从蔻驰更名看轻奢品牌战略转型

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【摘要】

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<正>10月11日,美国精品业轻奢品牌蔻驰(Coach)宣布变更公司名字为Tapestry,其纽约证券交易所股份代号也由"COH"改为"TPR",该变动于2017年10月31日起生效。一直以皮具著称的蔻

【出处】

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中国商界

【发表日期】

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2017年11期

【关键词】

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战略转型奢侈品牌棒球手套大众品牌 Tapestry 时尚品牌金字塔结构

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<正>10月11日,美国精品业轻奢品牌蔻驰(Coach)宣布变更公司名字为Tapestry,其纽约证券交易所股份代号也由"COH"改为"TPR",该变动于2017年10月31日起生效。一直以皮具著称的蔻驰终于不再满足于单一品牌的业务了,其野心是成为"美国第一家现代奢侈集团"。在实施了收购与整合等一系列布局后,蔻驰也在改变公众认知

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