【摘 要】
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在产品日趋同质化的背景下,市场对品牌的营销与竞争优势塑造提出了更高要求,消费者在品牌选择上更多地受到情感因素的影响.品牌至爱作为消费者品牌情感中的进阶情感,对消费者
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在产品日趋同质化的背景下,市场对品牌的营销与竞争优势塑造提出了更高要求,消费者在品牌选择上更多地受到情感因素的影响.品牌至爱作为消费者品牌情感中的进阶情感,对消费者与品牌关系维护具有重要意义.而故宫淘宝作为近年来炙手可热的国产品牌,消费者对该品牌的关注度与追随度持续加强.基于品牌至爱的视角研究故宫淘宝的品牌营销之路,利于从新角度剖析故宫淘宝的品牌营销的闪光点,归纳提高品牌忠诚度的必要手段,为各大品牌发展提供建议.
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