【摘 要】
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“即使有一天公司在大火中化为灰烬,第二天,可口可乐将凭借其品牌的力量,快速重生。”这则“可口可乐神话”在营销学界广为流传。在可口可乐前董事长伍德鲁夫眼中,公司的核心
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“即使有一天公司在大火中化为灰烬,第二天,可口可乐将凭借其品牌的力量,快速重生。”这则“可口可乐神话”在营销学界广为流传。在可口可乐前董事长伍德鲁夫眼中,公司的核心资源不是至今仍为业界之谜的产品配方,而是它的品牌。这便是现代企业的“资源观”。资源观（Resource-Based View）,即对资源的看法,认定什么样的资源对组织有利。在战略管理视野下,资源分两种——资产和能力。
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