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[摘要]电视相亲节目为了博人眼球，提高关注度和收视率，用嘉宾的雷人话语来娱乐大众，却引发了观众的质疑和争议，节目中宣扬的拜金主义，混淆美丑善恶，不分是非曲直，传递了不健康的价值观念从而严重误导了观众，这样的节目在拷问电视媒体的道德良知和社会责任，更影响了电视媒体在群众中的公信力，产生了不良的社会影响。
[关键词]相亲节目 娱乐化 低俗化 收视率 媒体责任
[中图分类号]G22
[文献标识码]A
[文章编号]1009-5349(2010)09-0080-02
近一段时间，电视相亲节目充斥荧屏，江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《我们约会吧》，l浙江卫视的《为爱向前冲》，东方卫视的《百里挑一》等等，电视相亲节目火爆的同时也伴随着很多观众的反感和不满，为了博人眼球，追求高收视率，一些相亲节目公开谈论涉性内容，宣扬拜金主义和不正当的婚恋观念，混淆美丑善恶，不分是非曲直，传递了不健康的价值观念从而严重误导了观众，让观众很质疑节目中嘉宾身份的真实性，更影响了电视媒体在群众中的公信力，产生了不良的社会影响。
一、低俗不等于娱乐
我国社会正向着市场化转型，人们生存压力的增大使电视受众对于电视的娱乐需求不断加大，资讯和娱乐也使电视的核心功能两分天下，电视文化也从最初的宣教化向娱乐化发展，电视中各个类型节目也纷纷打出娱乐的大旗，综艺节目娱乐化，谈话节目娱乐化甚至新闻节目都开始娱乐化。不可否认，电视的娱乐化的确给广大电视观众带来了轻松和欢笑，让人们在忙碌一天后坐在电视机前可以得到极大的身心愉悦，电视娱乐节目的界定相对较为弹性，“多种文艺形式集于一体，在一定的时间长度内，按照制定的形式，主题和线索，采用主持人现场串联，字幕串联，现场采访等形式，运用视听语言，将现场演出用电视手段与传播的文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐，趣味，审美相结合的特点。”但是这种界定偏重于传统综艺娱乐节目的概括，而近年来，“真人秀”节目的引进，已经使其作为一种节目元素被我国大多电视台广泛使用到各种节目中，电视综艺节目的形式越来越趋于多元化、娱乐化和综合化，因此电视综艺娱乐节目应是“以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供的娱乐内容进行再度加工创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以银幕化表现的节目形态”。今年火爆荧屏的相亲节目《非诚勿扰》以其新颖的形式以及嘉宾大尺度的言论使节目在开播初期的收视率一度达到4.29％，第一次超过了十年未被动摇的综艺老大《快乐大本营》，收视直逼《新闻联播》，可见人们对于电视娱乐的喜爱，但是当嘉宾放言“宁可坐在宝马里哭，也不坐单车上笺一握一下手要20万”“谈过七八个对象只是零头”“我要的是豪宅”等等时，谁又真正笑得出来呢，这种金钱至上，混淆是非美丑的不健康婚恋观严重误导了电视观众，炒作个人隐私，公开谈论涉性内容都在观众中引起了极大的不满和质疑，更为恶劣的是有些节目嘉宾身份造假，利用参加节目的机会炒作自己，更是违背了电视媒体客观真实的报道原则，宣扬金钱的重要影响到了电视观众在现实生活中的思想和行为，给观众以错误的心理暗示，运用这种炒作，宣扬远离大众的价值观，是一味追求节目高收视率的结果，嘉宾的雷人话语，拿无知当无畏，把隐私当爆料，把非主流当人间正道来侃侃而谈，这迎合了社会上少部分人的低俗趣味和猎奇心里，但却偏离了大众传媒“坚持正确舆论导向，社会效益第一”的基本原则，电视娱乐对于现代观众的确起到了减压和抚慰心灵的作用，象《非诚勿扰》这样的节目，它的初衷也是好的，然而片面追求收视率炒作不该炒作的话题和边缘价值观，展示非主流，拜金心理，在社会上造成不良影响，个个频道争先上节目追求娱乐化庸俗化，舆论导向上就会出现很大问题，从而影响到了整个社会道德观念的建设和发展，节目中泛滥的低俗化现象也是不正常的，“名车豪宅大款非你不嫁，隐私极端讽刺非你不言”，这种内容到底是不是观众的真正需要昵，这种娱乐真的能够真正“娱乐”大众吗，嘉宾像演戏，观众觉得像在看戏，明明应该是男女情感的真实对碰却变成了个人的秀场，完全的没有底线和节制的纯粹娱乐，没有对受众和社会起到积极的作用，严重混淆了观众的思考和批判能力，当电视的娱乐功能能被异化成个人低俗的作秀，荒唐雷人的言语挑战着大众集体的道德底线，在热闹的作秀和极度渲染过后，给人的却是深刻的思考。电视媒体在坚持宣扬真善美正确舆论导向的基础上不应该单纯以娱乐大众的视听神经为终极追求，倘若电视娱乐化把道德、良知、婚姻、责任等都描以低俗色彩时，这种趋势势必影响到整个电视传播语境的良性发展。
二、坚持媒体的社会责任
电视节目多样化发展的理念是受众对电视文化消费心理的必然产物，市场的最终目的是以利润来说话的，电视低俗媚俗的背后是什么，电视传媒又在其中扮演怎样的角色呢?《非诚勿扰》一年的广告冠名权就要一个多亿，既便是重播时的广告也是千万难求，这种高收视率带来的经济效益显而易见，但是电视传媒过分依赖市场，制造争议话题人物博人眼球，宣扬非主流价值观会给社会带来什么影响呢。这种对于不健康价值观的传递对于我们下一代的培养十分不利，未成年人的世界观和人生观还未成熟，是非观和价值观仍未确立，收看到了这些节目很容易被那些雷人荒唐的言语所吸引，并听之信之，当成时尚前卫追随效仿；同时这样的传播对整个社会的道德构建也很不利。甚至对婚姻家庭的和谐也非常不利，家庭是社会的最小单位，社会的和谐取决于社会家庭整体的和谐，如果宣扬把物质作为家庭的基础，这样的家庭实际上就蕴含着许多不稳定的因素，纯物质化带来的家庭矛盾、动荡、破裂已经不占少数，如果我们用这样的价值体系充当构建家庭的基石，社会的和谐就将受到很大的威胁。电视节目如果任之蔓延下去，就会越行越远，越行越偏，给公众造成不良的误导和心理困扰，同时严重损害了电视媒体的公信力，丧失电视媒体应有的道德标准，造成恶劣的社会影响。因此电视媒体只有对错误倾向加以及时纠正，坚持社会主义核心价值体系，坚持正确的舆论导向，节目才会有长久的生命力。国家广电总局前不久要求各地对所辖范围的婚恋交友类节目进行监管和整改，不得展示和炒作拜金主义等不健康不正确的婚恋观，不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱讽刺或人身攻击，甚至讨论低俗的和不宜于公开讨论的涉性等内容。媒体在坚守自己社会责任的同时，更要提高媒体从业人员的思想道德素质和政治觉悟，积极加强引导，让节目可以朝着健康有序的积极方向发展，用真善美来引导受众，使节目取得良好的社会效应，更好的让电视媒体为社会和广大群众服务。
今天的人们对于电视和网络的依赖越来越强，它们已经成为人们日常生活中不可缺少的“伴侣”，人们通过电视去看世界，看社会，看生活，观众愿意相信电视内容是真实的，健康的，然而面对这样的信任与期待，电视媒体应该用什么样的视听文化产品来满足电视观众日益变化的审美眼光和精神需求呢，是迎合少数人的猎奇心理，追求一瞬间的纯粹娱乐还是只图经济效益巨大的高收视率，这些都值得所有电视人认真思考，在电视产业飞速发展的今天，竞争异常激烈，要想让观众锁住频道，就应在节目形式与内容上更加注重内涵和品质，思想与责任，使娱乐精神和娱乐文化真正起到娱乐大众的目的，在追求收视率的同时兼顾社会效益，使传播的效果和传播的意义变成水涨船高的良性关系，我们期待着道德的回归和电视荧屏的净化。
[关键词]相亲节目 娱乐化 低俗化 收视率 媒体责任
[中图分类号]G22
[文献标识码]A
[文章编号]1009-5349(2010)09-0080-02
近一段时间，电视相亲节目充斥荧屏，江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《我们约会吧》，l浙江卫视的《为爱向前冲》，东方卫视的《百里挑一》等等，电视相亲节目火爆的同时也伴随着很多观众的反感和不满，为了博人眼球，追求高收视率，一些相亲节目公开谈论涉性内容，宣扬拜金主义和不正当的婚恋观念，混淆美丑善恶，不分是非曲直，传递了不健康的价值观念从而严重误导了观众，让观众很质疑节目中嘉宾身份的真实性，更影响了电视媒体在群众中的公信力，产生了不良的社会影响。
一、低俗不等于娱乐
我国社会正向着市场化转型，人们生存压力的增大使电视受众对于电视的娱乐需求不断加大，资讯和娱乐也使电视的核心功能两分天下，电视文化也从最初的宣教化向娱乐化发展，电视中各个类型节目也纷纷打出娱乐的大旗，综艺节目娱乐化，谈话节目娱乐化甚至新闻节目都开始娱乐化。不可否认，电视的娱乐化的确给广大电视观众带来了轻松和欢笑，让人们在忙碌一天后坐在电视机前可以得到极大的身心愉悦，电视娱乐节目的界定相对较为弹性，“多种文艺形式集于一体，在一定的时间长度内，按照制定的形式，主题和线索，采用主持人现场串联，字幕串联，现场采访等形式，运用视听语言，将现场演出用电视手段与传播的文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐，趣味，审美相结合的特点。”但是这种界定偏重于传统综艺娱乐节目的概括，而近年来，“真人秀”节目的引进，已经使其作为一种节目元素被我国大多电视台广泛使用到各种节目中，电视综艺节目的形式越来越趋于多元化、娱乐化和综合化，因此电视综艺娱乐节目应是“以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供的娱乐内容进行再度加工创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以银幕化表现的节目形态”。今年火爆荧屏的相亲节目《非诚勿扰》以其新颖的形式以及嘉宾大尺度的言论使节目在开播初期的收视率一度达到4.29％，第一次超过了十年未被动摇的综艺老大《快乐大本营》，收视直逼《新闻联播》，可见人们对于电视娱乐的喜爱，但是当嘉宾放言“宁可坐在宝马里哭，也不坐单车上笺一握一下手要20万”“谈过七八个对象只是零头”“我要的是豪宅”等等时，谁又真正笑得出来呢，这种金钱至上，混淆是非美丑的不健康婚恋观严重误导了电视观众，炒作个人隐私，公开谈论涉性内容都在观众中引起了极大的不满和质疑，更为恶劣的是有些节目嘉宾身份造假，利用参加节目的机会炒作自己，更是违背了电视媒体客观真实的报道原则，宣扬金钱的重要影响到了电视观众在现实生活中的思想和行为，给观众以错误的心理暗示，运用这种炒作，宣扬远离大众的价值观，是一味追求节目高收视率的结果，嘉宾的雷人话语，拿无知当无畏，把隐私当爆料，把非主流当人间正道来侃侃而谈，这迎合了社会上少部分人的低俗趣味和猎奇心里，但却偏离了大众传媒“坚持正确舆论导向，社会效益第一”的基本原则，电视娱乐对于现代观众的确起到了减压和抚慰心灵的作用，象《非诚勿扰》这样的节目，它的初衷也是好的，然而片面追求收视率炒作不该炒作的话题和边缘价值观，展示非主流，拜金心理，在社会上造成不良影响，个个频道争先上节目追求娱乐化庸俗化，舆论导向上就会出现很大问题，从而影响到了整个社会道德观念的建设和发展，节目中泛滥的低俗化现象也是不正常的，“名车豪宅大款非你不嫁，隐私极端讽刺非你不言”，这种内容到底是不是观众的真正需要昵，这种娱乐真的能够真正“娱乐”大众吗，嘉宾像演戏，观众觉得像在看戏，明明应该是男女情感的真实对碰却变成了个人的秀场，完全的没有底线和节制的纯粹娱乐，没有对受众和社会起到积极的作用，严重混淆了观众的思考和批判能力，当电视的娱乐功能能被异化成个人低俗的作秀，荒唐雷人的言语挑战着大众集体的道德底线，在热闹的作秀和极度渲染过后，给人的却是深刻的思考。电视媒体在坚持宣扬真善美正确舆论导向的基础上不应该单纯以娱乐大众的视听神经为终极追求，倘若电视娱乐化把道德、良知、婚姻、责任等都描以低俗色彩时，这种趋势势必影响到整个电视传播语境的良性发展。
二、坚持媒体的社会责任
电视节目多样化发展的理念是受众对电视文化消费心理的必然产物，市场的最终目的是以利润来说话的，电视低俗媚俗的背后是什么，电视传媒又在其中扮演怎样的角色呢?《非诚勿扰》一年的广告冠名权就要一个多亿，既便是重播时的广告也是千万难求，这种高收视率带来的经济效益显而易见，但是电视传媒过分依赖市场，制造争议话题人物博人眼球，宣扬非主流价值观会给社会带来什么影响呢。这种对于不健康价值观的传递对于我们下一代的培养十分不利，未成年人的世界观和人生观还未成熟，是非观和价值观仍未确立，收看到了这些节目很容易被那些雷人荒唐的言语所吸引，并听之信之，当成时尚前卫追随效仿；同时这样的传播对整个社会的道德构建也很不利。甚至对婚姻家庭的和谐也非常不利，家庭是社会的最小单位，社会的和谐取决于社会家庭整体的和谐，如果宣扬把物质作为家庭的基础，这样的家庭实际上就蕴含着许多不稳定的因素，纯物质化带来的家庭矛盾、动荡、破裂已经不占少数，如果我们用这样的价值体系充当构建家庭的基石，社会的和谐就将受到很大的威胁。电视节目如果任之蔓延下去，就会越行越远，越行越偏，给公众造成不良的误导和心理困扰，同时严重损害了电视媒体的公信力，丧失电视媒体应有的道德标准，造成恶劣的社会影响。因此电视媒体只有对错误倾向加以及时纠正，坚持社会主义核心价值体系，坚持正确的舆论导向，节目才会有长久的生命力。国家广电总局前不久要求各地对所辖范围的婚恋交友类节目进行监管和整改，不得展示和炒作拜金主义等不健康不正确的婚恋观，不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱讽刺或人身攻击，甚至讨论低俗的和不宜于公开讨论的涉性等内容。媒体在坚守自己社会责任的同时，更要提高媒体从业人员的思想道德素质和政治觉悟，积极加强引导，让节目可以朝着健康有序的积极方向发展，用真善美来引导受众，使节目取得良好的社会效应，更好的让电视媒体为社会和广大群众服务。
今天的人们对于电视和网络的依赖越来越强，它们已经成为人们日常生活中不可缺少的“伴侣”，人们通过电视去看世界，看社会，看生活，观众愿意相信电视内容是真实的，健康的，然而面对这样的信任与期待，电视媒体应该用什么样的视听文化产品来满足电视观众日益变化的审美眼光和精神需求呢，是迎合少数人的猎奇心理，追求一瞬间的纯粹娱乐还是只图经济效益巨大的高收视率，这些都值得所有电视人认真思考，在电视产业飞速发展的今天，竞争异常激烈，要想让观众锁住频道，就应在节目形式与内容上更加注重内涵和品质，思想与责任，使娱乐精神和娱乐文化真正起到娱乐大众的目的，在追求收视率的同时兼顾社会效益，使传播的效果和传播的意义变成水涨船高的良性关系，我们期待着道德的回归和电视荧屏的净化。