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国内新生咖啡品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)通过开辟新的品类、针对细分人群,基于电商、外卖等新的基础设施,在半年内迅速扩张,对咖啡消费市场产生了不小的影响。对于新品类的新品牌将具有非常大的发展空间与潜力。本文将从经典营销组合4P角度分析其营销策略,并提出问题和挑战。
浅析luckin coffee在网络新零售下的营销组合
【摘 要】
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国内新生咖啡品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)通过开辟新的品类、针对细分人群,基于电商、外卖等新的基础设施,在半年内迅速扩张,对咖啡消费市场产生了不小的影响。对于新品类的
【机 构】
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中国社会科学院研究生院
【出 处】
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价值工程
【发表日期】
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2018年25期
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