【摘 要】
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采用问卷调查法随机抽取70名大学生,对心理账户的存在及其所导致的消费者的消费不足现象进行了实证研究。结果表明:已发生的购买事件的消费数目大小会影响消费者事后的消费行
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采用问卷调查法随机抽取70名大学生,对心理账户的存在及其所导致的消费者的消费不足现象进行了实证研究。结果表明:已发生的购买事件的消费数目大小会影响消费者事后的消费行为;心理帐户效应确实存在,并会成为消费不足现象的一种原因;目标商品的典型性对购买行为的影响依消费的类别而定,总体而言无显著影响,但有待更进一步的研究。
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