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进入互联网时代,网络技术日新月异,新媒体空前繁荣,给传统媒体的生存和发展带来了极大的挑战。面对趋于白热化的竞争环境,传统媒体要想逆流而上,脱颖而出就必须准确把握受众喜好,重视新闻策划工作。本文以互联网背景下新闻策划工作为研究对象,首先阐述新闻策划的内涵及在新旧媒体融合中的重要性,继而分析互联网背景下新闻策划必须遵循的原则,并对此提出相关建议。