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新闻媒体具有传播信息、弘扬正气、抨击时弊、服务社会等多种功能，必须遵循社会效益第一的准则。而且，社会效益也是衡量新闻媒体质量高低的重要标准。一般来说，社会效益是指在共同物质条件下互相联系起来的交际成员，由于某种力量、做法或因素而产生的效果和取得的利益。新闻舆论社会效益就是指新闻媒体作用于社会而产生的效果和取得的利益。众所周知，作为精神产品的新闻舆论作用于社会产牛的效果和利益远比物质产品作用于社会产生的效果和利益复杂得多。新闻舆论的社会效益的实现是一个过程，包括两方面的因素：新闻舆论对受众个人心理的作用因素