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纵观世界上国家的发展历程,大致有如下四类:第一类,依靠资源;第二类,依靠产品,依靠制造业,现在我国正处于这样一个地位;第二类,依靠资本;第四类,依靠知识。现在发达国家多半是属于第三、四类,发展中国家多半属于第一、二类。金融危机之前的格局,就是发达国家靠输出金融产品,输出高科技产品,从发展中国家赚了大量的钱,再用赚来的钱购买发展中国家的原料和产品,形成这样一种格局。
我们卖给美国的是实实在在的用劳动力、用原材料制成的真金白银的实体经济,而美国卖给我们的是价格不确定的、有很大风险的虚拟经济产品。通过这次金融危机我们可以看到虚拟经济的金融产品价格大跌,造成了全世界的金融危机。这是因为它过度膨胀追求利润造成的结果。而美国人总是想把这种事情嫁祸于我们,我在美国演讲的时候,听到一个议员在说,你们看从中国来的船都是满当当的,去中国的船都是空荡荡的,可见这个贸易不平衡到了多么严重的地步。我说这不足为奇,为什么?因为我们卖给你的东西是服装、玩具,鞋子等等低价值的产品,肯定要拿船来运。但是你们卖给我们的是金融产品和高科技产品,金融产品现在都是电脑、网络做交易,高科技产品通过空运,所以当然去中国的船就是空荡荡的,你们不要把贸易问题政治化。但是反过来想一下,我们向美国出口这么多的实体经济产品,消耗了我们的劳动力和大量的能源,我们最后赚的外汇很大一部分又反过去买了它的金融产品,我们现在的外汇储备是2.5万亿美元,我们持有美国金融资产,就是1.25万亿,其中九千亿是政府债券。金融危机给了我们一个启示,就是要从运用知识和资本方面努力,不断增加我们国家的实力和竞争能力,通过提高竞争力,在世界竞争中占有一席之地。而要做到这样,就要靠人才。可以说世界各国经济实力的竞争,背后都是科技实力的竞争,科技实力竞争的核心是人才的竞争,人才实力竞争背后的关键是人才创新能力的竞争。所以一定要通过教育和培训,提高我们全民族的思想道德文化素质,来培养创新型的人才,我们才能够在世界的竞争中占有一席之地。
有人说在知识经济时代有两类国家,一类是头脑国家,就是生产知识、输出知识,一类是躯干国家,就是引进知识,运用知识。我们要实现伟大民族的复兴一定要大力发展教育事业。经济可以保证今天,科技可以保证明天,只有教育可以保证后天,无论如何强调教育的重要性都不过分。
我们也承认,在短期内,依靠出口制造业产品的格局不可能改变。从中国制造到中国创造,还有一个漫长的过程。我们现在面临一个问题就是:由于金融危机,发达国家的需求减少了,所以我们的外贸遇到很大挑战。我们去年实现8.7增长,但是分析它的构成可以发现,投资占8%,消费占4.3%,而外贸是-3.6%,去年我们整个外贸下降了13.9‰其中出口下降16%,进口下降11.2%,下降幅度很大。这种局面短时期不容易恢复,而且即使恢复我们也不能老是靠出口低端产品来发展外贸。提高出口的产品档次、改善出口产品的结构,就需要我们深入思考品牌的重要性。
现在从出口的角度看,大概有50%是加工贸易。订单在外,市场也在外,实际上就赚了一点代办的部分。有很多名牌产品实际是在中国制造。像盛州,世界上很多名牌的领带都是在那里生产,我们自己国内生产的好的也就是280多块钱,国外一般的领带大概是588块左右,这就是品牌的价值。所以我们说,要想提高外贸的档次,改善外贸的结构,必须要努力打造品牌。如果不这样做我们就改善不了十亿件衬衫换一辆空客的局面。我们对品牌的意识要提高到这样的高度:那就是在激烈的世界经济竞争中,品牌建设关系到我们能不能够占领比较大的“地盘”。我们今天谈品牌问题,要从国家长远的战略、从国家今后的发展、从外贸的进一步改善的高度出发。
品牌有什么作用?大家知道,随着我们国家经济的发展,大家对品牌也越来越重视。当然对于一些低价的产品,大家对品牌可能不太重视,但是对于比较高档的消费品,大家就比较注意品牌。因为品牌本身体现了质量,你买这个品牌是因为你相信它的质量没有问题。所以我们要打击假冒伪劣产品,首先要打击那些仿造名牌的假冒伪劣产品,因为它实际上容易把这些知名品牌的质量信誉破坏掉。
消费者之所以买品牌,第一就是因为他认为这些名牌的质量信得过。第二,往往一个品牌产品,它有自身的特色,这种特色就使得这个品牌形成了对消费者的吸引力。第三方面,品牌对于某些消费者来说,是一种地位的象征。这也是随着人民生活水平提高带来的一种现象。品牌本身含的效果不是一般制造业可以做到的。所以我记得有一个企业家说,我做产品经营是一分一分的赚,做品牌经营是一毛一毛的赚,做资本经营是一块一块的赚,说明品牌经营比只做产品、不做品牌,收入要高很多。
培养名牌并不简单,首先品牌是一种商誉的积累。维护产品的质量是形成品牌的一个非常重要的前提。如果你不能维护你产品的质量,哪怕出一点小事故,你这个牌子就可能倒闭;第二个是创新的积累、知识的积累。比如苹果公司推出的iphone4,它确实有很多的创新,无论是从外观上还是功能上都有创新,因为很多的功能不是消费者想到的,而它替消费者想到了;培养品牌还要靠传播。传播首先要求新闻媒体对品牌问题要有比较多的了解,要求媒体对所选择的产品和品牌深刻了解,要对整个国家经济形势有深刻了解,对消费者的心理有深刻了解,否则做不好传播工作。
总体来说,我今天有三个观点:第一,我们一定要看到,品牌问题涉及到我们国家经济发展方式转变,涉及到外贸档次的提高,涉及到我们在国际竞争中能否占有一席之地;第二就是,品牌的概念对于消费者来说具有许多因素,第三是,培养品牌,既要靠商誉、质量,也要靠创新,最后还要靠媒体的传播。
我们卖给美国的是实实在在的用劳动力、用原材料制成的真金白银的实体经济,而美国卖给我们的是价格不确定的、有很大风险的虚拟经济产品。通过这次金融危机我们可以看到虚拟经济的金融产品价格大跌,造成了全世界的金融危机。这是因为它过度膨胀追求利润造成的结果。而美国人总是想把这种事情嫁祸于我们,我在美国演讲的时候,听到一个议员在说,你们看从中国来的船都是满当当的,去中国的船都是空荡荡的,可见这个贸易不平衡到了多么严重的地步。我说这不足为奇,为什么?因为我们卖给你的东西是服装、玩具,鞋子等等低价值的产品,肯定要拿船来运。但是你们卖给我们的是金融产品和高科技产品,金融产品现在都是电脑、网络做交易,高科技产品通过空运,所以当然去中国的船就是空荡荡的,你们不要把贸易问题政治化。但是反过来想一下,我们向美国出口这么多的实体经济产品,消耗了我们的劳动力和大量的能源,我们最后赚的外汇很大一部分又反过去买了它的金融产品,我们现在的外汇储备是2.5万亿美元,我们持有美国金融资产,就是1.25万亿,其中九千亿是政府债券。金融危机给了我们一个启示,就是要从运用知识和资本方面努力,不断增加我们国家的实力和竞争能力,通过提高竞争力,在世界竞争中占有一席之地。而要做到这样,就要靠人才。可以说世界各国经济实力的竞争,背后都是科技实力的竞争,科技实力竞争的核心是人才的竞争,人才实力竞争背后的关键是人才创新能力的竞争。所以一定要通过教育和培训,提高我们全民族的思想道德文化素质,来培养创新型的人才,我们才能够在世界的竞争中占有一席之地。
有人说在知识经济时代有两类国家,一类是头脑国家,就是生产知识、输出知识,一类是躯干国家,就是引进知识,运用知识。我们要实现伟大民族的复兴一定要大力发展教育事业。经济可以保证今天,科技可以保证明天,只有教育可以保证后天,无论如何强调教育的重要性都不过分。
我们也承认,在短期内,依靠出口制造业产品的格局不可能改变。从中国制造到中国创造,还有一个漫长的过程。我们现在面临一个问题就是:由于金融危机,发达国家的需求减少了,所以我们的外贸遇到很大挑战。我们去年实现8.7增长,但是分析它的构成可以发现,投资占8%,消费占4.3%,而外贸是-3.6%,去年我们整个外贸下降了13.9‰其中出口下降16%,进口下降11.2%,下降幅度很大。这种局面短时期不容易恢复,而且即使恢复我们也不能老是靠出口低端产品来发展外贸。提高出口的产品档次、改善出口产品的结构,就需要我们深入思考品牌的重要性。
现在从出口的角度看,大概有50%是加工贸易。订单在外,市场也在外,实际上就赚了一点代办的部分。有很多名牌产品实际是在中国制造。像盛州,世界上很多名牌的领带都是在那里生产,我们自己国内生产的好的也就是280多块钱,国外一般的领带大概是588块左右,这就是品牌的价值。所以我们说,要想提高外贸的档次,改善外贸的结构,必须要努力打造品牌。如果不这样做我们就改善不了十亿件衬衫换一辆空客的局面。我们对品牌的意识要提高到这样的高度:那就是在激烈的世界经济竞争中,品牌建设关系到我们能不能够占领比较大的“地盘”。我们今天谈品牌问题,要从国家长远的战略、从国家今后的发展、从外贸的进一步改善的高度出发。
品牌有什么作用?大家知道,随着我们国家经济的发展,大家对品牌也越来越重视。当然对于一些低价的产品,大家对品牌可能不太重视,但是对于比较高档的消费品,大家就比较注意品牌。因为品牌本身体现了质量,你买这个品牌是因为你相信它的质量没有问题。所以我们要打击假冒伪劣产品,首先要打击那些仿造名牌的假冒伪劣产品,因为它实际上容易把这些知名品牌的质量信誉破坏掉。
消费者之所以买品牌,第一就是因为他认为这些名牌的质量信得过。第二,往往一个品牌产品,它有自身的特色,这种特色就使得这个品牌形成了对消费者的吸引力。第三方面,品牌对于某些消费者来说,是一种地位的象征。这也是随着人民生活水平提高带来的一种现象。品牌本身含的效果不是一般制造业可以做到的。所以我记得有一个企业家说,我做产品经营是一分一分的赚,做品牌经营是一毛一毛的赚,做资本经营是一块一块的赚,说明品牌经营比只做产品、不做品牌,收入要高很多。
培养名牌并不简单,首先品牌是一种商誉的积累。维护产品的质量是形成品牌的一个非常重要的前提。如果你不能维护你产品的质量,哪怕出一点小事故,你这个牌子就可能倒闭;第二个是创新的积累、知识的积累。比如苹果公司推出的iphone4,它确实有很多的创新,无论是从外观上还是功能上都有创新,因为很多的功能不是消费者想到的,而它替消费者想到了;培养品牌还要靠传播。传播首先要求新闻媒体对品牌问题要有比较多的了解,要求媒体对所选择的产品和品牌深刻了解,要对整个国家经济形势有深刻了解,对消费者的心理有深刻了解,否则做不好传播工作。
总体来说,我今天有三个观点:第一,我们一定要看到,品牌问题涉及到我们国家经济发展方式转变,涉及到外贸档次的提高,涉及到我们在国际竞争中能否占有一席之地;第二就是,品牌的概念对于消费者来说具有许多因素,第三是,培养品牌,既要靠商誉、质量,也要靠创新,最后还要靠媒体的传播。