【摘 要】
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目的:考察不同的购买类型即体验购买、实物购买与幸福感的关系,同时考察物质主义水平对二者关系的影响。方法:研究1采用回忆范式,让被试自由回忆一次印象深刻的购买,研究2采
【机 构】
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北京师范大学心理学院应用实验心理北京市重点实验室,
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目的:考察不同的购买类型即体验购买、实物购买与幸福感的关系,同时考察物质主义水平对二者关系的影响。方法:研究1采用回忆范式,让被试自由回忆一次印象深刻的购买,研究2采用启动范式,以某一物品启动被试的体验购买或实物购买,之后被试完成购买幸福感问卷和物质主义价值观量表。结果:体验购买消费者的幸福感程度显著高于实物购买,且这种关系不受消费者物质主义水平的调节。结论:相比于实物购买,体验购买给消费者带来更高的幸福感。
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