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[摘 要]随着经济的不断发展，我国企业得到了很好的发展，特别是在我国加入WTO之后，我国的中小企业更是如雨后春笋般迅速发展起来。但是，机遇和挑战并存，尽管我国当前肥沃的经济土壤促进了企业的发展，但在这背景下，企业的发展也面临着很多挑战，要想实现企业的长期可持续发展，还需要制定完善的企业市场营销战略。严格说来，市场营销对企业的发展具有重要意义，通过更好的市场营销战略的制定和实施，能够帮助企业从容地应对市场的激烈竞争，拓展企业产品的销售渠道，提升企业的知名度和影响力。但是就目前来说，很多企业的市场营销策略亟需优化。因此，本篇文章主要针对企业市场营销战略的创新进行相应的探究，以期促进企业的发展、
[关键词]市场营销；营销策略；企业发展
中图分类号：TM813 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）10-0277-01
市场营销是企业发展和运作过程中的重要工作，在很大程度上，市场营销对企业的发展有着巨大的影响。企业所生产出来的产品，所提供的服务，必须要通过合理的、恰当的市场营销策略才能够更好地得以推广，才能够被人们所熟知，才能够在市场竞争激烈的市场中占据一席之地，从而逐渐树立企业的形象，拓展企业的影响力和知名度。因此，在新经济背景下，对企业市场营销战略的创新，帮助企业更好地应对市场的冲击是非常很总要的。
一、当前企业市场营销战略存在的问题探究
尽管企业在发展运作的过程中，深知市场营销对企业发展的作用，但是由于很多历史客观原因或是管理者的主观决策臆断等方面的影响，导致当前很多企业的市场营销战略存在很大的漏洞，不能够满足新时期企业在新经济社会环境下的发展，阻碍了企业的成长。总的来说，当前企业市场营销战略存在着以下几个方面的问题[1]：
（一）缺乏对市场的全面了解
在当前信息和科技都比较发达的大背景下，很多信息会让人们应接不暇。企业在产品运营的时候也会受到一些信息的干扰，在日常的运作过程中，很多企业对企业在是市场中的定位不准确，不能够在众多需求信息中准确定位自己的产品和服务。这主要是因为企业对市场的调研不够全面，对自己的产品定位不能够和市场的需求相融合，同时也不能够在众多的市场需求中了解社会发展以及人们需求的发展趋势。这样就极容易导致企业的产品具有盲目性，市场上一有风吹草动，就会换产品、换服务，从而导致企业始终处于发展的被动地位，给企业的发展造成了不利影响。
（二）营销观念较为落后
营销观念较为落后是当前很多企业都村在的通病，特别是一些中小企业，由于资金、规模以及观念的禁锢，在市场营销上仍旧墨守成规，不能够根据时代的发展以及产品的定位需要创新和改变营销模式。同时，企业员工自身的营销创新意识不强，对营销工作的创新不到位。从而很难在市场竞争较为激烈的市场为自己的产品开拓销售渠道，限制了企业的发展。
（三）营销资源整合不到位
企业的市场营销是一项综合性、复杂的工作系统。包括对产品的包装、价格、服务、价值观念等都需要在营销过程中通过各种资源的整合实施营销。但是就目前来说，很多企业在营销过程中都存在着资源整合不到的情况，或者说是缺乏相应的营销资源。同时，企业在营销的时候也忽视了多种资源整合的作用，从而影响了企业产品的销售[2]。
二、企业市场营销战略创新措施探究
在新经济背景下，企业要想得到更好的发展，就必须要对市场营销战略进行创新和改变，使市场营销能够满足市场的需要，满足企业发展的需要，才能够进一步促进企业的发展，保障企业在竞争较为激励的市场得到长足发展。
（一）立足市場，树立企业形象
高知名度和高美誉度是每一个企业都希望的企业发展局面。但是要想得到这样的成果，在企业的市场营销战略中，就要立足于市场，根据市场的需要，树立企业产品品牌，通过产品传播企业的文化价值观，从而有效地位产品打开销售渠道。具体来说，企业在深入研究消费者，根据自己产品的定位，要给消费者提供什么作用的产品，提供什么样的服务，满足消费者的需求，从而逐渐培养消费者对品牌的依赖感[3]。同时，通过对消费者心理的分析，挖掘市场潜力，得到消费者的认可，从而取得良好的营销效果。
（二）更新营销观念，创新营销方式
更新营销观念和创新营销方式是新经济时期背景下企业营销急需着手的问题。首先，在营销观念上，应该具备时代性和时效性，通过对当前时代发展的研究和调研，引进足以新的营销观念，比如新时期的O2O、P2P等营销理念，企业都应该能够清楚地掌握。其次，在新的营销观念的带动下，转变和创新营销模式，优化传统的营销模式的同时开辟新的营销渠道，充分利用现代网络技术和自媒体，打响企业的招牌，树立起企业的初期知名度，为企业的发展奠定基础。最后，企业还要深入研究消费者的消费习惯、消费动机等等，为消费者提供相对应的服务和产品，从占取相应的市场份额，逐渐提高企业的营销水平。
（三）树立良好的企业形象，建立客户联系平台
企业的形象对企业的营销成功具有很大的影响和作用。相比之下，人们更远接受形象较好的企业，尽管这个企业的产品不是很完美，但是企业形象对消费者的心理影响是非常重要的。因此，企业要注重自身形象的塑造，企业要敢于承担社会责任，体现出一个企业对社会的贡献[4]。同时，企业还应该遵守相应的法律法规，为人们创造一个良好的生活和消费环境。除此之外，企业还应该构建客户联系系统，让企业时刻都能掌握消费者的动态，同时，通过有效的沟通，企业能够更加全面和细致地掌握消费者的心理，从而在营销战略制定的时候以此为依据，提高企业营销的有效性，实现企业市场营销战略的创新。
结语
总的来说，市场营销战略作为企业发展的重要和关键组成部分，企业的相关管理人员就应在在早起制定有效的市场营销策略，通过对当前市场的了解以及对消费者群体的定位，实现企业市场营销战略的创新，促进企业的发展。
参考文献
[1] 文强.浅析我国企业市场营销战略策划的基本模式[J].东方企业文化，2013，08：113.
[2] 左辉.基于SWOT模型的承德露露市场营销战略创新研究[J].中国商贸，2013，18：24-25+28.
[3] 刘翔宇.新时期企业市场营销战略创新与发展[J].现代营销（下旬刊），2015，08：48.
[4] 王明胜.基于国际视阈探讨中小企业市场营销战略的创新发展[J].现代营销（下旬刊），2016，02：48-49.
[关键词]市场营销；营销策略；企业发展
中图分类号：TM813 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）10-0277-01
市场营销是企业发展和运作过程中的重要工作，在很大程度上，市场营销对企业的发展有着巨大的影响。企业所生产出来的产品，所提供的服务，必须要通过合理的、恰当的市场营销策略才能够更好地得以推广，才能够被人们所熟知，才能够在市场竞争激烈的市场中占据一席之地，从而逐渐树立企业的形象，拓展企业的影响力和知名度。因此，在新经济背景下，对企业市场营销战略的创新，帮助企业更好地应对市场的冲击是非常很总要的。
一、当前企业市场营销战略存在的问题探究
尽管企业在发展运作的过程中，深知市场营销对企业发展的作用，但是由于很多历史客观原因或是管理者的主观决策臆断等方面的影响，导致当前很多企业的市场营销战略存在很大的漏洞，不能够满足新时期企业在新经济社会环境下的发展，阻碍了企业的成长。总的来说，当前企业市场营销战略存在着以下几个方面的问题[1]：
（一）缺乏对市场的全面了解
在当前信息和科技都比较发达的大背景下，很多信息会让人们应接不暇。企业在产品运营的时候也会受到一些信息的干扰，在日常的运作过程中，很多企业对企业在是市场中的定位不准确，不能够在众多需求信息中准确定位自己的产品和服务。这主要是因为企业对市场的调研不够全面，对自己的产品定位不能够和市场的需求相融合，同时也不能够在众多的市场需求中了解社会发展以及人们需求的发展趋势。这样就极容易导致企业的产品具有盲目性，市场上一有风吹草动，就会换产品、换服务，从而导致企业始终处于发展的被动地位，给企业的发展造成了不利影响。
（二）营销观念较为落后
营销观念较为落后是当前很多企业都村在的通病，特别是一些中小企业，由于资金、规模以及观念的禁锢，在市场营销上仍旧墨守成规，不能够根据时代的发展以及产品的定位需要创新和改变营销模式。同时，企业员工自身的营销创新意识不强，对营销工作的创新不到位。从而很难在市场竞争较为激烈的市场为自己的产品开拓销售渠道，限制了企业的发展。
（三）营销资源整合不到位
企业的市场营销是一项综合性、复杂的工作系统。包括对产品的包装、价格、服务、价值观念等都需要在营销过程中通过各种资源的整合实施营销。但是就目前来说，很多企业在营销过程中都存在着资源整合不到的情况，或者说是缺乏相应的营销资源。同时，企业在营销的时候也忽视了多种资源整合的作用，从而影响了企业产品的销售[2]。
二、企业市场营销战略创新措施探究
在新经济背景下，企业要想得到更好的发展，就必须要对市场营销战略进行创新和改变，使市场营销能够满足市场的需要，满足企业发展的需要，才能够进一步促进企业的发展，保障企业在竞争较为激励的市场得到长足发展。
（一）立足市場，树立企业形象
高知名度和高美誉度是每一个企业都希望的企业发展局面。但是要想得到这样的成果，在企业的市场营销战略中，就要立足于市场，根据市场的需要，树立企业产品品牌，通过产品传播企业的文化价值观，从而有效地位产品打开销售渠道。具体来说，企业在深入研究消费者，根据自己产品的定位，要给消费者提供什么作用的产品，提供什么样的服务，满足消费者的需求，从而逐渐培养消费者对品牌的依赖感[3]。同时，通过对消费者心理的分析，挖掘市场潜力，得到消费者的认可，从而取得良好的营销效果。
（二）更新营销观念，创新营销方式
更新营销观念和创新营销方式是新经济时期背景下企业营销急需着手的问题。首先，在营销观念上，应该具备时代性和时效性，通过对当前时代发展的研究和调研，引进足以新的营销观念，比如新时期的O2O、P2P等营销理念，企业都应该能够清楚地掌握。其次，在新的营销观念的带动下，转变和创新营销模式，优化传统的营销模式的同时开辟新的营销渠道，充分利用现代网络技术和自媒体，打响企业的招牌，树立起企业的初期知名度，为企业的发展奠定基础。最后，企业还要深入研究消费者的消费习惯、消费动机等等，为消费者提供相对应的服务和产品，从占取相应的市场份额，逐渐提高企业的营销水平。
（三）树立良好的企业形象，建立客户联系平台
企业的形象对企业的营销成功具有很大的影响和作用。相比之下，人们更远接受形象较好的企业，尽管这个企业的产品不是很完美，但是企业形象对消费者的心理影响是非常重要的。因此，企业要注重自身形象的塑造，企业要敢于承担社会责任，体现出一个企业对社会的贡献[4]。同时，企业还应该遵守相应的法律法规，为人们创造一个良好的生活和消费环境。除此之外，企业还应该构建客户联系系统，让企业时刻都能掌握消费者的动态，同时，通过有效的沟通，企业能够更加全面和细致地掌握消费者的心理，从而在营销战略制定的时候以此为依据，提高企业营销的有效性，实现企业市场营销战略的创新。
结语
总的来说，市场营销战略作为企业发展的重要和关键组成部分，企业的相关管理人员就应在在早起制定有效的市场营销策略，通过对当前市场的了解以及对消费者群体的定位，实现企业市场营销战略的创新，促进企业的发展。
参考文献
[1] 文强.浅析我国企业市场营销战略策划的基本模式[J].东方企业文化，2013，08：113.
[2] 左辉.基于SWOT模型的承德露露市场营销战略创新研究[J].中国商贸，2013，18：24-25+28.
[3] 刘翔宇.新时期企业市场营销战略创新与发展[J].现代营销（下旬刊），2015，08：48.
[4] 王明胜.基于国际视阈探讨中小企业市场营销战略的创新发展[J].现代营销（下旬刊），2016，02：48-49.