，特色鲜明的旅游产品，提高产品品质，打造精品，引领个性旅游产品的开发时代。更要打造产品的品牌性，如同建筑的地标性质，让品牌成为当地产品标识，这样才能在旅游产品的消费市场中站稳脚跟。
5. 青岛“珐琅”旅游产品开发的推广方式
当然，即使有好的作品也需要通过高效的宣传手段去辅助。珐琅工艺是一种比较传统的工艺模式，但不能停步不前，需要与现代营销模式手段相结合，用多元的，系统的开发手段去实现。当今是互联网的时代，营销模式多样性，智能手机行业崛地而起，海量的移动APP更是互联网行业中的佼佼者。开发商们不断挖掘开发自身的竞争优势，增加自己在市场中的竞争力。移动APP这种兴新媒体产业，在社会的各个领域都存着较大地潜在开发价值，青岛旅游文化艺术品的研究与开发也需借鉴这种宣传与营销模式在旅游市场中去争取更大的市场份额，从而提高自身的竞争优势。
结束语：
总而言之，完美的将掐丝珐琅与旅游产品的紧密结合是不可缺少的开发过程，但是根据调查，在开发特色旅游产品方面，其理论上仍属于空白地段，因为它所涉及到的艺术学、工艺美学、设计学三者结合的领域较为缺乏，由此需要将其中包含的珐琅工艺、特色设计、市场营销、品牌意识、与时俱进等元素进行深入的探讨，使其在设计与营销中具有连续性和秩序感，在实践中精益求精，有不足的地方结合学习和实践来不断的改进和完善，给青岛的旅游产品提供一个新型的展示舞台。开发青岛当地特色代表、审美艺术、携带性和品牌性等旅游产品不仅具有较高理论意义，更加具有现实实践空间。
参考文献：
[1] 钟连盛. 在创新中传承[J]. 北京观察， 2013， 6：60-63
[2] 江寿国. 含苞待放. 掐丝珐琅画在当代发展的困惑与出路 [J]. 2012. 12： 156-166