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大众传播的受众研究是建构传播理论的基石之一。在市场经济条件下，大众传播更把“读者（受众）奉为“上帝”。读者是极其广泛而复杂的，其需求更是多样化的。本文研究分析各类媒介读者的基本构成，基本特征和需求，建立标准读者的数学模型，运用现代社会调查的方法和电子计算机等科技手段，建立标准读者的各种价值取向、评价体系和预期需求的量化指标，使媒介的传播活动和传播效果的发挥建立在科学坚实的基础上。